十五年辉煌之后，畅游已看向《天龙八部》的下一个十五年

GameLook
2021年11月19日10时

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“希望十五年之后，三十多岁的00后们也会像现在的我们一样，激情澎湃的说出：《天龙八部》系列游戏，是我们独一无二的青春。”在谈到下一个十五年时，北京畅游制作人戴鑫这样说到。

《天龙八部》（端游）用户过亿，峰值在线超百万，《天龙八部手游》用户超五千万。

在2007年到2021年这十五年间，北京畅游在把《天龙八部》系列游戏打磨成新时代武侠文化符号的同时，亦将《天龙八部》与北京畅游紧紧捆绑在了一起，尤其是对30多岁的那一批游戏玩家来说，提起《天龙八部》，最先想到的就是北京畅游的《天龙八部》系列游戏。

时值《天龙八部》系列游戏十五周年之际，Gamelook独家专访了北京畅游制作人戴鑫。在和他的对话中，我们也终于明白，北京畅游是如何做好《天龙八部》系列游戏这个传奇IP的。

戴鑫

端游十年：演绎《天龙八部》精华，做有“天龙味”的《天龙八部》（端游）

2009年，刚毕业的戴鑫凭借着对武侠游戏的热爱加入了畅游。彼时《天龙八部》端游刚上线两年，处于上升期。

戴鑫把2007年到2012年这五年时间，称之为“自由生长”，这五年间，不管是行业还是团队，网游对于国内来说，是一个全新的领域，大家都在摸着石头过河，因此大家也便自由地去赋予《天龙八部》（端游）一些独特的内容。

例如在《天龙八部》（端游）中，北京畅游首次将珍珑棋局、缥缈峰、燕子坞等这些小说原著、电视剧中令人流连忘返的经典桥段，与创新玩法相结合，创造出了许多延续至今的下7、刷马、一条等经典。这也成为了《天龙八部》系列游戏早期的核心竞争力。

《天龙八部》（端游）珍珑棋局

然而随着第二个五年到来，市场形势发生了巨变。

2012年前后，韩国网游为代表的一大批精品网游涌入国内市场，例如因“油腻的师姐”而出圈的《剑灵》。在采访中，戴鑫甚至也先于游戏名说出了这句广告语。无论是产品品质还是营销策略，很早起步的精品网游无疑都给国内厂商上了一课。

突如其来的韩流让北京畅游意识到，唯有想办法让《天龙八部》（端游）更加鲜明，才能在压力倍增的市场环境下生存下来。

在体验了市面上几乎所有爆款之后，北京畅游得出了突围的关键答案：在《天龙八部》（端游）中，演绎《天龙八部》精华，做有“天龙味”的游戏。

基于“演绎精华”这一战略，在接下来的时间里，戴鑫直接领导了20~30个资料片的制作，这些资料片也成为端游实现鲜明化的重要方式。每一个资料片在内容上都是对原著精华的再演绎，而在玩法上，则是在不断给予符合玩家诉求的游戏体验。甚至在十五年后的今天，《天龙八部》系列游戏中仍然都有着只此一家的“天龙味”。

正是这十年间的探索、学习、突破，《天龙八部》（端游）成为了用户过亿、荣获百余项大奖的超级爆款。也是得益于此，作为搜狐子部门的畅游成功登陆纳斯达克。无论是从产品数据还是厂商发展上看，《天龙八部》（端游）的成功都是肉眼可见的。

但于北京畅游或戴鑫而言，并没有花太多的时间去庆祝既有的辉煌，因为外部市场环境，又在发生着翻天覆地的变化。

手游五年：在《天龙八部手游》中，夯实“天龙味”

就在《天龙八部》（端游）发布的2007年，在地球的另一端，乔布斯带来了改写互联网发展历史的iPhone，由此崭新的手游时代，正式宣告开启。

在短暂尝试过页游或是其他类型的IP改编游戏后，戴鑫最终将目光转向手游。如何延续端游的辉煌，打造一款爆款手游？这是此时已成为手游制作人的他，所面临的最重要的课题。

端游之所以辉煌，在于其“天龙味”的塑造和丰富，而这一股浓浓的“天龙味”，也成为了玩家认知、认同、认可最主要的因素。“做一款具有‘天龙味’的移动游戏”这一方向得到了团队的一致认可。

具体到实践中，手游围绕“天龙味”做了两件事——还原及提升。对于端游好评的美术风格和多变玩法，在手游中都进行了最大程度的保留。但与此同时，戴鑫团队也针对手游碎片化、节奏快的特点，花了大量时间精力去提升手游画面及玩法，剔除掉了会让玩家感到“肝疼”的内容，让玩家真的能有足够时间沉浸在自己的武侠江湖中。

正因如此，直到2017年，端游运营的第十年，拥有《天龙八部》系列游戏纯正血统的3D手游《天龙八部手游》才终于问世。不过好饭不怕晚，自端游积累起的玩家基础及口碑以及腾讯在运营宣发上的加持，使得《天龙八部手游》在短时间内，就收获了相当可喜的成绩，一度成为武侠手游的扛鼎之作。

《天龙八部手游》的成功，也让市场认识到了《天龙八部》的影响力，随即，陆陆续续有大批效仿的产品开始推出。“即使市面上有很多效仿我们的产品，但我们发现用户在体验过后，还是会回到畅游的《天龙八部》系列游戏中。不仅因为这里才有他们的青春回忆、一起奋战的兄弟，更是因为，“天龙味”独此一家，他们也许可以效仿‘天龙味’的皮，但是永远效仿不了‘天龙味’的核”。在问及是否担心被抄袭时，戴鑫坚定的说到。

不过，时间的流逝虽然酿出了《天龙八部》（端游）、《天龙八部手游》等好酒，却也随之带来了新的问题——玩家群体的变迁。戴鑫明白，《天龙八部》系列游戏这样的MMO类型，一定要人多才好玩，但一个池子如果永远不开源，那无论如何节流水都会越来越少。因此，之于《天龙八部》系列游戏而言，下一个十五年，年轻玩家的引入尤为重要。

在这样的背景下，北京畅游萌生了推出“具有‘天龙味’的次世代《天龙八部》手游”的想法。而这款手游正是北京畅游在今年5月腾讯游戏年度发布会上正式亮相的金庸正版授权新作《新天龙八部》，这也正是北京畅游下一个15年探索的起点。

下一个十五年：“天龙味”常新出海

“既然《天龙八部手游》已经成功，为何新作的取名不按照常规，在老作名称后叠加数字？”

“我们并不想依靠换皮、复刻去延续《天龙八部》系列游戏辉煌，而是想要做一款符合次世代的玩家诉求的新‘天龙味’手游。让《天龙八部》在次世代人群中流行起来，所以取名《新天龙八部》手游”戴鑫说到。

谈及新作中的“天龙味”常新，戴鑫说到：“我们想要让新/老玩家都能感受到《新天龙八部》手游的“天龙味”，这包含两个层次的含义：一层是UI、玩法等构成的“表皮”，一层是玩家目标感构成的“内核”。”

为了真正做好这款新作，戴鑫团队曾两度推翻重来，而目前仍在不断优化当中。

除了常新之外，戴鑫还表示，北京畅游的《天龙八部》系列游戏还有一个更大的“野心”：“东亚文化圈是相对都比较能接受武侠文化的，因此在港澳台和东南亚地区我们都已经有着大量的用户。但现在看来，欧美市场对中国的武侠文化亦拥有一定的喜爱度，所以我们也想去尝试，能不能有机会把《天龙八部》系列游戏，从国内带到全球，让全球都能尝到“天龙味”。”

常新和出海，是北京畅游对《天龙八部》系列游戏下一个十五年发展定下的主基调。

小编结语

在Gamelook看来，一方面，北京畅游凭借着《天龙八部》系列游戏，在十五年间一步一个脚印，成长为国内最TOP的游戏研发商之一；另一方面，北京畅游的《天龙八部》系列游戏，也成为了广大玩家心目当中《天龙八部》的代名词，使得《天龙八部》成为当今市场备受追捧的武侠IP之一。

在Gamelook看来，北京畅游完全有自信对外说出：畅游出品，才是天龙。这也许便是《新天龙八部》手游此次潜龙测试的SLOGAN由来。