寻找创作的坦途，他们正一往无前
- GameLook
- 2021年11月13日09时
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创作型游戏的崛起，让许多人的身份从玩家向着开发者转变，也为游戏行业带来了新的变迁。随着防沉迷设置的调整， 年轻用户居多的创作型游戏也迎来了新的改变与机遇。一个是风头，一个是挑战，在这条赛道奔跑已久的《我的世界》是怎么做的？
就在今晚，《我的世界》刚刚结束了其第五届开发者大会，除了发布品牌计划、开发者工具更新与扶持计划内容，中国版主创团队还解答了开发者们关心的各类问题。整场大会下来，“信心”与“决心”无疑是今年的关键词。
对亲子品牌的信心与持续投入的决心
在大会上，中国版主创团队回顾了《我的世界》在青少年健康发展方面所做的重要举措：上线【方块守卫者计划】，升级未成年人防沉迷系统、持续推动消费保护，打造绿色、健康、优质的游戏环境。同时大会也明确表示了在未来的计划中，对青少年的关注与保护将会被进一步加强。
图片来自《我的世界》2021开发者大会
其实，《我的世界》在未保机制的启动与管理上要比大多数游戏早不少。在2019年，游戏内便已经有多个青少年消费及游戏习惯警示。可能有很多人不知道，《我的世界》里的消费充值页面一直没有648这个选项，且对于组件售卖定价做出了严格的限制。不过，硬性制度大多只是个辅助作用，如何既让玩家体验到丰富健康的游戏内容，还能与家长群体建立沟通与信任，成为了关键问题。
图片来自《我的世界》中国版充值说明界面
以传统文化、公共安全、青少年科普为主题，不断推出正向有趣的游戏内容，是《我的世界》对这一问题第一种解法，也是其作为创作型游戏特有的优势。具体来说，在确定的品牌方向下，与多个品牌或机构开启合作，将相对枯燥或硬核干货的内容做成游戏组件，一方面满足了玩家最初始的体验诉求，另一方面正向的游戏内容实在的让玩家学到有用的知识，机构的背书也确保了内容的正确性，得到了不少家长的认可。
我们可以来看一些比较实质性的例子。比如前不久神舟十二宇航员回归之际，《我的世界》与中国科学技术馆联动推出了航天主题的科普玩法，在高度还原的科技馆内带来沉浸式游戏体验的同时，玩家已经在潜移默化中了解学习了最新的航天科技。再比如《我的世界》与广东省网信办推出的网络安全科普玩法，模拟了真实的网络陷阱情节，玩家只有识别出种种网络欺诈手段，做出正确的抉择才能安全通关。在保证游戏趣味性的前提，通过游戏本身的功能性，以寓教于乐的形式给玩家进行知识科普、安全教育。其实这一形式的合作，早在中国版上线之初便开始实行，进入到2020年后可以明显地看出，我的世界在这个领域的探索走得更远更深，相关案例变得更加丰富，合作的品牌更加多样。
图片来自《我的世界》中国版【网络安全知识闯关】玩法
在具体的品牌合作内容的维度上，他们今年还额外关注到了亲子互动部分，以带动「亲子出行」的方式来给出另一种的解法。今年的西湖景区与百度地图的联动中，通过线下打卡活动让更多父母与孩子一同参与，实地感受传统文化的魅力。更值得一提的是，在与电影《你好，李焕英》联动的玩法中加入双人互动环节，鼓励家长参与到游戏中，并最终保留开放环节，让孩子给妈妈送上祝福。在品牌合作中，《我的世界》越发关注父母与青少年的沟通与互动，让家长在孩子感兴趣的渠道上建立沟通的机会。
杭州线下活动现场图片-来源网络
想要打造可持续的内容生态、健康的品牌形象，对于任何游戏而言都不是一件立竿见影的事，而是需要在一条赛道上跑足够久的时间，给予既定的品牌目标不断助力。在游戏行业面对挑战的当下，此次的大会传递出来的不仅仅是基于过去所作出努力的一种底气，更是对品牌未来建设及对青少年保护进行持续投入的决心。
吸引年轻用户的信心与坚定扶持的决心
「富有创造力」无疑是当下年轻一代的热门标签之一。正是因为产品本身自带的创造属性，《我的世界》吸引而来的也正是这样一群富有想象、热爱创造的年轻用户。就如Slogan「世界在你手中」所传递的信念一样。然而，若聚焦到创作环节，其中遇到的问题似乎比预想的会更多一些。
年轻群体有丰富的想象，但是核心的是“如何将想象落地成实在的内容”。比如挤破头想做游戏开发，可基础的编程都不甚了解。想成为社交媒体博主，对于基本的视频剪辑技能都十分匮乏。“缺乏专业技能”成为了挡住美好想法的第一个也是最致命的绊脚石。所以，想要吸引年轻用户，发挥他们的想象力的第一步一定是降低入门门槛！对于《我的世界》来说，降低创作门槛是这五届开发者大会中核心的议题，并实在的带来了许多有意思的开发工具更新与全新功能。
图片来自网络
今年，主创团队宣布开发平台增设了“预设编辑器”功能，该编辑器允许开发者将各种对象通过可视化的操作拼装起来，在减少了沟通成本的同时提高了工作效率。此外，平台上还新增了可视化编程，将过去的自然语言式编程进化成了节点连连看，使不懂编程的用户也能进行简单操作。从往期大会上也能看到降低门槛的种种更新，比如模组SDK新增了大量接口，从简单到复杂的特效都能得到实现。
图片来自《我的世界》2021开发者大会
更为重要的是，你可以在《我的世界》开发者官网和其公众号上，搜索到详细的工具使用说明以及玩法制作教程，从小白到精通都有覆盖。从本届大会上公布的数据来看，目前《我的世界》已经有超过8万个玩法模组，这也印证了越来越的创作者乐于在这里，也能够在这里实现想象与创意，这也是让《我的世界》继续投入在此的信心。
图片来自《我的世界》2021开发者大会
降低门槛是第一步，对于新人来说：实质性的扶持与收入是持续创作的动力。为此，《我的世界》开启了许多推广扶持活动：创作大师系列的玩法开发活动、视频平台玩法内容投稿活动。不难发现，《我的世界》在这些活动中发挥了牵线搭桥的作用，介入KOL进入开发者生态，并联合各大视频平台给予更多开发者的作品更多流量支持，形成“开发者作品+KOL推广+多平台支持”的三方流量闭环，实现了对开发者优质内容的实在帮助。
对于想入门的游戏开发者而言，《我的世界》提供的成长链路是清晰的：低门槛入门-丰富教程培训-优秀作品扶持，并最终实现内容收益。在本届也是第五届大会上，我们能看到他们依旧决心深耕这条链路。
结语
行业变迁是风头，也是对品牌升级的考验。从今年开发者大会上，《我的世界》向我们传递的信息来看，他们的信心来自于不断的积累，不管是正向品牌的搭建，还是对开发者的培养，在寻找创作的坦途上，他们已经奔跑在前面，领略着美好的沿途风景。
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