文|张雄

编辑 | 李国旗

近年来，在Steam平台玩家用户数量不断增长，国产独立游戏屡出爆款的背景下，越来越多国产网游（手游）将目光放在了Steam平台，包括腾讯、网易等多家大厂的经典产品，都纷纷上架Steam面向全球市场发行，这其中到底是出于怎样的考虑呢？

近日，网易游戏旗下阴阳师IP衍生卡牌作品《阴阳师：百闻牌》上架Steam的消息，引起不少人的讨论。事实上，这并不是网易第一次将旗下游戏上架Steam，早在2017年，网易旗下3D纯动作类网游《龙魂时刻》在不删档测试时，就曾在Steam上面同步上架，而在2022年，包括《天下3》《镇魔曲》《超凡先锋》等多款游戏，都已陆续上架Steam。

登录Steam的《阴阳师：百闻牌》（锁国区）

除了网易之外，其他游戏厂商近年来，也将旗下传统游戏产品上架Steam，比如腾讯旗下山海经题材开放世界手游《妄想山海》、米哈游旗下《崩坏三》、莉莉丝旗下《末日余晖》等产品，都是将手游改为PC端的形式登录Steam。

头部大厂旗下产品纷纷登录Steam，似乎预示着这个平台正在成为国产游戏的新“战场”，那对于其他厂商而言，是不是也可以进行效仿，在该平台发行产品又有哪些地方值得注意呢？

平台用户属性是厂商青睐的主要原因？

一位曾经在Steam平台上发行过传统端游的从业者提到，国产厂商将自家产品放到Steam上面去发行，其实是环境在推动开发商去Steam，国内已经没有优质的用户土壤，加上游戏类型改变，促使开发商选择去Steam，而在具体的考量方面，在他看来主要可能是基于下面几点。

第一是Steam技术支持比较完善，平台已经发展了这么多年，很多问题都有现成的解决方案，加上研发群体比较多，遇到难题甚至可以通过网络搜索解决问题，对团队的配置需求会减少很多。对于团队而言，人工成本投入可能会比较低。

第二则是国内市场环境问题，以往单机、端游的常规增量途径，诸如游戏门户网站、贴吧这些都太传统，国内目前已经没有太好的扩量途径。而现在Steam又刚好是年轻人主动聚集的地方，再加上腾讯的WeGame涉及到版号、游戏版本完善度等问题，想上架并不是那么简单，Steam平台哪怕是Demo都能上，对于厂商而言是一个较为不错的扩量渠道。

第三与Steam平台上主流的游戏类型有一定关系，他认为Steam平台上大部分游戏，与传统的单机网游还是有一定区别，而国产端手游上线Steam，能够覆盖更多的用户群体。

登录Steam的经典网游《天下3》

对此，有不少从业者都抱有同样的看法，一位在网易任职的高级游戏运营就表示，Steam是个比较成熟、玩家聚集力强的发行平台。综合而言，国产游戏厂商将目光瞄准Steam，或许更多的是看中了这个平台的用户属性。

游戏类型很关键

2017年，Steam曾发布公告宣布取消游戏的人工审核与玩家票选功能“青睐之光”，用“直接发行（Steam Direct）”功能进行代替，代表着在Steam平台发行游戏的门槛进一步降低。不过门槛的降低，并不意味所有游戏产品都适合Steam平台，近年来就出现过多款传奇页游在该平台发行，被玩家怒喷的场景，因此产品类型有时候也决定一款游戏的用户喜好程度。

在Steam上遭遇大量差评的网页游戏

纵观目前网易、腾讯等厂商上架Steam的产品，其实多数都与Steam平台本身的调性有一定共通性。以近期上线Steam的《阴阳师：百闻牌》为例，这是一款基于阴阳师IP衍生而来的CCG轮换式卡牌游戏，而在Steam上便有多款取得不错成绩与口碑的同类产品。

同时还有从业者也提到，包括《天下3》、《崩坏三》以及《镇魔曲》等上架Steam的国产游戏，都带有较强的PVP属性或者较为纯粹的PVE玩法，传统的国产MMO端游其实很少登录Steam，因此一款传统游戏产品想要登录Steam，首先还是要考虑平台与游戏品类的契合度，会不会出现明显的“水土不服”反应很关键。

《镇魔曲》是一款偏暗黑类的PRG网游

除了游戏品类很关键之外，传统游戏登录Steam发行，还有一些值得注意的事项。一位有过发行经验的从业者就表示，如果是全球化有内购的产品发行，首先要做好消费信用系统，不然黑卡分分钟搞死游戏（利用信用卡充值退款机制白嫖），然后如果是做买断制的游戏发行，那么务必要注意各地区的售卖单价，不然全是“土耳其人”。

当然，除了上述细节之外，游戏本身的品质与用户运营，同样是多位在Steam平台上有过发行经验的从业者所提到的重点。目前Steam上同样存在不少品质不错的游戏，因为运营问题导致引起大量玩家不满怒而差评的情况，所以如何做好用户运营，可能是传统端手游入驻Steam的必修课。