外媒预测“解封”后、2023年中国游戏市场将大幅下滑：我们有不同看法！
- GameLook
- 2022年12月11日09时
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近日，伴随“新十条”的迅速落地，国内多地宣布进一步落实各项优化防控措施，科学精准划分风险区域、优化核酸检测和隔离方式。持续提高疫情防控的科学性、精准性，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响。
外媒Pocket Gamer随即在报道中指出，随着中国防控政策的优化调整、和各类管控措施的松动，无异于宣告宅经济的完结，或将导致中国手游市场未来出现急剧下滑。
文章称，过去两年多时间以来，新老玩家要么寻求新的娱乐方式，要么花更多时间在游戏中，为游戏行业带来了前所未有的繁荣。但自步入“后疫情时代”，宅经济影响衰退，全球游戏市场逐渐趋于常态化。目前，虽然多数游戏的收入和下载量仍高于疫情前水平，但整体利润下降已是不争的事实。
外媒以此推测，随着中国多地陆续优化防疫措施，并宣布密闭娱乐场所不再查验核酸检测阴性证明，普通用户将拥有更广泛的娱乐活动选择，而非仅停留于游戏中，这必然将导致许多中国游戏公司业绩的进一步下滑。
同时由于中国是全世界最重要的移动市场之一，也是腾讯、网易等几家全球最大移动游戏开发商的所在地，且前者还是全球最赚钱的游戏公司。宅经济红利褪去后，本土手游市场的规模越大，未来业绩必然会跌得越重。跌幅可能将远超世界其他地区，甚至是失去“全球最大的移动游戏市场之一”的地位。
不过，站在中国游戏行业亲历者的立场，GameLook对上述观点则有不同的看法。
先于海外进入“后宅经济”阶段，中国游戏业早已回归常态发展
首先得承认，正如外媒报道中所述：国外全面解除疫情防控后，国外玩家重新拥抱丰富的线下娱乐方式，的确对海外游戏市场发展造成了不小影响。
今年11月，Newzoo在全球游戏业观察报告中预测，全球游戏业产值将在2022年萎缩至1844亿美元，下滑幅度4.4%。同年，主机游戏市场将产生518亿美元，同比下降4.2%。这也是NewZoo有史以来以来首次得出游戏市场萎缩的预测结果。
但必须指出，类似的因果推导无法简单套用至中国手游市场。
从大环境来看，不同于海外“躺平式”集体解封，过去近三年以来，中国一直坚持精准防控策略。除个别城市零星爆发外，绝大部分疫情控制较好的地区，一直处于正常生活节奏。不仅出行旅游相对便利，人口流动最大的春运也始终正常进行。
因此GameLook认为，中国数字娱乐产业其实仅在2020年上半年享受到了强烈的宅经济红利。之后随着大部分国人开始正常生活，多数学校的线下教学陆续恢复，游戏业也逐渐回归到正常的发展轨道。
而类似海外解封对游戏业的冲击，早在2020年下半年至2021年上半年期间，就已经提前兑现：彼时，中国游戏市场出现了增长乏力，部分上市公司还出现股价集体下跌的趋势。由此来看，中国游戏业甚至比国外更早进入“后宅经济”阶段，几乎成为海外游戏业发展的风向标。
如今从伽马数据的《2022年10月游戏产业报告》来看：中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，环比近6月后首次出现增长，增幅为4.66%。显然，持续下行的中国游戏市场已经出现了触底的迹象。
这也意味着，防控政策的优化调整，或不会让中国游戏市场业绩产生较大波动、至少明年上半年不太可能大幅递减。在GameLook看来，真正对中国游戏业造成直接影响的主要是两件事——版号总量调控和未成年人防沉迷措施。
中国游戏市场明年将急剧下滑？可能性不大
事实上，国内游戏市场下滑和发放版号的数量有着最直接的关系。
据GameLook统计，2021年的游戏版号发放量为755个；截至2022年11月，今年共发放了384个新游戏版号（另有10款老游戏成功增报多平台）。其中，2021年暂缓发放版号时间达5个月，今年目前同样有5个月未发放版号。
受版号总数持续数年大幅减少的影响，形成了新游戏供应不足的局面。再加上游戏产品成功率一向不高，容易出现新品流水收入表现不佳的情况，因而直接导致今年整个游戏市场规模的下滑。
其次，国内游戏业也受到了未成年人防沉迷新规的影响。自去年9月的最严游戏防沉迷措施、即“830新政”发布以来，国内玩家总量也出现了大幅度减少。海外研究机构Niko Partners的《中国年轻玩家》报告指出，受中国防沉迷新规的影响，游戏用户规模减少了3900万未成年玩家。
那么从这两个关键因素出发，迈入2023年后，中国游戏市场是否还将经历外媒口中的“急剧下滑”？GameLook认为，可能性并不大。
可以看见，最严防沉迷措施颁布至今已经一年有余，未成年玩家离场对游戏行业的削减效果，已经反映到了2022年游戏公司的业绩表现和上市公司的财报中。《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》显示，目前游戏防沉迷系统已成功覆盖了九成以上未成年玩家，未成年人游戏充值行为已受到严格控制。
同时以腾讯财报为例，该公司发布2022年第三季度财报显示：2022年7月腾讯未成年人游戏时长同比大幅下降92%，占本土市场总游戏时长比例仅0.7%。显然，经过一年多时间，中国游戏业已经基本翻过这座最难的大山。
相比之下，中国游戏市场未来走向的关键，更在于2023年的版号总量能否提高。近两年版号发放均有长达5个月的空窗期，未来一年若是能够每月常态化下发新游戏版号，理论上不会比2022年总量少。
不过，在未成年人问题“进一步得到解决”，版号总量有望趋于稳定的情况下，国内游戏市场迈向集体回暖前，还需要面对另一大困境——目前新游戏中爆款产品较少的问题。
亟需爆款激活市场：一堆大作正处于版号倒计时？
实际上，已有不少海外人士和投资者注意到，中国游戏市场萎缩的核心还在于爆款游戏的不足。简单来说，新游中缺少真正能打的大作，引爆玩家和市场的热情。
尽管越来越多厂商习惯于将“长线运营”挂在嘴边，但从客观事实来看，存量游戏中依旧只有少数产品能够实现稳定运营，大部分游戏人气均会随着时间的推移逐渐下降。在此基础上，游戏行业十分依靠新作带来新鲜血液，更依靠“大作”驱动市场增长。
但遗憾的是，2022年上线游戏的质量来看，大作稀缺已经是主要状态，一如腾讯、网易都只拿到两款新游版号。正是由于市场上缺少高品质和高收入的产品，导致2022年中国游戏市场首次出现营收负增长、且收入同比下滑幅度达到了双位数。
不过，值得注意的是，参照当前版号申请需2-3年的时间来看，此前不少曝光过的实力新游，或正处于获得版号的倒计时状态。
基于腾讯、网易过去三年的新游发布会来看，制作品质较高、且还未获版号的产品：如光子研发的“超真实的开放世界生存手游”《黎明觉醒》，早在去年便已结束终测，目前全网预约量达1700多万；NExT Studios的“2A”射击端游《重生边缘》，也在近期开启了新一轮测试。
祖龙研发的虚幻4开放世界手游《阿凡达:重返潘多拉 （AVATAR: Reckoning）》，已在海外抢先开测，并亮相今年的腾讯游戏年度发布会；以及海外首月收入超过1300万美元、腾讯光子参与研发的《Apex Legends Mobile》，未来都有可能登陆国内市场。
此外，腾讯在Q3财报中特地指出，推动国际市场游戏收入增长的FPS端游《Valorant》；以及拉动Nexon营收创新高的《DNF手游》等，之后同样能对国内游戏市场业绩带来有效助力，目前均在排队申请版号，或如《DNF手游》一样还在等待游戏进一步的调整。
网易方面则有海洋末日废土主题的开放世界射击RPG《代号：ATLAS》，目前预约超过了100万；提前在海外发布的SLG手游《指环王：崛起之战（The Lord of the Rings：Rise to War）》，月流水稳定在5000万元人民币左右，早已跻身全球SLG收入TOP20。
与之相对，超400人研发、投入超7亿元，并打出“让MMO再次伟大”的口号的网易《逆水寒》手游。甚至表示将采用元宇宙广告模式，并向玩家保证“不逼氪”、“部分或完全放弃属性付费”。可以说是目前网易旗下最受期待的MMO手游，预约数早已破千万。
另外，如米哈游旗下关注度颇高、已经开启测试的新作《绝区零》和《崩坏：星穹铁道》；近日登上韩国iOS畅销榜前三，紫龙游戏的原创题材二次元战棋手游《Archeland》等新游品质同样不俗。
一众海外高收入国产游戏尝试回归国内市场的同时，也有不少海外人气游戏，如《赛马娘》等明星产品可能会有厂商为之申请进口版号，如果能成功引进中国、上线后同样有望激活国内游戏市场。
不难发现，上述产品中既有手游，也不乏端游，甚至还有不少跨平台游戏。这就意味着，若是这类实力新游能够在今年12月、或是未来一年内成功拿到版号，有望推动整个国内游戏市场实现增长，一改当前颓势。
结语
从时间节点判断，大量两三年前曝光、备受玩家期待的高品质游戏可能在“版号排队序列”中已来到非常靠前的位置。也就是说，未来一年行业可能看到国内各大游戏公司主力产品逐步拿到版号，从而有可能带动2023年国内游戏市场恢复增长，最终，中国游戏市场或将在明年展现出同海外分析人士观点中完全不同的另一番景象。
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