文/陈伟

编辑/余生林

本文为11月游戏行业观察报告产品板块部分内容，更多重点内容收录于完整版报告当中，您可联系宝姐（微信号：youxiribao666）获取报告或交流合作。

据游戏日报观察，11月有70余款新游上线或开测，其中除了《全明星激斗》《我叫MT：归来》《风色幻想：命运传说》等知名IP产品外，还有Steam爆款移值产品《霓虹深渊：无限》，一些腰部厂商作品也不乏引起了行业关注。

基于【游戏日报】【新游观察】系列栏目，游戏日报从榜单数据情况、重点新品动态、买量情况、营销宣发和用户评价等多个维度，对11月部分游戏产品动态进行回顾，希望能为广大从业者提供一定参考。

11月共有70余款产品上线，但表现亮眼的新游数量较少，TOP10中仅有《有机农家小院》1款。观察iOS渠道10月下载量榜单可发现，相比10月来看，11月头部产品变化较大，《小小蚁国》《羊了个羊》《兔克创业记》等产品，本月均未出现在TOP10中。

作为8、9、10三个月的热门产品，《王者荣耀》和《地铁跑酷》虽本月下载量均有下降，但依然能够稳定在最头部位置。而《和平精英》本月下载增量虽不大，但凭借着持续多月的增长态势，也最终超越了《弹壳特攻队》《超能世界》等游戏，最终于本月排在了下载量第三的位置。

从整体来看，11月 iOS 渠道收入 TOP10 产品名单相较10月变化不大，仅有《暗黑破坏神：不朽》《率土之滨》两款产品掉队。11月TOP10头部产品中，除《梦幻西游》《和平精英》外，其余产品均呈现出了上涨趋势。

据榜单显示，11月《王者荣耀》《和平精英》仍占据iOS月度收入榜前二，但相比10月份，《王者荣耀》预估收入上涨了14792494美元，而《和平精英》则下降3810876美元。排名第三的《原神》，在11月2日发布了3.2版本，11月3日iOS预估收入曲线达到本月最高峰。

在11月TOP10榜单中，《明日方舟》表现最为亮眼，排名连续上涨了48个名次，iOS预估收入也由2255843上涨到11100981，有将近5倍的涨幅。《神武4》和《弹壳特攻队》iOS收入预估排名也均上涨了6个名次，但《神武4》总体变化幅度更大。

在11月上线的新品游戏中，游理游据研究院对其中多款产品进行了重点观察，现摘录其中4款，从游戏上线后的数据情况以及玩家口碑、外围关注度等多个维度，进行对应复盘，详情如下：

乙亥互娱-《霓虹深渊：无限》

作为一款Steam改编游戏，该作PC版本在Steam平台有1.6万玩家给出了89%的好评。移动版上线一周内日均下载量在11万左右，但自12月5日后，出现了较为明显的下滑，目前已处于平均线之下。

iOS畅销榜排名：《霓虹深渊：无限》移动版于11月24日正式上线，后取得了不错的成绩，上线当日登顶iOS免费榜，最高杀入iOS畅销榜TOP11。截至文章发布前，《霓虹深渊：无限》畅销榜排名仍处于TOP50以内。

图片来源：七麦数据

玩家口碑及渠道评分：目前，《霓虹深渊：无限》在其独家上架的TapTap渠道获得8.1评分，累计下载量超过320万。虽整体拥有较高评价，在还原度以及运营方面都得到了不少用户肯定，但某些细节方面也有部分核心问题反馈，如“游戏打击感较弱”、“操作手感较差”等等。

图片来源：TapTap

另外，就《霓虹深渊：无限》上线后的表现，游戏日报与行业内相关从业者进行了交流，多位从事与其同类型游戏开发的从业者也同样表示，该作的还原度以及玩法上都非常不错，但联网模式卡顿严重，手感操作等问题对游戏体验有一定影响。

龙图游戏-《我叫MT：归来》

11月17日，龙图游戏情怀IP改编新游《我叫MT：归来》正式上线。这款MT老IP加持的手游以养成+策略+卡牌的形式正式与玩家见面后，在iOS渠道取得了不俗的成绩。

iOS榜单数据情况：自上线以来，《我叫MT：归来》连续三天登上iOS免费榜第一，且iOS畅销榜也持续多日稳定在TOP10以内，并在上线首日收获了iOS渠道单日预估450894美元的营收。

图片来源：七麦数据

外围关注度：截至目前，《我叫MT：归来》相关话题微博总阅读量为3965万，话题中原创人数为4万。《我叫MT：归来》与多位中量级Coser、二次元博主进行合作为游戏宣传，助力相关话题登上热搜榜，11月17日当天阅读趋势将近2000万，但目前已降至不足10万。

图片来源：微博

买量方面：据AppGrowing显示，《我叫MT：归来》产品广告创意素材以短视频为主，时长在31-60s的数量占全部素材的57%左右。投放平台多针对优量汇联盟以及腾讯新闻、QQ音乐等平台。

图片来源：App Growing

广告文案关键字以产品“我叫MT：归来”为主，“正版授权”、“回归”等关键词同样有着很大比重。

图片来源：App Growing

营销宣发：买量以外，《我叫MT：归来》邀请了高热度艺人关晓彤作为代言人，试图通过代言人效应达到产品破圈传播的效果。另外，《我叫MT：归来》还与腾格尔合作制作了单曲《谁叫我是MT》作为游戏推广曲，其中该推广曲编曲甘虎，此前曾为《梦幻西游》提供多部编曲作品。

渠道评分：截至发稿前，《我叫MT：归来》各渠道评分情况如下：

中手游- 《全明星激斗》

11月1日，中手游SNK授权IP向3D卡牌手游《全明星激斗》正式公测。

iOS榜单数据情况排名：公测首日，《全明星激斗》登顶iOS免费榜，并进入了iOS畅销榜TOP50，排名第37位。随后，《全明星激斗》畅销榜排名持续上升，在11月2日达到峰值排名第19位，截至发稿前排名已处于TOP50以外。

图片来源：七麦数据

外围关注度：截至目前，《全明星激斗》相关话题微博总阅读量为2213万，话题中原创人数173人，共计讨论次数8192。日均阅读量表现较为一般，近30日阅读趋势峰值出现于11月21日，数据为36338。

图片来源：微博

买量情况：通过App Growing查询了解，《在全明星激斗》上线前一个月时间内，进行检索可以得到近20万条结果，去重后共计47255条不同广告创意素材。其广告创意素材形式多样，包含图片（竖屏、横屏及落地页）也包含视频。其中，31-60s的视频占比最大，内容主要以SNK经典角色为主，并涵盖苹果、穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ系等平台进行全渠道投放。

图片来源：App Growing

用户反馈层面，在公测首日部分玩家反馈产品出现了服务器崩溃、游戏内掉线等现象。在《全明星激斗》开服的官博下方评论区，玩家表示对产品开服当日出现此类问题的不满，认为产品“随意”、“浪费SNK”等。

图片来源：微博

整体而言，玩家对《全明星激斗》的评价褒贬不一。正向评价主要针对产品的SNK IP，有玩家冲着SNK给自己带来的街机回忆、时光情怀而进入《全明星激斗》并给出好评。

图片来源：TapTap

渠道评分：截至发稿前，《全明星激斗》各渠道评分情况如下：

哔哩哔哩游戏-《非匿名指令》

11月25日，由猫枪工作室研发，哔哩哔哩游戏发型的二次元卡牌游戏《非匿名指令》正式全平台同步上线。

iOS榜单数据情况排名：上线当天，产品冲进了iOS免费榜前三，并进入畅销榜排名TOP50，排名第30位。随后，产品畅销榜排名有短暂上升，在11月26日达到峰值排名第15位，截至发稿前排名已降至300开外。

图片来源：七麦数据

外围关注度：截至目前，《非匿名指令》相关话题在微博总阅读量超过2亿，话题原创人数496人。上线当天，话题阅读趋势大幅增长，于12月27日达到顶峰超4000万。但从整体表现来看，话题热度后劲不足，目前已降至日均30万左右。

图片来源：微博

买量方面：通过App Growing查询了解，《非匿名指令》并没有太多买量，其广告创意素材形式主要以18~30S内的横版和竖版视频为主，内容也主要是游戏本身素材，主要投放于今日头条、穿山甲联盟、番茄小说等巨量引擎下属渠道。

图片来源：App Growing

《非匿名指令》的创意素材关键词较为单一，主要核心仍是围绕产品本身，如“卡牌RPG”“异能解放”等，文案类型以通知提醒为主。

图片来源：App Growing

渠道评分：截至发稿前，《非匿名指令》各渠道评分情况如下：

本文摘自11月月度行业观察报告产品板块部分内容，重点内容收录于完整版报告当中，完整版报告包含经典老产品复盘、新游测试表现、社会舆论事件、内幕爆料等更多板块内容。完整版11月月度行业观察报告将在近日发布，敬请期待！届时，您可以联系宝姐（微信号：youxiribao666）获取报告或交流合作。