文/棕熊
编辑/余生林

游戏观察是游戏日报打造的游戏产品综合分析栏目，内容聚焦于游戏市场表现和新游市场预期，结合亿级读者反馈，旨在为游戏行业提供更多元化、更真实、更有参考性的信息。如有建议或想分享的观点，欢迎联系游戏日报小斑（GACAwards）。

iOS畅销榜TOP10榜单

本周（1030-1105）共计15款产品登上过iOS畅销榜TOP10，其中《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《原神》《梦幻西游》《三国志·战略版》《光·遇》7款产品达成在榜7天成就。

相比上周，本周上榜产品数量有所增加，涉及厂商数量减少，腾讯、网易依然占据主流。本周登上过iOS畅销榜TOP10的15款产品中，腾讯共计6款产品入榜，网易4款，米哈游2款、灵犀互娱、海彼游戏、鹰角网络均为一款。具体在榜情况如下：

相较于上周，本周iOS畅销榜TOP10在榜游戏中，《光·遇》是自上周万圣节节点杀入iOS畅销榜之后，继续维持在榜状态，并且持续7天在榜，这种情况近2个月以来首次出现。另外鹰角网络《明日方舟》是近一个月以来首次上榜。

鹰角网络《明日方舟》在11月1日更新3.5周年“2022感谢庆典”限时活动，促使该游戏在iOS畅销游戏榜单上飙升49名，成为本周TOP10榜单内排名变动幅度最大产品。

另外值得一提的是，11月2日米哈游旗下《原神》与《云·原神》同时进入本周iOS畅销榜TOP10榜单中；同时之前的iOS畅销榜TOP10常客《暗黑破坏神：不朽》本周一次都没有入榜，与游戏进入平稳运营期，无特殊运营活动有一定关系。

中手游- 《全明星激斗》

11月1日，中手游SNK授权IP向3D卡牌手游《全明星激斗》正式公测。在11月1日-11月3日为期三天的时间里，《全明星激斗》在iOS渠道表现较为亮眼。公测首日，产品登顶iOS免费榜，并进入iOS畅销榜TOP50，排名第37位。随后产品畅销榜排名持续上升，在11月2日达到峰值排名第19位，截至发稿产品畅销榜排名稳定在TOP25左右。

在收入与下载量方面，《全明星激斗》开服首日iOS日营收达到137771美元，并在后续时间内呈持续增长状态，三日iOS渠道预估总营收520215美元；产品在11月2、3日的iOS渠道日下载量稳定在11万左右，相比开服首日iOS渠道预估1112下载量有较大提升。

《全明星激斗》iOS渠道相关数据 数据来源：七麦数据

在买量方面，通过App Growing等渠道观察《全明星激斗》的买量举措可以发现，《全明星激斗》在买量方面实现了高举高打策略。通过App Growing查询了解，在《全明星激斗》上线前一个月时间内，进行检索可以得到近20万条结果，去重后共计47255条不同广告创意素材。

数据来源：App Growing

《全明星激斗》的广告创意素材形式多样，既包含图片（竖屏、横屏及落地页）也包含视频。其中，31-60s的视频占比最大，内容主要以人气SNK角色娜可露露、不知火舞、橘右京等经典角色为主，并涵盖苹果、穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ系等平台进行全渠道投放。

《全明星激斗》的创意素材关键词较为多样，但最核心的是“全明星激斗”的产品名称，“SNK正版授权”、“拳皇格斗”、“公测送福利”等也是重要关键词。同时，文案类型包括引导尝试、通知提醒等。

数据来源：App Growing

用户反馈层面，在公测首日部分玩家反馈产品出现了服务器崩溃、游戏内掉线等现象。在《全明星激斗》开服的官博下方评论区，玩家表示对产品开服当日出现此类问题的不满，认为产品“随意”、“浪费SNK”等。

整体而言，玩家对《全明星激斗》的评价褒贬不一。正向评价主要针对产品的SNK IP，有玩家冲着SNK给自己带来的街机回忆、时光情怀而进入《全明星激斗》并给出好评。

但也是因为SNK的情怀滤镜，部分玩家虽然给出了好评，却仍然对《全明星激斗》的角色建模、玩法存有意见，尤其是角色建模和玩法方面，是玩家负面评价的集中点。针对《全明星激斗》的评论中，大量玩家对立绘、建模表示了不满，并质疑《全明星激斗》与同类卡牌游戏高度相似。仅从建模与玩法两点来看，《全明星激斗》还有很大的改进空间。

从各渠道平台用户评分来看，《全明星激斗》在多渠道评分情况处于中等水平，TapTap评分6.7（10），好游快爆评分6.4（10），iOS渠道评分4.6（10），华为应用商店评分4（10），vivo应用商店评分2.8（10），应用宝评分4.8（10）。

总体而言，《全明星激斗》作为一款主打SNK IP的卡牌游戏，能够在IP的加持下吸引大量玩家进入游戏，并在iOS渠道获得不错的营收、排名成绩，产品质量是合格的。但产品如何在IP、自身玩法以及玩家三者之间寻求细水长流的运营方式，还需要在未来积极探索。

《王者荣耀》《原神》等入选2022文化产业IP价值综合榜TOP50

11月2日，由中国经济信息社编制的《新华文化产业IP指数报告（2022）》发布，报告中包括文学、游戏、影视、动漫等多领域作品。其中，《王者荣耀》、《原神》、《明日方舟》、《阴阳师》、《恋与制作人》5个游戏作品入选2022年新华·文化产业IP价值综合榜TOP50。

同时，《王者荣耀》、《光与夜之恋》、《明日方舟》3款游戏产品入选IP改编潜力价值榜TOP15。

《爱江山更爱美人》活动出现BUG，临时维护8小时引玩家不满

11月4日，奇妙互娱宫廷风换装游戏《爱江山更爱美人》出现活动BUG，玩家疑似可以通过BUG获取游戏道具。BUG发现后，《爱江山更爱美人》官方紧急维护，于11月4日上午开启长达八小时的维护。

而由于维护时间处于活动时间段，许多玩家的势力榜、游玩计划受到影响，在超话中对官方的维护行为表示不满。

《球球大作战》时隔6年重启品牌嘉年华

11月4日，巨人网络《球球大作战》官方发布微博称，产品将于11月24日开启“球球大作战2022嘉年华”，嘉年华内容包括球球首届全民锦标赛等内容，并伴有限定皮肤、玩法返场、跨界联动等游戏动态。

“2022球球大作战嘉年华”也是《球球大作战》在2016年之后，时隔六年再次重启的大型活动。

下周新游预计有15款产品测试或上线，产品类型多样，涵盖角色扮演、模拟经营、开放世界、女性向等多个品类，包括凉屋游戏新作《异星指令》、网易游戏非对称竞技新作《零号任务》等。部分重点产品介绍如下：

网易游戏-《零号任务》

简介：《零号任务》是网易游戏的一款非对称竞技新游，开发团队包括《刺客信条》、《细胞分裂》的制作者。产品主要玩法是2v4的对抗竞技，玩家将扮演四个潜入方或两个追击方在地图内进行潜藏。据开发团队所言，《零号任务》不会出现任何数值向付费内容。目前《零号任务》在TapTap预约量已过48万，好游快爆预约量60.8万，产品将于11月11日在东南亚地区开启封闭测试。

凉屋游戏-《异星指令》

简介：《异星指令》是《元气骑士》开发者凉屋游戏的又一款新作，也是凉屋游戏首款策略向游戏。《异星指令》未来星际殖民时代以塔防玩法为核心，融合Roguelike等元素在内，为玩家呈现一个未来星际殖民时代的世界观。目前产品预约量接近十万，TapTap评分8.1，将于11月9日正式上线。

长安御灵院-《长安幻想》

简介：《长安幻想》是一款新派国风回合制手游，玩家将在以唐朝为原型的社会背景下进入御灵师的世界，邂逅狄仁杰、聂隐娘等历史角色，通过策略来进行卡牌养成进行战斗。产品凭借热门的回合制卡牌玩法以及清新的二次元画风在TapTap平台斩获近30万的预约量与8.5的中上评分。

飞羽互娱-《山村老屋4之深林魅影》

简介：《山村老屋4之深林魅影》是飞羽互娱山村老屋系列的第四部作品，主打悬疑、恐怖的揭秘玩法。由于山村老屋的前3部作品质量均不错，许多玩家都对《山村老屋4之深林魅影》打出了较高的期待值。目前产品在TapTap评分8.5，预约量过万。

风暴之刃-《我在地球修仙有系统》

简介：《我在地球修仙有系统》是一款单机放置修仙题材二次元美术风格新游。产品在Steam平台已放出Demo版本，结合都市修仙+暗黑风格+放置玩法获得玩家好评，但产品加入的社交玩法引起部分玩家不满。产品预计11月10日开启安卓渠道测试，目前TapTap评分9.1，预约人数过万。