由天梯互娱研发、雷霆游戏发行的《奥比岛：梦想国度》（以下简称奥比岛）今（12）日正式上线。这款游戏被雷霆、天梯都寄予厚望，希望能重现去年《摩尔庄园》的热潮。在上线前两天，《奥比岛》全平台预约量已经突破千万，似乎快于《摩尔庄园》同期。

在周末时，《奥比岛》就已经启动预下载，允许玩家提前进入游戏预设角色形象。游戏尚未正式开服，《奥比岛》就拿下App Store国区免费榜榜首。上线后，《奥比岛》成功进入畅销榜Top 20。

遗憾的是，这次《奥比岛》并未如《摩尔庄园》一样在社交平台上形成破圈之势，讨论热度并不是太高。

还未开服，奥比岛前日已登顶免费榜

《奥比岛》与《摩尔庄园》有太多相似之处，都是经典页游改编，都是儿时回忆，都是模拟经营玩法……雷霆游戏就直言，会将发行《摩尔庄园》过程中积累的丰富经验，复用到《奥比岛》当中。

01

同样诞生于08年的初代低龄社交游戏

与《摩尔庄园》一样，《奥比岛》同样诞生于2008年，两款游戏上线时间节点也是前后脚。在那个第二代iPhone（iPhone 3G）才刚发布的年代，玩家们还是习惯在PC上玩游戏。

《奥比岛》在Web端搭建了一个可以赚钱买房、可以聊天、可以养宠物、可以与好友一起玩各种mini游戏的虚拟社交平台，迅速抓住了青少年的心，在95~00后玩家中口耳相传，成为一款非常经典的页游。据开发商百田官方数据，《奥比岛》运营13年来累计注册用户达3亿。

在页游运营十多年后，《奥比岛》终于顺应时代潮流制作手游版本，并被成功推出《摩尔庄园》手游的雷霆游戏签下。

雷霆签下《奥比岛》手游后，在知乎上表示他们需要做的就是“逐步唤醒”曾玩过《奥比岛》页游的玩家群体，并促使他们“主动发声和回归”。

事实上，雷霆也是的确如此做的。在《奥比岛》上线前夕，官宣董浩、金龟子两位知名儿童节目主持人担任游戏代言人，与《时尚芭莎》联动，同时拍摄多支玩家今夕对比视频、怀旧向的视频，唤醒玩家儿时记忆，为游戏上线造势。

从效果来看，《奥比岛》预下载即登顶App Store免费榜，上述营销措施功不可没。

02

《奥比岛》还是有点肝

进入《奥比岛》后，给我第一感觉就是无论UI设计还是美术风格显得比较“古早”，能一眼看出对页游经典元素的还原。当然《奥比岛》2.5D游戏画面，还是比页游更加精细，甚至我觉得画面好于《摩尔庄园》。

此外，游戏优化方面没有重蹈《摩尔庄园》覆辙。无论是场景切换、跑地图、玩小游戏等，《奥比岛》都运行得非常流畅，也没用出现手机发烫等影响游戏体验的情况。

页游中的小耶、龙娃、夜西和W阿姨这些经典NPC，在《奥比岛》中依然出场，并且依然帮助玩家建设岛屿，会让页游老玩家有种“恍若隔世”的感动。当然《奥比岛》相比页游，在剧情、人物设定上有了许多变化，NPC也在成长。《奥比岛》手游可视为页游的续作，时间线较页游推进了不少。

雷霆游戏在《奥比岛》前期宣传中表示，游戏将会是“轻松自由”的。但从我实机体验来看，游戏还是比较肝的。新手引导任务就足足有一个多小时内容，虽然任务确实都较简单不用费脑，直接自动寻路就能完成，但我还是觉得有些漫长。

《奥比岛》后期需要刷材料制作道具，需要升级各项建筑，需要打工赚钱，需要升级岛屿等级……在游戏开荒期，免不了要费点力气去肝。当然这样问题不仅《奥比岛》独有，几乎是所有经营模拟类游戏的通病。

03

商业上就别复制《摩尔庄园》了吧？

虽然《摩尔庄园》上线初期实现破圈，成为当时热门现象级游戏。但游戏后续的市场表现，并未达到乐观预期的高度。《摩尔庄园》上线半年后，依然未能做到账面盈利。

雷霆母公司吉比特在其2021年年报提到，《摩尔庄园》等新游戏并未在报告期内产生财务利润。这主要是因为财务会计处理规则上，玩家充值购买道具，虽然钱已经进入游戏厂商账户，但不能立马确认成收入。需要待玩家把道具消耗后，才能确认收入。

摩尔庄园等新游戏暂未能盈利

就《摩尔庄园》而言，吉比特表示该游戏未摊销道具余额主要是永久性道具，需按付费玩家预计寿命分期确认收入。目前《摩尔庄园》永久性道具摊销周期较长，因此无法确认收入，贡献利润。

而《奥比岛》同样是一款预期运营周期较长的游戏，在永久道具摊销上，将会“参考《摩尔庄园》付费玩家预计寿命确定”。

这是否意味着，《奥比岛》在上线初期可能也无法贡献账面盈利呢？

不过账面盈利并不影响吉比特或者雷霆游戏实际运营，因为充值金额是到账的，雷霆是可以自由支配，只是在会计科目上处理为“合同负债”而已。

外部环境的变化叠加游戏商业化不是特别顺利，也让《摩尔庄园》的开发商淘米集团未能如愿卖身。

去年10月，巨人网络宣布拟以10.92亿收购淘米集团72.81%的股权，其中淘米集团整体估值达15亿元。考虑到去年游戏融资环境的火热，手握《摩尔庄园》这样成功产品的淘米集团估值15亿，无疑是很便宜的。

这样的价格应当是交易双方考虑过“最严防沉迷措施”对《摩尔庄园》、淘米集团的影响后，对估值进行了打折。

但就算并不昂贵的15亿元，巨人最终也未能完成交易。

今年1月，巨人发布公告表示由于“市场宏观环境发生变化等原因，交易双方就交易方案的部分条款未能达成一致”，因此巨人决定不再对交易进行排他期约定。这笔交易至今没有下文。

04

厂商都爱情怀杀

类似《奥比岛》这样“情怀杀”的游戏还不少，天梯互娱自己旗下就有《奥拉星》《奥奇传说》等游戏。在这个赛道上，还有虎视眈眈的腾讯。

在上月腾讯游戏年度发布会上，《洛克王国》手游公布了最新研发进度。这款游戏同样是“页转手”，由页游班底开发，玩法也是模拟经营，主打社交元素。不过《洛克王国》目前还没有测试计划，似乎离上线还有较远的距离。

洛克王国手游

《洛克王国》页游是2010年上线的游戏，也是运营长达十多年的产品，用户群体应当与《摩尔庄园》《奥比岛》相似。可以想象，《洛克王国》上线后也一定会主打情怀牌。

当年那群页游玩家，如今都已经毕业参加工作了，有一定消费能力。我想这是这些童年游戏近期相继推出手游的一大原因。唤醒情怀后，将玩家请入游戏内，还需更优质的内容留下玩家。

推荐阅读