新赛季重回畅销前列，《重返帝国》在走一条什么样的新路径？
- 游戏陀螺
- 2022年6月14日11时
新SLG的破局之路。
在不删档运营两个多月后，天美工作室群和帝国时代正版合作的《重返帝国》终于在6月13日迎来正式公测，游戏内也迎来了全新的S2赛季。
公测前，《重返帝国》用一支特别的会议视频作为前瞻预热，这个视频会议由策划、美术等项目成员共同参与，除了介绍公测版本的亮点内容，他们还读了许多不删档期间玩家给产品留下的评论，在视频里直面了玩家的困惑和抱怨。
这种开放直接的对话模式，在过去大部分游戏运营中并不常见。但在我看来，直面用户评论是最简单直接的用研形式，在注意力稀缺的当下，愿意花时间给一个游戏留下评论，无论是好评还是批评，其实都是一种支持的表现。
通过这个视频，《重返帝国》项目团队展示了与玩家真诚沟通的态度，也表现了对产品不断创新迭代的自信。实际上，作为新一代策略手游，《重返帝国》正是凭借着创新和激进的研运策略，以一个革新者的姿态闯入早已成为红海的SLG赛道。
伴随公测和新赛季的到来，《重返帝国》重新回到AppStore畅销榜TOP8，从市场表现来看，它无疑是2022年SLG赛道难得的亮眼新作。
那么，《重返帝国》究竟是从哪些方面切中了用户脉搏？在赛道内卷严重的今天，它又是如何开辟一条破局新路径的，同时还在一定程度上助力拓宽了SLG的受众大盘？
结合过去两个月个人的游戏体验观察，接下来我们来聊一聊。
通过创新的玩法，让玩家回归经典的策略体验
这些年虽然策略手游越出越多，但是对于十几年前PC主机策略游戏的用户而言，总让人觉得少了点什么。因此当打着“帝国时代正版合作”标签的《重返帝国》一出来，很快便受到大量策略老玩家们的关注。
有玩家把《重返帝国》形容为“一盘让上千玩家鏖战数月的帝国时代”。由此也可以看出，帝国IP于《重返帝国》世界观和玩法设计影响，并非只是浮于表面。
那是完全复刻移植吗？答案很显然也不是。
从产品内容来看，《重返帝国》一方面尝试还原经典策略游戏的精粹，通过大量细节氛围的刻画，激发策略老用户们的共鸣，找回曾经对策略游戏热爱的记忆。
另一方面《重返帝国》尝试突破手机策略游戏的开发边界，从画面、玩法、策略战争层面作出答案，让新老用户能在手机端都能感受到更自由真实的战争体验，从而打造出属于自己的优势壁垒。
而这些创新突围优势，在我看来大致可以总结为三个方面：
首先是领先品类的美术品质，这也是当下手游市场竞争必要的突围要素。
在美术品质上，游戏基于3D、PBR渲染技术、动捕等技术运用开发，极大拔高了SLG手游的画面表现力。并且通过对地图、城市建筑细节的生动雕刻，加上天气、四季等环境变化的引入，让整个游戏变得更加生动有代入感，从整体上也提升了策略游戏的玩法体验。
品质上的跨越，对吸量提升的效果也是显著的，游戏在上线首日以极快的速度便登顶免费榜，后续也有相当一部分的素材广告以画质作为卖点吸引用户关注和下载转化。
其次是“不走格子”的自由行军策略，大地图作战的策略拓展性高，玩家自己能够摸索出有趣的行军作战玩法。
在我此前的体验报道中，也多次提到《重返帝国》自由行军的体验优势，以及它所带来策略拓展性。
比如结合真实地形地理元素，我可以指挥部队埋伏隐身在树林中，偷袭附近经过的敌军，类似的“蹲草”埋伏玩法；还有在两军大部队前线对战时，我方可以通过灵活拉扯少量部队诱敌深入再群起攻之。
相较于PC主机，一些玩法操作在手机端很难被完美体现，因此在很多策略手游中，会简化大量策略操作，如此也丧失了不少手动的乐趣。尤其对于真正热爱策略游戏的玩家来说，一直很难在手机上找到更接近经典策略游戏的体验。而《重返帝国》通过自由行军、即时战斗、创新的地形策略等多种元素揉和，带来了更接近PC主机的策略操作体验，让对战的乐趣得到了进一步延伸。
最后是独创的立体攻城战玩法，给品类用户带来了颠覆过往SLG的战斗体验。
《重返帝国》的公测宣传语是“即时攻防，放开了打”，它代表着该游戏的战争对抗体验：自由、灵活、多变。
游戏中的“立体攻城”设计可以说充分体现这一点。
攻城玩法在很多策略游戏里都有涉及，一般也被作为玩家团体对抗的目标。不同的是，《重返帝国》对城市建筑布局的立体设计、攻守战术到战争器械的运用进行了精心设计，丰满了整个攻城期间自由且真实的体验。
比如我所在的联盟为了争夺一座名城，通常需要提前一天安排人力，制造投石车、清除外围哨塔及守军、攻进城后，也需要随时提防敌人出现在城门口，对我方来个瓮中捉鳖。
《重返帝国》的攻城战体验和传统SLG做出了明显的区隔，它使得每个玩家联盟在重要城池攻防战中都需要从不同维度思考战术战略，提升策略体验的同时，也进一步放大了玩家在攻城玩法中的刺激爽快感。
基于上述三个主要创新，《重返帝国》在手机上还原了一个更符合直觉认知的古战场，这也使得不止于喜欢玩策略游戏的老玩家，还有不少没玩过这类游戏的新用户能够轻松上手并沉浸其中，良好的用户生态也让这款游戏在中后期越玩越好玩。
地基打得好，垒高楼时也不容掉以轻心
正如《重返帝国》项目团队在特别会议视频中所说的，全新推出的公测版本持续优化了许多玩家的痛点。例如推出了全盟出击、奇迹殿堂等多个全新玩法和系统，调优了许多页面的交互设计，并对日常玩法进行持续减负。
进入了S2赛季的玩家，还可以体验到全新的奇迹争夺玩法，玩家不仅可以在这一玩法里领略到安息之塔，帝国角斗场等九大奇迹盛景，还可以在这些全新战场中展开以联盟为单位，多方势力数百支军队的混战。最重要的是，奇迹争夺玩法无需集结，不会死兵，玩家可以尽情享受战斗的快感。
这一全新玩法，极大程度解决了游戏中GVG体验不足的问题，提升了活跃玩家的积极性和乐趣。
同时，随着新赛季的上线，还有包括吕布、貂蝉、孙尚香在内的多名全新英雄登场，加上十多个全新技能，这无疑满足了用户对更丰富的阵容搭配选择的诉求，也进一步提升了核心玩家的策略研究深度。
通过内容丰富的版本更新，《重返帝国》项目团队展示了愿意不断迭代产品、满足玩家诉求和探索新一代策略游戏边界的愿景。这种有诚意的态度，也让我和其他玩家愿意继续体验下去。
在我看来，有大批玩家愿意持续留存，也正是《重返帝国》推出全新赛季后立马回归畅销榜前列的关键原因。
立足产品差异点精准营销，拓宽SLG品类受众
除了立足于产品的创新，在市场侧，官方显然也有着一些新的思考尝试。
开篇我们曾提到，《重返帝国》凭借品质不仅打进了SLG用户内部，还一定程度拓宽了新用户盘子，这同时展示了《重返帝国》在市场层面坚持立足产品差异化特色，对话SLG核心用户，沟通年轻玩家群体。
对话SLG核心用户：通过各式内容演绎《重返帝国》的“新”战争策略体验，撬动更多策略爱好者，并由这些品类目标用户构成游戏区服生态的基本盘。
例如，《重返帝国》结合IP的优势，邀请PDD、Ted等多位著名策略游戏玩家创作的《重返策略黄金时代》影片，定位的是帝国时代系列的IP粉以及喜欢RTS的玩家。
《重返帝国》策划的《帝国策略局》系列栏目，面对的则是热衷于历史军事战争的用户。自不删档测试以来，《重返帝国》便持续渗透军事圈层，通过与金灿荣、军武主编杨叔等各路军事专家合作，不断强化产品在军事圈的影响力。
6月13日公测当天，《重返帝国》发布的与万合天宜拍摄的反套路“神剧”——由叫兽易小星、小爱通过夸张的手法，演绎了市面上策略手游的广告套路——这次合作也是可以看出，产品营销团队延续了不删档上线期《罗永浩出格三部曲》的思路，瞄准的正是对当下套路化SLG体验感到疲软的品类老玩家。
看到这里，或许你会问这样的针对不同圈层的精准营销打法可以复刻吗？在我看来并不容易，随着SLG手游的成熟发展，当下策略类的用户对内容的体验阈值极高，想要实现高效的传播转化，高质量的游戏和高质量的宣发内容可以说是缺一不可。
对于《重返帝国》而言，它也不满足于当下SLG基本盘用户。
沟通年轻玩家群体：这也是《重返帝国》区别于许多SLG宣发的突围重要策略——瞄准未被完全挖掘的年轻市场流量洼地，将策略游戏的乐趣通过年轻人更喜闻乐见的形式传播，吸引此前较少关注策略品类的年轻玩家关注，撑起了游戏特有的“新”玩家格局。
这一策略最典型的传播内容当属《重返帝国》的【B站名场面】系列，最开始的两期内容均获得近千万的播放量。
公测当天，《重返帝国》延续这一打法，推出了新一期名场面视频《梗王王中王》，视频由B站名场面“鸡汤来了”的原演员和在年轻用户中颇具人气的谭乔、二仙桥大爷一同出演，用层出不穷的梗解读《重返帝国》的卖点和策略手游的乐趣，持续向年轻用户圈层进击。
和之前两期名场面视频一样，新一期不仅在B站实现了屠榜，同时也降维了策略游戏的乐趣理解门槛，吸引了许多此前没接触过策略手游的年轻玩家前来尝试《重返帝国》。
视频发布不到一天，便登上全站前五
或许正是得益于这些宣传策略的影响，相比于过往我所体验的SLG手游，《重返帝国》似乎拥有更大量的年轻用户，他们对这类策略游戏表现出强烈的探索热情，并且相较于年龄稍长的玩家，年轻用户向身边分享推荐游戏的积极性也更强。站在游戏发行角度，这无疑有助于《重返帝国》在新玩家中进一步对裂变和传播。
结语
从研发到市场，《重返帝国》通过对品质玩法的探索，对SLG基本盘的精准营销和对年轻用户市场的挖掘，不仅拔高了SLG的体验水准，也拓宽了品类的用户边界，毫无疑问推动了品类往前迈进了一步。相信深耕SLG或是打算涉足这一赛道的团队，也能从《重返帝国》身伤看到创新的、年轻化的研运策略的优势，这或许也是未来SLG赛道突围的方向之一。
作为一款SLG游戏，尽管《重返帝国》立下了新一代策略手游应有的标杆，但它的万里长征也才刚刚开始。6月13日的正式公测，也代表着《重返帝国》新一轮挑战的开启。
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