海外主机游戏恐再次大量下架；超休闲游戏获客成本上升25%丨产业周报
- 竞核
- 2022年4月17日05时
一、核心观点
1.腾讯加速器停止外服加速、监管层重申无版号游戏不得直播，海外主机游戏恐大面积下架
4月14日消息，腾讯网游加速器团队发布「腾讯加速器业务调整公告」，表示从5月31日起「腾讯网游加速器」将升级为「腾讯游戏管家」，仅支持国服游戏加速，停止外服游戏加速。对于受影响的会员用户，官方现已开放退款通道。
值得提出的是，时隔一日，国家广播电视总局和宣传部发布了关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知，再次加码对游戏直播的监管。
通知中提到几方面要点，包括严禁网络视听平台传播未经批准的网游、直播境外游戏节目或比赛应经批准、游戏直播平台应设立未成年人防沉迷机制、严禁违法失德人员利用直播发声出镜等、 督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制，并严格履行分类报审报备制度。
加强监管无版号游戏并非没有预兆。早在2019年12月，文旅部文化市场综合执法监督局就下发了《关于网络游戏市场有关执法工作的通知》，重点指向无版号网络游戏运营等违法违规行为。去年9月，京东也发布禁售游戏公告，数量高达87款，涉及游戏多为海外主机游戏。
由于网络直播乱象、未成年人沉迷游戏等问题，监管层陆续下发一系列措施予以规范。先是腾讯加速器停止海外服务，后政府相关部门再次重申游戏直播版号问题，这不禁让人猜测，接下来国内市场会有大批量海外主机游戏下架。
2.2021年全球手机游戏下载量同比增长32%，超休闲游戏获客成本上升25%
根据Adjust最新报告显示，2021年全球手机游戏下载量同比增长32%。其中北美和亚太地区的下载量均增长了31%。按类型划分，超休闲游戏在手游下载量中占比最高为27%。
报告还指出，从2020年初到2021年底，每次安装成本CPI(Cost Per Install）总体上也有所增加。2020年CPI中位数为1.74美元，到2021年底达到2.18美元，增长了25%。
随着CPI走高，对于研发商来说，提高留存率以拉平获客成本非常重要。在2020年上半年，七天留存率为12%，而在 2021 年，这一比例增加到 14%。14天和30天留存率上升幅度更大，分别从8%上升到13%和5%上升到9%。
这表明，尽管CPI有所上升，但从长远来看，休闲游戏投产比还能让研发商维持正向运转。面对苹果IDFA/谷歌隐私沙盒政策，进一步提升留存率愈发重要。
3.募集Epic Games 融资20亿美元，募集资金显著低于预期元宇宙降温
美国当地时间4月11日，Epic Games 宣布完成融资20亿美元，投资方为索尼、乐高集团家族控股母公司Kirkbi，两家公司各投资了10亿美元。本轮融资完成后Epic Games 估值达到315亿美元。相较于去年4月份融资10亿美元，本轮融资成功翻倍。可单看估值，同比仅上涨8.9%，显著低于前一轮65.9%。
根据笔者早前获得的一份Epic Games融资文件，起初本轮融资公司拟定募集40亿美元，投后估值514亿美元。单从实际募资金额来看，显然严重低于预期。这或许跟苹果打官司，导致《堡垒之夜》无法上架苹果商店，用户下滑有一定的关系。
4.网易《指环王》手游登顶香港、韩国免费榜，SLG扛起网易出海野望
4月14日，网易《指环王：崛起之战（The Lord of the Rings：Rise to War）》（以下简称《指环王》）登陆港澳台和日韩地区，并迅速登顶香港、韩国iOS游戏免费榜。
《指环王》是网易和华纳兄弟共同合作开发的IP授权SLG手游，依靠原著三部曲以及系列电影的IP号召力，成功吸引了不少玩家。作为网易游戏旗下大IP产品，再加上该作是时下热门的SLG手游品类。该作某种程度上，或也是网易游戏近期在出海、全球化领域冲锋陷阵的一杆亮银枪。
截至4月17日发稿前，《指环王》位居中国香港免费榜第5、中国台湾免费榜第2，韩国iOS免费榜第6、日本免费榜第5，整体表现还算不错。年初至今，网易游戏尚未在国内推出一款游戏，该作承担的营收压力可想而知。
5.数字人公司Genies融资1.5亿美元，虚拟形象工具平台受资本追捧
4月13日消息，总部位于洛杉矶的数字化身公司 Genies 宣布完成了1.5亿美元（折合人民币9.5亿元）的 C 轮融资，Silver Lake 领投本轮融资，Bond、NEA 和 Tamarack Global 参投。继去年 5 月筹集了 6500 万美元的 B 轮融资，本轮融资后， Genies 估值达到10 亿美元。而这笔资金将用于为Z世代开发一个基于自定义化身的元宇宙平台。
相较于虚拟形象IP运营公司，工具平台作为较底层基础实施，抗风险能力更强。这或许也是资本持续加注的原因之一。
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2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
中国大陆市场2022年4月11日——4月16日iOS游戏类畅销榜中，王者荣耀再度霸榜一周。
腾讯旗下产品本周依旧势头未減，《王者荣耀》与《和平精英》蝉联榜单前两名。《英雄联盟手游》、《天涯明月刀》、《穿越火线：枪战王者》、《重返帝国》也持续在榜。
此外，本周网易游戏《梦幻西游》、《率土之滨》持续在榜；吉比特《一念逍遥》、灵犀互娱《三国志战略版》也在本周入榜前十。
中国香港市场
中国香港市场2022年4月11日——4月16日iOS游戏畅销榜中，大陆在港游戏方面，阿里游戏《三国志·战略版》有四天登顶。
腾讯《PUBG MOBILIE》《使命召唤手游》、网易游戏《明日之后》、《SKY光遇》、中手游《真·三国无双霸》、三七互娱《云上城之歌》、莉莉丝《万国觉醒》、吉比特《一念逍遥》等进入了畅销榜Top10榜单。
新品方面，4399旗下MMORPG新手游《秘境传说：神木遗迹》于4月12日上线港澳台市场，并斩获不错的成绩。本周在香港App Store游戏畅销榜最高排名Top3。
中国台湾市场
中国台湾市场2022年4月11日——4月16日iOS游戏畅销榜中，成都露珠科技、网易游戏、腾讯游戏、吉比特等国内公司旗下产品在榜。
其中包括腾讯游戏《传说对决》《天涯明月刀M》、吉比特《一念逍遥》、网易游戏《SKY光遇》以及成都露珠科技《永夜星神》。
此外，与香港市场类似，4399推出的《秘境传说：神木遗迹》在台湾App Store游戏畅销榜的表现更甚，该作于4月15日登顶榜首。
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2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
2022年4月11日——4月16日美国iOS游戏畅销榜中，腾讯游戏《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》、莉莉丝《万国觉醒》、FunPlus《生存國度》、TOP GAMES《文明帝国》进入TOP10。
作为海外收入最高的战术竞技手游，腾讯《PUBG Mobile》商业化将近4年多，其海外总收入逼近35亿美元。目前，美国是《PUBG Mobile》海外收入排名第1的市场。
日本市场
日本2022年4月11日——4月16日iOS游戏畅销榜中，网易游戏、米哈游、乐元素等在列。
三七互娱《谜题与生存》、网易游戏《荒野行动》、《SKY光遇》、乐元素《偶像梦幻祭》以及米哈游《原神》在本周持续在榜。
韩国市场
印度市场
Date-Eye数据显示，2022年4月11日——4月17日重度手游买量榜单Top10中，腾讯游戏《重返帝国》位居第一。
整体排名上，腾讯《重返帝国》、灵犀互娱《三国志·战略版》、上海游码《美杜莎传奇》占据前三。
在买量榜前十里有3款SLG游戏。从媒体投放渠道来看，腾讯《重返帝国》主以腾讯系广告流量平台为主，其中腾讯视频36.22%、腾讯新闻占比22.14%、以及天天快报13.01%。
4399《文明与征服》整体而言，也是以腾讯系广告流量平台为主，其在腾讯视频、腾讯新闻、天天快报的投放比例分别为15%、13%、11%。
相比之下，阿里游戏《三国志·战略版》则以字节系广告流量平台为主。该作本周在穿山甲联盟投放比例高达38.27%，腾讯视频及手机百度分别为10%和9%。
Metaverse：
4月11日：Meta新型VR头显曝光
Meta公司日前宣布，旗下新型VR眼镜《Meta Quest 2 Pro》将于今年下半年发布。据已知信息，Quest Pro 2会使用迷你LED显示屏（预计为2.48英寸），分辨率为2160 x 2160。此外，该产品还将配备2P Pancake镜头以及面部识别表情功能，整体相比上一代产品有着明显提升。
4月12日：Meta为元宇宙社交平台测试赚钱工具
Meta在一份声明中表示，将开始测试在VR社交平台 Horizon Worlds 中出售数字资产的商业工具。Horizon Worlds 是 Meta 构建元宇宙的关键组成部分。Meta 称，这些工具将首先提供给通过 VR 头戴设备访问其沉浸式平台的选定用户，让他们能够出售虚拟时尚配饰，或向其他用户提供访问数字世界部分内容的付费渠道。此外，Meta将给该平台开发者提供47.5%抽成。
4月15日：360推出元宇宙社交产品N世界
360推出了一款元宇宙产品“N世界”。 据介绍“N世界”是新一代的兴趣元宇宙，这里由一个个的“兴趣世界”构成，人人都可以创建自己的世界。据接近360的人士透露，内部对这款产品比较重视，并给予了“N世界”价值千万元的“n.cn”域名作为官网。
行业动态：
4月11日：国产引擎商Cocos融资5000万美元
Cocos 宣布完成5000万美元B轮融资，投资方为建信信托、GGV纪源资本、声网 Agora等。Cocos 表示：本轮融资后，将借助资本的助力，持续提升引擎核心技术，促进引擎进一步与游戏、汽车、教育、XR、家居设计、建筑工程设计等场景的结合。Cocos 也坚持将每年的利润全部投入引擎功能研发、新场景拓展、生态建设上，持续为开发者提供更便捷的创作工具，为跨行业的客户带来可靠的技术解决方案和提供更多元的产品与服务。
4月11日：《罗布乐思》成2021年年度搜索游戏
Data.ai在《2022年移动游戏状况报告》中称，消费者在18个国家的iOS应用商店中，查找移动游戏的关键词。多人在线创作游戏《罗布乐思（Roblox）》成为2021年App Store上搜索次数最多的游戏。《罗布乐思》出现在10个国家/地区的前三名搜索词中。Roblox是德国、墨西哥和泰国搜索次数最多的关键词。
4月11日：Take-Two为收购Zynga出售27亿美元票据
Take-Two正在出售27亿美元的优先票据，为手游发行商Zynga的收购案提供资金。 此次发行的部分净收益，连同手头现金，将用于为Zynga交易的现金部分提供资金。 Take-Two在2022年1月敲定以127亿美元的估值收购Zynga，以期成为移动游戏领域的领导者。 该交易将使Take-Two以每股9.86美元的总价值购买所有已发行的Zynga股票，其中包括3.50美元的现金和6.36美元的Take-Two普通股。
4月12日：Gearbox母公司计划80亿收购工作室
Gearbox母公司瑞典Embracer集团计划80亿美元继续收购游戏公司和工作室。 截止目前，Embracer通过到处收购，手中已经握有Gearbox、4A Games、THQ Nordic等多家知名开发商和发行商。
4月13日：《PUBG Mobile》海外总收入逼近35亿美元
Sensor Tower 最新报告显示，2022 年 3 月，《原神》《PUBG Mobile》《万国觉醒》等位列中国手游海外收入排行榜单前十位。作为海外收入最高的战术竞技手游，腾讯《PUBG Mobile》商业化开启将近 4 年来，其海外总收入逼近 35 亿美元。
4月13日:《罗布乐思》与世嘉合作添加索尼克游戏
近日，元宇宙游戏开发商Gamefam宣布，将于世嘉合作，并会在旗下多人在线创作游戏《罗布乐思（Roblox）》内加入索尼克主题游戏。
4月14日：Niantic推出AR宠物游戏
《Pokémon Go》游戏开发商Niantic日前宣布了全新的AR游戏《Peridot》。在该游戏中，你可以饲养、照料和繁殖各种色彩斑斓的奇特生物：Dots。
4月14日:《阳光牧场》成首款NFT牧场类游戏
日前据日媒报道，HashPalette社旗下的游戏部门HashGames正式取得了《阳光牧场》的版权，意欲打造成一款NFT牧场类游戏。如果游戏能够顺利推出的话，将成为日本市场首部NFT牧场类游戏，敬请期待更多后续消息。
4月14日：天美《宝可梦大集结》下载突破7000万
宝可梦官方发布了《宝可梦：大集结》的最新电视广告，同时宣布该作的Switch和移动端全球下载总量已突破7000万。
4月15日：网易游戏连续五年蝉联全球发行商第2名
近日data.ai发布了2022 Level Up年度全球发行商52强榜单（“2022 Level Up Top Publisher Awards”）。网易游戏凭借过去一年优异的市场表现，荣获52强中的第2名。值得一提的是，这已经是网易游戏连续第五年蝉联该榜单第2名，也从侧面印证了其稳定且持久的国际影响力。
4月15日：Arm中国跟Rokid合作开发AR芯片
Arm（中国）与Rokid宣布就面向元宇宙应用的终端芯片和生态建设达成战略合作协议。Arm将依托本土自研的核芯动力XPU智能数据流融合计算平台以及广泛的Arm技术生态，赋能元宇宙终端芯片设计，向Rokid提供高算力、低功耗的全新AR解决方案，满足新一代元宇宙终端的特定需求。
4月15日：腾讯手游《拉结尔》宣布停运
腾讯旗下的暗黑手游《拉结尔》宣布，将于 2022 年 6 月 15 日 11 点正式停止在中国大陆地区的运营。并将于 4 月 20 日为之前购买过手游产品代币与账户里有未消费钻石代币留存的用户开启兑换补偿活动。
4月17日：Xbox Series X|S全球总销量突破1386万台
据 VGChartz 的主机销量统计数据，截至今年三月，Xbox Series X|S 主机自发售以来（第十七个月）的全球总销量已达 13867499 台。作为对此，前代主机 Xbox One 发售第 17 个月的总销量为 11480703 台，而且 XSX|S 近三个月销量增速有逐步加快的趋势（或与微软收购动视暴雪有关），与前代主机差距也在不断扩大，目前领先约 239 万台。
电竞动态：
4月12日：韩国电竞协会发布亚运会选拔标准
韩国职业电子竞技协会Kespa发布了亚运会国家代表选拔标准，其中包括比赛运营能力、国际比赛经验、国家代表选拔赛排名等。
4月13日：元宇宙公司4.7亿收购电竞公司RektGlobal
元宇宙公司 Infinite Reality 宣布已达成协议，以 4.7 亿美元收购电子竞技公司 RektGlobal。此次收购将以股票结算，Infinite Reality 股权估值为 20 亿美元。对 RektGlobal 的收购还需得到其股东和监管机构的批准。 通过这笔交易，Infinite Reality 打算利用该公司的 IP、市场和人才管理等资源，将业务扩展到电子竞技业务。
4月14日：杭州亚运会韩国队LOL项目候选名单公布
韩国电竞协会KeSPA目前确定了杭州亚运会韩国队LOL项目亚运会正式候选名单，总计10名选手（每个位置各两名），最终会压缩到6人。目前这10个电竞选手中主力来自T1战队。
4月14日：2022《和平精英》PSI S2将于4月正式开启
从4月15日开始，国内4大直播平台Bilibili、斗鱼、快手、虎牙将通过12天的线上比赛，确定通往6月11日线下总决赛的晋级名额。其中，Bilibili直播平台（以下简称B站）会在4月15日-4月17日率先开启平台晋级赛。
财报动态：
4月11日：冰川网络2022年Q1预计净利润为1.9亿-2.4亿元
冰川网络发布2022年第一季度业绩预告，并预计报告期内，归属于上市公司股东的净利润为1.9亿-2.4亿元，比上年同期增长1440.14%-1792.81%。
4月14日：完美世界2022年Q1预计净利润8.3亿元-8.5亿元
完美世界发布了2022年第一季度业绩预告，预计2022年Q1季度实现净利润8.3亿元-8.5亿元，同比增长79%~83%；游戏业务预计实现净利润8.5亿元-8.7亿元，同比增长99%~104%。
4月14日：富春股份2021年总收入5.65亿元
富春股份发布2021年财报，去年总计营收5.65亿元，同比增长16.47%，归股净利润7504万元，同比增长104.4%。子公司上海骏梦游戏营业收入3.94亿元，占公司总营业收入69.66%，实现净利润1.44亿元，同比增长近八成。聚焦至游戏方面，旗下《仙境传说：新世代的诞生》（ROX）2022年累计流水超过20亿。
4月14日：《赛博朋克2077》销量已经超过1800万份
CDPR公布了2021年财报，其综合收入约为2.07亿美元，同比下降63％。在《赛博朋克2077》发布的2020财年，该公司收入一度达到了5.62亿美元。CDPR财报公开部分重点内容，其中，《赛博朋克2077》销量已经超过1800万份，平台占比PC 55%，PlayStation 27%，Xbox 18%；《巫师3：狂猎》销量超过4000万份；《巫师》系列总销量超过6500万份
下周（4.18-4.22）开测新游：
据游资网统计，下周开测新游的厂商有英雄互娱、 勇仕网络等。
英雄互娱将于下周测试一款战争手游《战争公约：王牌使命》。《战争公约：王牌使命》利用卡牌搭配阵容养成军武，加上精致的3D次世代建模，还原军武最真实的质感。
《深空之眼》是由勇仕网络自研的一款同屏连携3D动作手游。《深空之眼》洞悉核心二次元用户的需求，为角色展示界面设计了切换姿势的功能，在角色的2D立绘上也增添了更多细节与精度。在战斗系统上，《深空之眼》发展出了一套“连携系统”，当队伍中的角色组成“连携组合”时，角色的终极技就会变成“连携奥义”。
《深空之眼》除了在角色立绘上更加精细，也别于ARPG的传统玩法，做出了新的尝试。
地点：上海（北外滩）
联系人：螺旋丸 微信号（luoxuanwan111）
戳微信号 luoxuanwan111
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