二次元成游戏业增长极,米哈游一家占1/3,老中青厂商展开军备竞赛

  • GameLook
  • 2022年3月27日11时

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年初,GameLook曾有过报道:由于缺少瞄准春节档的新品亮相,这一热门时期用户注意力反而向老产品集中。如今再看,老产品称霸春节档更像是当下游戏圈的一个缩影。

近两年来,“宅经济”红利逐渐消退,国内手游市场再度趋于饱和。再加上自去年下半年起,国内已连续八个月未发游戏版号,进一步导致新产品获量能力普遍下降,流水愈发集中在持续运营多年的头部产品上。

的确,伽马数据发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》显示:过去三年间,国内手游市场TOP100的游戏流水集中在上线一年以上的老产品,且该趋势在2021年更为突出。

不过GameLook发现,在国内手游市场新游集体萎靡的情况下,二次元反倒成为增幅超行业平均值的唯一品类。

游戏市场增长乏力,二次元成最大突破口

同样源自伽马数据统计,2021年中国手游市场整体增速放缓、同比增长7.57%。与之相对,二次元游戏的表现尤为亮眼。可以看见,去年二次元游戏的年收入突破了280亿元、同比增长27.4%。

不夸张地说,二次元品类实现了仅此一家的逆势增长,也成为了2021年国内手游市场最主要的增长极之一。

而在GameLook看来,二次元手游收入之所以保持增长迅速,既源自去年新游数量的增加,但更多在于《阴阳师》、《原神》等老产品2021年流水的稳定提升。

毕竟从用户属性来看,虽说二次元玩家包容性更高,但却很难在同一时期兼顾多款游戏。直白点说,他们是哪款游戏火、玩哪款。可同时这批核心用户的忠实程度又极高,优质产品早期甚至不用费劲宣传,便能积累下一大群核心玩家。

正因如此,二次元赛道马太效应尤为明显,头部产品拿下了绝大多数市场份额。GameLook预估,米哈游 2021年国内收入大约在100亿元左右,占据国内二次元游戏市场1/3的份额。

与其说是二次元增长,还不如说是个别公司、个别爆款游戏带动了整个品类的迅速增长。尤其对于想要入局的后来者而言,这既是机会更是挑战,一旦布局二次元就无法回避与多个顶尖产品和头部厂商的正面竞争。

“老二次元”常青,新游戏扎堆登场

根据B站UP主“国产二次元手游观察”统计的数据汇总,2021全年超过1亿收入的二次元产品总数有27款,其中仅有4款是新产品。显然,长线运营是国内二次元产品的又一特色。

可以看见,无论是最早的“御三家”《FGO》《阴阳师》《崩坏3》,还是后起之秀《明日方舟》、《战双帕弥什》,亦或者火遍全球的《原神》……这些上线多年的老产品依旧是市面上最热门的二次元游戏,人气并未出现太大下滑。

少数顶尖产品抢占先发优势,无疑给后来者提出了更高的挑战。更别提,这些头部二次元厂商同样在按部就班地准备新项目。

去年,米哈游的回合制新作《崩坏:星穹铁道》开启了首次小规模删档封闭测试。而一口气宣布五款少前IP新作的散爆网络在发布《云图计划》后,对正统续作《少前2:追放》进行了两次测试。

继《碧蓝航线》后,勇仕网络带来了ARPG新作《深空之眼》;《战双帕弥什》的开发商库洛游戏也立项了3D二次元游戏。就在近日,买断制新作《来自星尘》曝光不到半年的鹰角,也公布了3D即时策略RPG《明日方舟:终末地》的3个视频与官网,引发了不小的讨论。

头部公司之外,火热的二次元赛道也不乏新面孔。例如2020年上线的《高能手办团》,不仅曾冲入国内iOS畅销榜TOP20,出海日韩后依旧表现优异。尤其在韩国市场,还进入过畅销榜TOP10。去年年底,游戏开发商心光流美甚至获得了B站、网易等公司的投资。

更有意思的是,刚成立一年、甚至还没有对外公布第一款产品的深蓝互动也得到了腾讯的投资。

其实不光是腾讯,凭借波普风的PV及具有时代风格的人物立绘,该公司的近代复古神秘学二次元策略手游《重返未来:1999》,很快也吸引了一大批核心用户的关注,目前TapTap预约量已超70万。

而令GameLook印象深刻的还有,由龙渊网络发行的战棋手游《来古弥新》。该游戏定位少见的国风文博题材,还与《国家宝藏》节目组合作对文物进行拟人化设计,未开测就吸引超50万玩家预约。

严格来说,曾被视为创意游戏摇篮的二次元已不再是简陋的代名词。越来越多二次元厂商开始以单机、主机级思路研发,产品品质不断升级迭代。随着品类疯狂内卷,3D化视觉表现、CG等主机式包装宣发其实早已成为二次元游戏的标配。

尽管当下二次元爆款与黑马出现的频率愈发减少,但垂类厂商新游的扎堆曝光,预示着细分市场依然有机会,而且未来1-2年将会迎来一波二次元游戏的大爆发。

争相布局,老牌厂商转型二次元

其实不仅是二次元厂商正不断加注,就连一众老牌公司也纷纷进场,开始布局二次元。其中有的产品已在海内外斩获不少桂冠,有的则依旧蓄势待发。

首当其冲,完美世界凭借2021年年底的二次元压轴大作《幻塔》转型成功,并拿下了首日5000万流水、首周流水破2亿元的亮眼成绩。而在近日,这款二次元开放世界RPG也宣布牵手腾讯国际业务品牌Level Infinite,将于年内上线日本、美国、加拿大、英国等地区。

同样是在去年,腾讯自身也凭借海外上线的《白夜极光》,打破了“鹅厂不懂二次元”的魔咒。彼时,游戏因邀请超150名画师参与,将二次元美术“卷”到极致,也曾成为国内玩家热议的焦点。而在主战场的日韩,《白夜极光》更是取得了亮眼成绩,半年狂卷超2亿流水。

也许是尝到了甜头,腾讯果断选择加码二次元赛道。去年下半年,腾讯在上海放出了一则自研项目的招聘信息,其“3A级二次元原创IP开放世界”的描述引发了不小的讨论。而在今年3月,前《剑灵》主美金亨泰工作室的二次元手游《Nikke:胜利女神》继续宣布,日韩服将由腾讯国际业务品牌Level Infinite代理发行。

此外,武侠大厂西山居也带来了一款二次元科幻TPS手游《尘白禁区》;而创梦天地的二次元新游《卡拉比丘》,则是一款融入了2D/3D相互切换的科幻风TPS游戏。与此同时,上海烛龙利用虚幻引擎研发了一款古剑IP的二次元游戏《白荆回廊》等等。


年初,网易2021年的爆款手游《哈利波特:魔法觉醒》也宣布将在今年开启全球发行,并会由华纳兄弟游戏以及 Portkey Games 联合发行。

另一方面,朝夕光年与沐瞳推出的《黎明默示录》,通过对本地化产品进行二次元改造,成功跻身日韩畅销榜前列。同时,朝夕光年还获得了昆仑万维旗下3D开放世界MMO手游《圣境之塔》在中国大陆地区的发行权。该游戏此前已在东南亚与港澳台地区上线,单日收入突破200万元。

面对风风火火的二次元赛道,不甘等待的游族则选择重启了《山海镜花》。该游戏是游族旗下新番工作室首个自研产品,研发打磨时间超过3年。2020年4月上线时曾不输同期的《公主连结Re:Dive》等热门产品,上线首月便获得800万下载。

遗憾的是,之后游戏人气不复当初,甚至经历了近一年的沉寂,直到今年3月才官宣重启,交由一个全新的团队负责。

结语

老实说,二次元品类的火热并不难猜测。不仅美术风格更能被年轻玩家所接受,在题材创作上,缺少了IP的束缚,开发团队的创作自由度更高,也更适合打造原创性产品。

尽管二次元出海本身也有局限,多数产品只流行于日韩等亚洲市场。而在欧美市场,真正站稳脚跟的只有Smile Gate的《第七史诗》、以及全球通杀的《原神》。但这并不妨碍越来越多国内厂商开始关注二次元赛道,其中既有关注度很高的头部公司,也不乏资金雄厚、技术力领先的后进生。

但问题在于,真正成功的长线二次元产品并不算多,目前依旧是米哈游、鹰角等少数公司占主导。

在GameLook看来,这并非意味着没有机会打破“老二次元”对赛道的统治,就连不少大厂也在等待机会。

而在此之前必须要了解,在内卷严重的二次元,垂类公司的统治力甚至大于上市游戏公司。但考虑到二次元用户包容度较高、且极易共情,多数老牌公司亟需打破固有品牌形象,才能获得核心用户青睐,真正加入并坐稳二次元赛道为数不多的座位。

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