站稳5000万月流水，跻身SLG TOP20，网易重磅新游下月决战全球！

GameLook
2022年3月08日10时

「点击上方”GameLook“↑↑↑，订阅微信」

“网易+SLG”，提到这个组合，你一定会首先想到《率土之滨》。作为国内最早实现月入破亿的SLG产品之一，《率土之滨》的成功也让市场看到了网易在SLG赛道发力的决心。

不过，在出海已成潮流的大势下，想把《率土之滨》这种三国题材的SLG产品卖向本就已水深火热的欧美市场并非易事。事实上，在全球市场的SLG布局中，网易选择了用超级IP这一成功率更高的方式撬开欧美市场的大门。

去年9月底，《指环王：崛起之战》（以下简称LOTR）正式在欧洲、美洲、大洋洲和东南亚地区同步上线。半年过去，这款产品的最近几个月的月流水也稳定在了近5000万元人民币，并顺利跻身全球收入TOP20 SLG手游之列，同时《指环王》也是TOP20中仅有的两款上线一年内的新品（另一款为4399的《文明与征服》）。

从收入来源看，美国（72%）、德国（8%）、英国（6%）、加拿大（4%）、澳大利亚（1%）占比最高。而从下载来源看，美国（50%）、英国（8%）、德国（7%）、加拿大（5%）、俄罗斯（5%）分居前五。总体来看，《指环王》已经在欧美这片主战场拿到了入场券。

与此同时，其《指环王》日服版本也已于3月4日开启了预约，预计将在4月15日左右开服，韩服版已于3月7日开启预约、同样预计4月发布，而港澳台版本《魔戒：开战时刻》也将于4月正式推出，网易即将在全球市场全面发力，决战SLG出海赛道。

值得注意的是，随着亚太地区的相继开服、以及亚马逊重金制作的《指环王》电视剧即将于今年9月份上映，这款大制作的SLG手游或将迎来火山喷发式增长。

宣传PV

《率土之滨：魔戒》？

在B站上，有国内的游戏测评UP主直接将LOTR称作了《率土之滨：魔戒》。这样的表述其实传递出了两层含义：其一是LOTR与《率土之滨》有很多相似之处，其二是《率土之滨》的成功也为LOTR奠定了基础。

实机演示

也许是受到了这位UP主的影响，GameLook在试玩过程中也常常把LOTR中的一些元素不自觉地与《率土之滨》联系到了一起。当然，这并不妨碍LOTR本身对《指环王》IP的高还原，对欧美玩家而言，这款仅安装包就达到1.5GB的SLG大作，在视听层面的震撼是不言而喻的。

在一段高品质的CG动画后，玩家就将率先选择自己的阵营。在去年的Beta版中仅有四个阵营可选，如今的正式版已经有多达10个阵营。包括刚铎、孤山、洛汗、罗瑞恩在内的中土国度都被一一还原，无论是地图还是飘动的各势力旗帜，都在告诉玩家，这片久负盛名的中土大陆真的近在眼前了。

为了增强这种体验感，LOTR甚至提供了“捏戒”环节，没错，就是如同MMO捏脸一样定制自己的“指环”。尽管可选项不多，仅限材质、宝石、纹理等，但仅仅是这个过程的仪式感就足以体现出“大制作”三个字的含义。

正式进入游戏，扑面而来的依然是满满的中土感。在灰袍甘道夫的引导下，玩家会经历一段快速的新手教程。游戏的核心玩法确实如同UP主所言，基本基于《率土之滨》已经久经市场检验的那套成熟机制。玩家需要通过在主城进行建造和生产来不断提升国力，并通过派兵攻打临近的土地来实现扩张。

当然，与《率土之滨》一样的大地图设计使得你的周围不远处就会有其他玩家的城池，对于喜欢攻城掠地的玩家而言，LOTR的PvP可玩性自然无需担忧。目前，这款游戏虽然刚开服半年，但已经进入到了第三赛季。而为了满足玩家们高涨的PvP需求，在新赛季中开发团队还加入了联盟功能，让不同阵营的玩家也可以组队御敌或共同开疆拓土，进一步丰富了游戏的策略深度。

与大多数SLG一样，LOTR的军队也需要由将领来统率和调度。将领需要通过赠礼的方式来聘请，不同的将领有不同的礼物偏好。作为游戏中最主要的付费点之一，LOTR也为玩家提供了每24小时免费领取一次礼物的福利。此外，时下流行的通行证模式也被带入LOTR之中，对于这款基本只需要玩家点点点的SLG而言，通行证对于提高玩家活跃度的作用还是较为明显的。

在美术呈现上，LOTR则完全复刻了《指环王》波澜壮阔的中土史诗。无论是建筑、人物还是背景，都与大家印象中《指环王》电影的风格保持了一致，甚至连科技树都变成了围绕指环来进行升级，而过场进度条也采用了中土文字。因此，在美术方面，LOTR的整体质感即使在同类型IP改编游戏中横向比较，也是上乘之作。

为什么是《指环王》？

从本地化的角度而言，选择一个欧美玩家认可的大IP作为切入点自然合情合理，不过，为什么网易要选择《指环王》呢？

事实上，对于一款SLG产品而言，IP的选择范围其实相当有限。由于产品本身注定会采取大地图、多阵营的玩法，因此“完整的世界观”是IP筛选过程中的一道硬门槛。尽管如今“中土大陆”已经成为许多魔幻作品的惯用设定，但它其实正是托尔金独创的一个架空世界，它不仅是《指环王》的舞台，也是托尔金笔下《霍比特人》、《精灵宝钻》等一系列作品的共用设定。

而在过了世界观这道硬门槛后，人气与商业价值则成为了《指环王》IP最终脱颖而出的法宝。

虽然《指环王》原著早在1955年前后就已出版，但作为公认的近代奇幻文学鼻祖，其人气却在过去半个多世纪里长盛不衰。《指环王》系列电影更是收获351项国际奖项，其中包含17项奥斯卡金像奖。也因此，《指环王》系列在欧美不仅是家喻户晓的魔幻作品，也是商业价值不言而喻的顶流IP。

就在2月中旬，有外媒报道，索尔·扎恩兹公司正在出售其多年拥有的托尔金小说改编权，其中就包括《指环王》、《霍比特人》改编电影、游戏、周边、活动、主题公园等大量权利。而市场对这些权益的估价高达20亿美元以上，甚至有传言苹果、网飞都将加入争抢。

根据此前的官宣，今年9月2日，由亚马逊打造的魔幻巨制电视剧《指环王：力量之戒》也将正式开播。其第一季的制作成本高达4.65亿美元（约合人民币30亿元），成为有史以来最贵的的电视剧，而亚马逊已经计划该剧将在新西兰拍五季。

从IP授权到商业制作，“贵”已经成为了《指环王》当仁不让的标签。在“贵”的背后，一大批顶级互联网和娱乐巨头的趋之若鹜，充分说明在马太效应之下，水涨船高的《指环王》IP仍然是一门蕴藏巨大商机的好生意。

兵行险着还是胸有成竹？

GameLook注意到，目前全球收入前20的SLG游戏中，除LOTR外，仅有两款是严格意义上的IP授权作品，其一是高居收入榜第一的《三国志战略版》，由光荣特库摩授权、灵犀互娱开发。另一款则是《Star Trek Fleet Command》，由《星际迷航》IP授权、Scopely开发。

因此，尽管《指环王》IP的商业价值不言而喻，但对网易来说，重金押宝会否有些兵行险着呢？

在GameLook看来，厂商们在IP授权上之所以如此谨慎，很大程度上是源于SLG竞争过于激烈，买量成本高、回本周期较长。目前SLG产品的普遍回本周期在10个月以上，加之IP授权涉及到营收分成，会导致回本周期进一步拉长。因此，如果对产品本身没有足够的自信，重金购买IP只会给厂商带来更大的资金压力。

反过来说，如果厂商对产品品质有信心，也有重金求购IP的资本，那就必须去买最优质的顶流IP以降低买量成本，否则，知名度和粉丝基础不足的腰部IP只会导致买量和IP分成的综合成本更加高企。

在这个问题上，网易无疑展现出了足够的信心和决心在重金从华纳兄弟手中购得《指环王》正版授权后，网易不仅在开发层面不计投入，在运营层面同样精益求精。在官方YouTube频道上，LOTR团队每个月都会推出新的视频，涵盖新版本介绍、官方攻略等众多玩家较为关注的内容。值得注意的是，这些视频并不只是简单的游戏演示，而是由装扮成剧中人物的主持嘉宾通过对话的方式进行演绎。为了增强“观影”体验，后期团队在视频调色等细节上也按照电影的风格对这些视频进行了充分打磨。在运营层面如此投入，足可见网易对LOTR的重视，而这些视频数万次的真实播放量，也证明欧美玩家对LOTR这种沉浸式运营理念的认可。

不过，对网易而言，无论是过去半年的稳定营收还是9月电视剧上线后可能带来的爆发机遇，都似乎证明这场豪赌还是物有所值的。更何况，此前华纳兄弟推出的《权力的游戏》改编SLG也曾收获1.28亿元的月流水。而权游作者乔治.R.R.马丁担当编剧的《艾尔登法环》近期也正在全球热卖，这也从侧面说明“老爷子们”的号召力从未消退。

因此，在面世近七十年后，仍有理由相信，当《指环王》与成熟的“率土like”模式相遇，还能酿出一坛香飘欧美的好酒。而作为网易2022年在海外SLG市场的一张王牌，即将迎来爆发的LOTR也值得我们的更多期待。

·····End·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 /深度有料

爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信igamelook

广告投放 :请加 QQ：1772295880

长按下方图片，”识别二维码” 订阅微信公众号