网易2021Q4财报点评：自研持续发力，全球化步步为营
- 竞核
- 2022年2月25日06时
自研扛大旗，出海持续进击中。
2月24日，网易公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，Q4期间网易营收为244亿元。2021全年，网易营收为876亿元。
聚焦到游戏业务，本季度网易游戏收入总额为174亿元。这主要得益于旗舰产品如《梦幻西游》、《大话西游》系列表现不俗，热门新款游戏表现强劲，收获了良好的市场口碑。端游大作《永劫无间》斩获了Steam 2021 年“白金级最畅销游戏”的荣誉，手游《哈利波特：魔法觉醒》多次跻身中国iOS下载榜前列，同年底《绝对演绎》上线后也强势登顶中国iOS下载榜。
在上述背景下，网易首席执行官丁磊表示，上述新品不仅进一步丰富了公司的产品矩阵，也展现出网易开发世界级游戏作品的实力。展望2022年，网易游戏有望在全球市场取得更亮眼的成绩。
自研布局多品类赛道
在MMO这个“易守难攻”的赛道，网易有着绝对优势。
旗下MMORPG端游《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》系列均运营超10年以上，其中《大话西游》IP在今年迎来了自己的20周年。第四季度《梦幻西游》和《大话西游》系列产品依旧表现不俗，在用户群体中始终维持着高人气，进一步巩固了它们作为中国代表性 MMO 游戏的地位。
在MMO外的多元赛道上，网易的自研实力也保持领跑，展现出强大的创新能力。
可以说，《哈利波特：魔法觉醒》是去年中国市场最成功的游戏之一。该作自9月推出后，吸引了大量玩家，并长期在中国下载榜和畅销榜上位居前列。基于网易游戏一流的研发实力，《哈利波特：魔法觉醒》凭借开创性的玩法设计、深度的卡牌系统和精美别致的美术风格，为玩家还原了一个精彩的“魔法世界”。
去年，由网易旗下“24 Entertainment工作室”开发的多人动作竞技游戏《永劫无间》一经上线便受到世界各地年轻人的喜爱，长期位于Steam榜单前列，游戏在Steam平台最高同时在线人数达187468人，成为全球玩家深度体验东方文化的平台。
在小众题材和细分赛道，网易游戏也没有停下开拓的步伐。网易旗下自研娱乐圈题材手游《绝对演绎》上线首日即登顶AppStore免费榜榜首，获AppStore Today首位推荐，在网易创新赛道进程中留下浓墨重彩的一笔。
另一款太空主题 SLG 游戏《无尽的拉格朗日》也于第三季度在中国市场强势亮相。作为网易下一代 SLG 游戏之一，《无尽的拉格朗日》具有标志性的太空模拟体验，以其紧张刺激的时空旅行吸引了硬核科幻玩家，多次获得AppStore today推荐。
全球化步步为营
深耕国内市场的同时，网易也不忘在海外市场落子。
自2017年来，网易便率先开始了游戏出海。日本是网易出海的首站，《阴阳师》、《荒野行动》都在日本取得了亮眼的成绩。得益于《荒野行动》成熟的本地化运营，更让其一度成为日本现象级国民手游。
过去一年里，荒野行动与讲谈社王牌杂志《少年magazine》、《一拳超人》、《EVA》等联动，均获得了广泛的关注。该游戏在庆祝四周年之际，发布的话题在推特热搜迅速登顶榜首，可见受欢迎程度一斑。
作为网易出海的大本营，日本为网易提供了大量可以借鉴的运营经验，后续发布的《第五人格》也采取与日本国民级IP《名侦探柯南》联动的策略，多次登上日本推特热搜，甚至引起了全球范围内的讨论。
多款产品在日本市场爆火的同时，网易游戏也在持续发力东南亚市场。《Rules of Survival》持续深耕以东南亚为主的海外市场，在游戏上线近四年后市场表现稳定。Q4该作迎来四周年庆，在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。截止目前，该游戏已累计下载超2亿8000万次，问鼎过61个国家和地区的游戏下载榜。
当我们把目光转向较远的欧美乃至全球市场，网易同样有着自己的布局。
《明日之后》全球注册用户数超2亿，上线后迅速登顶多个国家、地区下载及收入榜单。《EVE Echoes》上线首月进入美国，俄罗斯，德国等全球多国家和地区畅销榜前50。
《The Lord of the Rings: Rise to War》于去年9月23日在美洲、欧洲、大洋洲和东南亚正式发布，发布至今市场表现和用户口碑均稳步提升。
在海外人才建设方面，今年一月，网易宣布与日本最著名和最畅销的游戏系列之一《如龙》的前制作人名越埝洋合作，在东京建立 Nagoshi Studio，为全球用户开发高质量的游戏。不久前，网易还投资了同在日本的草蜢工作室和Grouding。
在全球化的进程里，网易每一步都走得十分扎实。
国风联动，传承文化
在成为精品游戏标杆企业的同时，网易同样没有忘记承担起社会责任。
一方面，网易积极落实未成人游戏限时政策。寒假节点，网易便第一时间发布了限时通知。同时，网易游戏旗下“网易家长关爱平台”针对寒假这一节点再度进行了迭代，优化了家长护航整体界面、增加了消费限制等功能。
另一方面，网易也积极探索文化与游戏联动的更多可能，传承并守护国风文化。
《梦幻西游》、《大话西游》等系列游戏作为网易游戏基于传统经典文学打造的产品，自然走在了传承了国风文化前列。去年11月，《梦幻西游》电脑版开启了“非遗守护计划”的第12个传承项目，与非遗传承人黄景藏合作，融合古典与新潮，再现了青花瓷的传统技艺，让玩家领略非遗之美。而《大话西游》联动故宫宫廷文化发起“国风赋新”计划，以故宫博物院文物为基石融合游戏玩法，借助数字化创意内容赋新传统文化，让玩家沉浸式触达、了解宫廷文化，以期推动传统文化可持续发展。
在文旅联动方面，《神都夜行录》与神仙居景区开启文旅联动，在线下开展仙居集市，为景区注入新血液，带动当地文旅产业发展。
《永劫无间》作为去年网易游戏爆款大作，亦有尝试传承并守护国风文化。去年11月，《永劫无间》与山西平遥文涛坊古兵器博物馆联动，在游戏中对中国古兵器进行数字化还原，收获了玩家的热捧。12月份，《永劫无间》与李小龙联动开启，上线了全新进站武器“双节棍”、“龙之技”经典展示动作及八套“龙”系列联动皮肤，借此将中国传统功夫弘扬全球。
不难看出，从研发国风产品到联动传统文化，再到文化出海，网易游戏正将游戏打造成绝佳的文化载体，推动传统文化的创新发展和对外交流。
展望未来，网易还试图通过全球化产品深度践行上述策略。除了《永劫无间》手游版、主机版，和《哈利波特：魔法觉醒》全球版外，网易还储备自研中国式赛博朋克角色扮演游戏《倩女幽魂隐世录》。与此同时，旗舰 MMO 游戏之一《天谕》手游，也将在日本发布。在财报分析师会议上，官方透露《暗黑破坏神：不朽》将于今年上半年之前上线。
伴随上述产品出海，未来网易游戏有望让中国文化飘扬在世界各地。
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