电子游戏的新想象，功能游戏Why so serious

竞核
2022年2月22日06时

游戏是伊甸园的禁果，还是末日的诺亚方舟

不知道大家有没有发现，其实游戏几乎占了人生的一大半，以童年起始就在游戏中度过，一边玩一边学。从经典的过家家到捉迷藏，成年后还有五花八门的电子游戏。

游戏带给人们的影响不可谓不大，只是长久以来，社会对游戏存在刻板印象。有人主张电子游戏是精神鸦片、电子海洛因，沉溺游戏让青少年玩物丧志，甚至是产生暴力顷向；也有人主张电子游戏的正面反馈，可以让玩家在获得成就感之余，促进心理健康。

去年官媒刊登一篇精神鸦片竟长成数千亿产业的文章，称网络游戏对未成年人的健康成长造成不可低估的影响。对于电子“毒品”突飞猛进、发展壮大成一个巨大的产业。文章中义正严词地抨击电子游戏对未成年人的影响，随后政策开始加强对游戏产业的监管，包括未成年人沉迷防治等。

游戏产业的商业价值斐然，罗马也不是一天建成，可大众对游戏的负面印象更是根深蒂固。对游戏厂商而言，发展功能游戏便成了应对有色眼光的突围之道。

游戏罗生门，是蜜糖还是毒药

当社会大众认为游戏效果就是放松、沉浸、带来娱乐价值，游戏显得毫无意义。

尤其在当代社会，家长们越来越焦虑，送孩子学习更多有用知识、才艺成为普遍选择。在此背景下，游戏无可避免地被贴上耽误学习的标签。

不可讳言，在个人成长过程中，人们就不断从游戏中学习、模仿。在童年，游戏就是小孩的精神粮食。

著名心理学家佛洛伊德认为：游戏可以让儿童从过程中得到快乐，减轻焦虑。通过体验游戏，儿童能从游戏中被动的角色转移到现实生活，学会解决现实中负面的情绪。

瑞士心理学家皮亚杰则认为，在认知发展阶段，游戏对于儿童是求知工具，可帮助儿童认识外界事物。也就是说，儿童在游戏中的学习经历，对于日后他们建立行为模式、思维大有助益。在游戏中，最重要的是让他们能自由探索，并尝试不同的方法解决问题，避免日后他们面临生活难题时，选择逃避或是过于焦虑。

从游戏中过渡到现实社会，从模仿到建立情绪控制能力和正确的情绪表达能力，游戏都是成长过程中不可或缺的要素。

游戏的娱乐性质在于游戏中的反馈机制和奖励制度。这两项机制会不断鼓励玩家继续游戏，但这也意味着这些元素也可以在游戏结合教育的过程中，用来提高学习动力。除此之外，游戏的沉浸感能提高玩家对游戏的依从性及控制感。

从最浅层次来说，游戏不仅影响心理及认知发展，对于教育也具有正向意义。往深层来说，游戏的多样特性可以融入不同领域，提高游戏层次，平衡娱乐与功能，赋予电子游戏实用价值。意即PLAY FOR GOOD。

功能游戏的方方面面

如何运用游戏来达到正向的价值?

答案显而易见，即开发功能游戏这片蓝海。

何为功能游戏？根据腾讯官方解释，它是游戏行业中的成熟技术和交互机制运用于其他行业和应用领域的游戏或游戏化的应用（在欧美，功能游戏通常被称为严肃游戏，即Serious Game）。

而在伽玛数据创始人看来，狭义的功能游戏就是指企业研发初衷或者在运营过程中，有意愿将游戏与功能相结合，使用户在使用中达到学习教育、技能训练、康复治疗等娱乐以外的目的。

功能游戏具备三大特性，分别是跨界性、多元性、场景化。

跨界性是指功能游戏的核心在于其有特定目的，而非娱乐导向(不是没有娱乐)。如教育、军事等，而跨界通常需要与科研、专业机构合作。

跨界游戏是很严肃，但不代表不好玩，缺乏娱乐性则无法带出让玩家体验功能性的效果。因此，创造多元玩法、题材是提供游戏多元性、娱乐性的主要元素。

另外，功能游戏通常与具体场景深度结合。尤其是医疗、军事领域，需要大量的专业知识与游戏设计应用。

随着科技进步，学术、科学机构深入研究，跨界合作并非难事。在趣味性上，游戏引擎、服务器等技术积累，能让游戏画面更逼真，游戏内容更丰富。

在国内，功能游戏主要应用于教育、医疗、商业、文化、军事、公益，其中文化、公益占比过半。

在教育领域，《普通话小镇》颇为典型，通过游戏加大国家通用语言文字，推广普及力度，提高普通话水平。

如果涉及医疗领域，需要通过长期试验，一旦验证有效性，对于治疗疾病的影响非常大。盛趣游戏与浙江大学合作开发《强化训练号》，目前已在国家儿童健康与疾病临床医学研究中心、浙江大学医学院附属儿童医院开展临床试验。

至于在文化领域，功能游戏亦扮演着重要的角色。像《尼山萨满》，它由6名毕业生历时五个月制作，腾讯游戏学院和NEXT Studio共同孵化。《尼山萨满》是一款具有传承和保护少数民族文化意义的功能游戏。

功能游戏可应用场景十分多元，通过产、学、研的合作，探索游戏边界，产出更丰富的作品，让游戏能跳出虚拟框架，为现实世界提供多方面的功能及引导。

功能游戏的好处不只功能

功能游戏听起来很严肃，但它并不无聊。

除了正向、实用价值，在可观流水收益的游戏行业，为什么需要功能游戏?

国内功能游戏最早可追溯至2018年，至今规模仍然不大，头部公司虽看好功能游戏前景，但推进发展速度却十分缓慢。

发展速度慢意味着进步空间大。中娱智库数据显示，2021年国内功能游戏市场规模为8.48亿元，仅占全球功能游戏份额1.55%。这意味着，功能游戏市场尚属于一片蓝海，待各方千帆争渡。

在商言商，可游戏的特殊属性不可避免会强调社会价值。目前游戏行业进入强监管周期，版号停发后态势下，重社会价值弱化商业价值的游戏更符合政策期待。

国家严格监管正当时，下大力度要让游戏行业更加规范。厂商们远渡重洋大浪淘金，不如先渡这片蓝海。

发展功能游戏对于社会、游戏企业都是双赢策略。回顾全球游戏产业发展史，不难发现国内这波功能游戏潮，恰好对应20世纪90年代的美国。当时不少家长、教育工作者和心理学家担心任天堂的负面影响超过电视。游戏时间较长的儿童也表示自己出现头痛、视力模糊等症状，有些人还确诊患上了“任天堂病”—他们的大拇指因为玩游戏而出现了严重的肌肉痉挛。也有不少专家还担心任天堂的游戏可能会让青少年更暴力，也更习惯暴力。

社会大众对游戏的负面标签，厂商多以提倡游戏能提高反应速度为回应。不过这似乎无法平息质疑。为改善社会舆论对任天堂游戏的负面观点。任天堂试着做出改变，任天堂开始鼓励软件开发者挖掘游戏的社会价值。如《芝麻街益智游戏》（Seasame Street Learning）和《森乐刚教学》（Donkey Kong Math）。

除任天堂外，微软公司也与麻省理工学院合作完成一个功能游戏项目Games to teach。它涵盖了自然科学、工程学和数学的游戏化软件开发的基本概念框架。EpicGames也与开发过多款严肃游戏开发商Cirtual Heroes合作，支持开发游戏技术。

不论是试图利用功能游戏减少任天堂僵尸(比喻过度沉溺游戏导致肌肉痉挛的青少年)，或是通过合作开发让社会看见更多游戏边界的可能。此举都是旨在通过游戏开拓社会价值，以弭平社会对游戏的争议。

因此，挖掘社会价值的角色由功能游戏顶替，想撕下标签很难，但不是不能。当娱乐性也能蕴涵功能性质，功能游戏让社会大众受益的同时可以拉抬更高的社会价值，达到正向回馈，端正游戏定位，并提升企业形象。

发展功能游戏从政策、市场、社会价值、企业形象各个角度切入，效益都不斐。必须正视的是，国内功能游戏发展不偌国外成熟。目前游戏公司通过游戏内购获取庞大商业价值，赚得钵满盆满。功能游戏大多数为一次性买断产品，商业价值并不高。

要想长期运营，就要考量到游戏能否达到有效性。例如，一款医疗+游戏产品如若只发展锻炼属性，同时还要受到监管，效益着实不高。倘若横跨专业的医疗领域，有效性一旦被验证，作为医疗产品上市，价值即可翻番。

结语：

功能游戏能否作为下一个风口?

显而易见，功能游戏前景可观，市场潜力十足。游戏应用场景可以触及生活方方面面，跨足多重领域。从传统文化到科学普及，从模拟防灾到指导健康生活不一而足。

畅想未来，若能结合AI、XR等科技，拓展品类维度、完善游戏生态，这能让功能应用更广泛、更完善。功能游戏能赋予电子游戏实用价值，打破电子游戏有害理论，并通过回馈社会，改善游戏的社会形象。

笔者希望游戏能衍伸到社会的每个角落，助力所需要的人，把游戏雕塑地越来越精致，带动社会越来越正向。

「纳新啦纳新啦」

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