单产品月流水超百万，这是几个年轻人拿到云游戏船票的故事
- GameLook
- 2021年12月19日10时
「点击上方”GameLook“↑↑↑，订阅微信」
当云生万物的几个年轻人想拿到云游戏的船票时，他们便在短短两个月内做出了一款月流水百万的直播互动云游戏《赞比赞比》。
1.
云游戏是一个门槛颇高的概念，国内外关于云游戏的布局消息几乎都围绕大厂而来。
自2000年 G-Cluster 展示云游戏相关技术后，第一个吃上螃蟹的是 Onlive 并坚持了五年，而后 Sony（PlayStion Now），Nvidia（Geforce Now），Google（Stadia），Microsoft（xCloud）等纷纷入局。
2020年初，微软游戏负责人菲尔·斯宾塞在接受采访时表示，下一代游戏行业地位的竞争或许将与硬件无关，而是云游戏。同样国内腾讯研究院俞点预言：“云游戏将成为游戏产业竞争的关键阵地，谁抢先占领云游戏市场，未来就更有可能把握住游戏产业的命脉。”
国内大厂如华为、阿里、腾讯早早在云游戏布局，垂直也有格来、菜鸡等云游戏平台。但根据有饭研究等文章信息，格来、菜鸡等平台发展并不顺意。
中小团队能以什么样子的姿态拿到云游戏乃至更未来的船票，就成了一个问题。
2.
行业不会因年轻人而手软，摆在云生万物团队面前的，同样是行业性问题，如用户体验差强人意，网络质量难以保证，如传统游戏搬运至云游戏水土不服，游戏体验较差，如用户的线性增长将带来极大硬件成本。
去年末今年初，由 Genvid 推出的 Rival Peak 真人秀给了云生万物参考，在真人秀为时12周的节目周期内，用户可以通过专用的交互式实时视频流，观察帮助或者阻碍 AI 参赛者，玩家的投票将决定每一周哪名参赛者被淘汰。
这一增强用户互动的直播形式吸引了数十万人的参与，如果确切的说，可以将这种形态称作 MILE（MILE：大规模实时在线互动娱乐 Massive Interactive Live Entertainment/Evet/Experience），且这一新形态已经帮助成立于2016年的 Genvid 筹集了1.66亿美元。
云生万物团队分析了 MILE 形式的动人之处——观众可以进行实时互动，左右局势从独乐变为众乐；对观众的负担不高，完全可以在喝奶茶时候随手参与获得参与感。且更重要的是，MILE 能改善既有娱乐主播行业的疲态。
根据极光数据，当前移动网民人均 App 每日使用时长 top8 类型中，视频占据着很大的比例。但目前视频用户交互方式单薄，只能在评论区交流，较强交互性的直播也面临进入存量市场、内容同质化、付费用户数量下降等问题，而云游戏的互动性能很好的改善这一点，且目前视频和游戏的商业化联动仅限于广告，游戏与视频结合的想象空间依旧很大。
产品形态的进化能带来真正的机会。像社交平台带来了小游戏的繁荣，视频时代也有新娱乐方式的繁荣。
再参考虎牙斗鱼释放了“云游戏是直播业务与广告业务的新增长点”的双向信号，虎牙在2021年做出了连续多月流水超千万的相应产品后，云生万物决定先“简化”MILE 的形态，从直播互动云游戏开始布局。
3.
根据云生万物团队的分享，直播互动云游戏是在直播的场景下引入互动玩法，带来全新的用户体验，引导视频观众从无互动到弱互动甚至强互动。
基于既有积累，云生万物很快制作出了一款原生云游戏《赞彼赞彼》，并且与虎牙、快手等达成了合作，《赞彼赞彼》上线虎牙后，单产品单月流水达到了百万元。
根据云生万物分享的案例，《赞彼赞彼》在主播之间形成了自发传播的效果，主播邀约主播，公会成员内部相互分享的情况诸多，《赞彼赞彼》上线后口碑达到了初步预期。
与良好口碑对应的是主播直播的效果，初步定位为面向腰尾主播的《赞彼赞彼》在头腰尾部主播都取得了良好成绩。
以数据为导向，《赞彼赞彼》8月初次尝试即覆盖1200+主播，覆盖用户数量40万+，互动弹幕人数15万+，累计播出小时数3000+，累计付费礼物价值100万+。
在11月进行的第二次活动中，《赞彼赞彼》延续了其优势风格，为头部主播的观众带去更多互动可能性，拉动腰部主播直播间气氛，明显提升中小主播收益的情况下，覆盖主播再次达到1000+，活跃互动人数30万+，互动弹幕人数33万+，累计播出小时数4000+，累计付费礼物价值200万+。
以时间为衡量，《赞彼赞彼》带来的良好互动效果已经使其成为诸多主播日常直播的一环，直播间整体活跃攀升同时，《赞彼赞彼》累计播放时长增加，帮助主播获取的回报也显著提升。
4.
在初款直播互动云游戏获得不错数据之后，云生万物获得了首笔投资，这笔投资能帮助云生万物团队进一步扩大团队，将更多的精力放在技术研发、产品研磨与产业布局上。
根据云生万物的分享，一款沙盒类的直播互动云游戏已经进入最后测试状态，很快便可以进行运营。
随后的产品里，云生万物将更侧重如阵营对抗一类的因素，在不同方向尝试增进用户粘性，提高用户的存在感，促进用户观看直播的感觉从“陪伴”转变为“参与”。
同时云生万物表示，在提供优质内容同时也会帮助其他团队开发、部署产品，完善产品的表现形式，成为开发者与虎牙，快手，B站等平台之间的桥梁。
此外，为了夯实在直播互动云游戏上的能力，以及进一步的增强团队在 MILE 大方向的竞争力，云生万物已于内部创立 Avatar 部门。
“随着虚拟生活比重逐步上升，主播和观众将会拥有线上线下两种身份，在这个过程中，主播和观众都会有虚拟形象的需求。”
“当玩家拥有不僵硬合心思甚至动捕同步的虚拟形象之后，玩家的个人表达便可以从 2D 的文字、头像，转向为 3D 的形体再塑，直播互动云游戏，乃至 MILE 将更具有沉浸代入感。”
·····End·····
GameLook每日游戏产业报道
全球视野 /深度有料
文章转发自GameLook，版权归其所有。文章内容不代表本站立场和任何投资暗示。
