如何升华IP玩家文化？这款硬核星战手游给出了答案
- 游戏茶馆
- 2021年12月04日05时
在游戏圈中，有这么一群卓尔不群的玩家，他们高度团结协作又相互博弈较劲，他们注重集体利益、有理想、有权谋……在死亡惩罚机制极重的情况下，依然能乐此不疲地红着眼睛打起千人大战，让许多其他游戏玩家瞠目结舌。
就在近期，这群玩家在星战策略手游EVE又一次爆出了绝地反击的战役名场面。
EVE端游中的垄断联盟PIBC入驻手游后，迎来了手游新生力量的挑战——11月30日，战斗从下午3点到第二天凌晨2点，共持续了11小时，卷入玩家3000+人，仅这一场战争，双方的战争损耗就达到了近10万元（笔者估算），各大联盟也纷纷掏出了刚刚下水的旗舰，它们是战场中最重要的战略武器。
最终，战争以PIBC的领地易主而告终，“老大哥”在EVE手游的首次战败，在端游数年的垄断局面首次被打破，这一事件在玩家中引起了轩然大波。
PIBC联盟领袖“军用馒头”是EVE中的名人 其成名作《以爹之名》数年来不断被改编演绎
面对这样一群饶有激情，不断主动创造话题和大事件的玩家。EVE手游也敏感洞察到了他们所具备的扩散传播潜力,这也成为了他们带动EVE手游“破圈”传播的秘诀，他们从小众IP跨越到大众认知的的核心驱动力，便是这群极度硬核的玩家。
01
精准洞察玩家文化
多形式内容对外诠释星战玩法核心爽点
11月，EVE手游推出了全新的旗舰资料片，旗舰作为EVE手游的核心体验部分，一直都是备受玩家追捧玩家的话题焦点。
在官方发起的旗舰制造竞赛的激励之下，许多玩家凭借超前的游戏理解摇身变为导师级的意见领袖，从旗舰组件搭配、战斗性能和策略组合等多维角度，使多个玩家社区迅速成为“稷下论道”的大型现场，从玩家个人到游戏内的军团组织，多方观点的角力掀起了游戏外的另一场激烈火拼。
几周后，伴随旗舰制造竞赛告一段落，EVE手游重新填词制作了此前在军武、星战爱好者中引起刷屏式关注的《钢铁洪流进行曲》，把由旗舰版本催生出的玩家文化内容，以音乐的形式，进行了对外的表达和诠释。
扣合游戏紧凑战斗节奏的旋律之下，通过符合星战世界观的歌词加以搭配，使得《钢铁洪流向宇宙》在具备了游戏场景适用性的同时，得到了玩家、星战、军武爱好者的认可与共情。
每一艘EVE手游的战舰背后，都是庞大的资源、时间和人力的投入，也正是如此，玩家与玩家之间的通力合作变得重要，并调度起玩家对这一浩大工程的参与积极性，整个流程的铺排暗合了“官方搭台，玩家唱戏”的独特考量，促成游戏内良好玩家生态的形成。
02
始终围绕玩家为中心
以玩家集体荣誉感激发内容扩散
作为稳居游戏鄙视链顶端的存在，EVE手游玩家追求硬核、沉浸体验的鲜明特点，让他们成为了游戏圈中最为“苛刻”的存在，同时由于其追求的一致性，强烈的社交也变得尤为凸显。
在这样的玩家特点和社交基础上，官方也顺势而为，站在品牌的角度，推动发起了激励玩家内容积累的“无烬文明计划”——游戏内，设置了军团战斗数据排名，直观展示军团实力，给了顶级军团秀肌肉的平台；游戏外，他们联合众多内容创作者，记录下游戏内玩家们开拓资源、争夺星域的故事，并将他们载入“无烬文明计划”的宇宙史诗当中，推动整个计划往更深、更具有EVE特色的内容品牌方向发展。
EVE手游通过这样的方式，打通了玩家在线上线下的社交通路，并始终紧扣“人类文明”在宇宙时代发展的主题，打造出能为EVE站台的独特人文内容。精彩的玩家故事引出了背后每一个“军团”的战争史诗，也糅合了不同玩家之间独特的动人羁绊。
作为小众IP品类，EVE手游玩家有着相较于大众品类而言更高的凝聚力和相互认同感，而这也正好成为了玩家抱团促成内容生态、玩家生态形成的有利环境。
目前，在B站、抖音等视频及社区阵地上搜索“无烬文明计划”可以看到，许多善于创作的玩家在不同平台上不间断地分享着自己在EVE手游中发生的故事和攻略资讯，为现有玩家提供了友好的交流窗口的同时，也在外部网站上为这一小众IP手游打开了让更多人便于看到的“窗口”，结合此前提及的故事征集活动全面覆盖了游戏内、官方渠道及外部渠道三个领域，使得以内容为核心驱动的玩家生态雏形得到了充分的完善。
结语
作为星际题材的在手游领域的先行者，EVE手游在内容营销战略的即时性与律动感上可谓调度有致，摒弃了从众的内容堆砌人海战术，选择通过游戏文化、玩家文化角度切入进行深入的探索与试验，在追求多栖内容的同时，保有了具有星际题材特质的标识和符号。在每一个独立营销行为的背后都有高度关联的精神内核，旨在让更多玩家和大众用户透过更柔和的视角去了解EVE手游中独特的“人类文明”、科幻元素和冒险精神。
从精心洞察用广的内在诉求，到借助独特的产品特质为基调催生多元化内容的产生，再到多平台不同圈层边际的试探和触达。EVE手游正在引领星际题材品类往更大众化领域迈进，在 “人类文明”内容宇宙的加持下，他们在末来的长续运营得到了充分的保障，也为该题材及品类游戏开辟出一条通途。
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