616东风燎原：游族要用“敢、真、精”跑出成长加速度
- GameLook
- 2022年6月16日10时
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今天是6月16日，既是游族的13周年庆，也是属于一群少年的节日。
自2017年算起，这已经是游族举办的第六届少年节了。对这家中生代游戏公司而言，“少年”有着多重维度的解释。它既是游族最具代表性的卡牌系列产品IP符号，也可以泛指每一位因为共同的热爱而走到一起的游族玩家和游族员工，他们如同少年般为追逐梦想而热血奋斗。
而在去年，随着司庆与少年节的首度合办，“少年”又更多了一重含义——即将迎来13周岁生日的游族，又何尝不是一位风华正茂的少年呢？
今年的616少年节，游族以“东风燎原”为主题，为全球玩家带来了一场以中国传统文化为主打的嘉年华，也首次实现了全系游戏面向全球玩家共庆节日的盛举。游族旗下多元化的产品不仅在版本和玩法上创造多重惊喜，还与传统文化IP开启联动，以游戏为载体，通过年轻人喜闻乐见的方式进行中华传统文化在全球范围内的传播，也以实际行动践行“科技传颂文明”的公司使命。
放眼整个行业，这种“普天同庆”的大规模活动也并不多见。这既是游族海内外产品矩阵的一次集中展现，也反映出在出海已成为国内游戏行业新常态的大趋势下，早早布局的游族已在海外结出累累硕果。而透过多产品、多维度的传统文化联动，游族也展现出了游戏企业在文化传承、文化输出等社会议题上的深度思考。
在周年庆祝活动中，游族正式发布了全新价值观：敢、真、精。在GameLook看来，这铿锵有力的三个字，既是对游族过往十三年发展历程中沉淀的优秀精神的高度括，也是面向未来的一次成长宣言。未来之道路，机遇与挑战并存，游族将在价值观的引领下继续劈波斩浪。
此外，游族面向“最高优先级投资者”——员工也推出了一系列福利，不仅升级了去年发布的“20+X”激励制度，发布了打开20%分成上限、优化降低公摊成本、挑战突破还会额外提成等一系列新政策，还推出新一轮股票期权授予计划，与业务骨干、高潜员工共同分享公司成长收益。
“敢、真、精”价值观驱动未来发展，游族组织竞争力再升级
过去一年对游族而言无疑意义非凡。面临内部突发变故和外部市场环境变化带来的不确定性，游族及时做出了应对，通过一系列卓有成效的改革举措，在年度财报中交出了一份比较优秀的答卷：总流水达59.14亿元，营业收入为32.04亿元，归属母公司股东的净利润实现扭亏为盈达1.68亿元，相比去年增长3.56亿元。同时，公司资本结构不断优化，截至报告期末，资产负债率为26.09%，同比下降15.03个百分点，银行债务下降15.3亿元。整体看来，游族克服困难，迈入了稳定发展的新阶段。
这些改革举措，不仅涵盖“全球化卡牌+”这样针对具体业务发展的战略，以及为激发组织效能而实行的组织架构变革，更包括了企业文化的建设。其中的标志性事件，便是去年616少年节上，游族正式发布了“科技传颂文明”的使命与成为“具有全球影响力的一线游戏厂商”的愿景。
在游族管理层眼中，要实现美好的愿景目标，从根本上依靠的还是全体游族人的努力。也因此，人才的引入和培养以及组织文化建设成为游族十分重视的问题。
于是，在今天的616少年节上，游族正式公布了全新价值观，即“敢：敢想敢梦、敢作敢当；真：实事求是、简单真诚；精：尊重专业、精益求精”。这一价值观不仅与游族的战略发展需求相匹配，也是对公司既有文化基因的一次凝练，据悉，价值观一经公布便获得了游族员工的高度认同。
“用价值观将一波志同道合的人凝聚在一起”。事实上，这些精神以及其他诸多良好品质，一直贯穿于游族的基因中，而随着公司发展进入全新阶段，需要更加明确并聚焦企业所推崇的精神，将人才的成长与企业的发展结合起来，把外在约束转变为内在自驱力，勉励老族人、引领新族人。于游族而言，价值观也将成为公司的行为准则，无论身处顺境还是逆境，都是游族做出选择和判断的标准。
为此，游族还进行了“价值观大使”评选，由全员推荐并评选出了最具有“敢、真、精”精神的优秀族人代表，“奖品”则是前往纽约联合国总部探班美剧《三体》剧组这一有纪念意义的体验机会，当然这份特殊的奖励也蕴含着游族将文化底蕴与价值思考融入到族人工作、成长当中的希冀。
在GameLook看来，此次游族公布的价值观也与当下精品化的行业语境不谋而合。随着游戏行业告别粗放式发展的红利期，在愈发激烈甚至内卷的市场竞争中，产品创新、用户本位和品质升级正是实现精品化的必经之路，而这又恰恰是“敢、真、精”的内涵所在。因此，游族选择在此时明确共同价值观，也意味着进入新阶段的游族，将在精品化道路上不断探索，为行业提供更多积极借鉴。
以此为背景，此次616少年节在产品和玩家侧的一系列动作，则成为了游族进一步践行企业价值观的具体表现。创新与品质兼具的活动内容以及诚意满满的丰厚福利，都让玩家们感受到了“敢、真、精”的现实意义。
多元联动助力中国传统文化传承，以科技传颂文明
今年616少年节主题是“东风燎原”。GameLook认为，解读这一主题时可以先将之一分为二：“东风”意味着这是一次以中华文化为主题的恢弘叙事，而“燎原”则代表着希望在时间维度上实现更有效的传承，在空间维度上实现更广泛的传播。
为此，在今年的少年节中，游族旗下16款在全球不同区域运营的产品悉数登场，实现了中国传统文化在海内外的一次集中传播。游族不仅为全球玩家带来了丰厚的节日福利，更完成了自身全球化产品矩阵的协同联动。
当然，占据C位的，依然是“少年”系列。基于“东风”这一方向，多款明星产品悉数出动，与各类传统文化IP展开了内容丰富、形式多样的深度联动。
《少年三国志》携手景德镇青花瓷非遗技艺代表性传承人孙立新老师，带来了两款以蓝白为主色调的共创皮肤，以青花瓷的洁净素雅为烽火连天的三国带来了一抹青色的恬淡。同时，游戏内还特别设置了对青花瓷烧制的模拟，玩家可以亲身体验从做坯、画坯、写底款到烧制、开窑的全部烧瓷过程。此外，玩家甚至还可以协力建造商船，或乘坐专属商船模拟被誉为“陶瓷之路”的海上丝路贸易，感受古代繁荣的陶瓷文化。
而在游戏外，《少年三国志》也通过纪录片的形式向玩家介绍了青花瓷皮肤背后的故事，以幕后视角展现独特的青花之美。更有趣的是，游族还推出了首个三国虚拟VUP小乔，并让“她”作为616少年节文化传承大使，以时下年轻人颇为喜爱的虚拟主播的形式介绍非遗文化，让青花瓷及其所代表的传统文化真正走入年轻人之中，使其实现真正行之有效的传承。
《少年三国志2》则以华美的汉服为切入点，带来了一场游戏内的国风盛典。游戏内推出的汉服主题时装，以“燕”元素为灵感，融合嫩黄与青绿的色调设计，分展现出汉服的美学价值。而玩家只需参与梦回国风活动，即可免费获得包括汉服时装在内的丰厚福利。
同时，游戏还携手知名汉服品牌“重回汉唐”，根据游戏内国色大乔、天香小乔的形象量身定制了联动款汉服，以汉家衣裳展现礼仪之邦的国风新韵。
作为中国影响最大的戏曲剧种，京剧中有不少西游题材的作品，而 “猴戏”更是以孙悟空为原型衍生出的京剧流派。《少年西游记》参考孙悟空的脸谱形象，在游戏中打造了全新的变身卡，让玩家可以近距离感受京剧脸谱这一戏曲文化符号的魅力。而西游师徒四人脸谱系列表情包及趣味脸谱小游戏也将同步上线游戏内及微信平台，推动传统文化的社交传播与社会传承。
此外，《少年三国志：零》推出少年节限定专属20资质武将关羽。其与传统文化相结合，为整个游戏都做了整体国风向包装，让少年们感受国风之美。
《新盗墓笔记》手游精心打造了全新青花瓷藏品系列，玩家们可以通过活动收集并了解青花瓷的历史和故事，品味中华文化的精髓。
作为一次全球共庆的文化联动盛举，游族海外产品自然不会缺席，真正做到助力中华文化“走出去”。其中，以日本战国历史为题材、风靡海外的模拟经营手游《华武战国》深度融入青花瓷元素，为经典女杰貂蝉打造了一款体现中国传统文化底蕴的“青花瓷”皮肤。
《刀剑乱舞》、《Infinity Kingdom》、《Metal Revolution》、《Saint Seiya Awakening: Knights of the Zodiac》、《Light of Thel: Glory of Cepheus》、《League of Angels: Chaos》等海外产品同样也推出了少年节“东风燎原”主题活动，全球亿万少年通过线上国风知识问答、 青花瓷鉴宝、东风少年集结等活动获得海量的游戏福利，使玩家在享受游戏趣味的同时，也感受到每个人都可以是文化传承的星星之火。
GameLook注意到，在国潮兴起的时代背景下，国风主题的产品与联动在近年来愈发普遍，但这之中的大多数还停留在“将传统文化游戏化”的基础层面。相比之下，“东风燎原”的系列联动无疑体现了游族对文化传承的更深层次思考。
透过从游戏内延展到游戏外的一系列举措，组团出击的游族海内外产品已并不满足于对传统文化的数字演绎，而是希望真正推动传统文化在以年轻人为代表的大众层面的普及，实现游戏对文化传承与输出的有效探索。
聚焦“全球化卡牌+”，多元化新品构筑竞争壁垒
如果说16款在营产品的集体登场展现的是游族成绩斐然的当下，那么在少年节嘉年华直播上，十余款在研新品的集体亮相则无疑勾勒了游族更为可期的未来。
去年，基于在卡牌赛道多年的经验及优势积累，游族确立了“全球化卡牌+”的战略方向，加强精品化研发及全球发行的综合实力，以优质卡牌产品为全球玩家提供服务，在卡牌赛道建立起竞争壁垒。
卡牌的可塑性极强，玩法、技术等层面有不断优化提升的想象空间，这也使卡牌与其他类型产品结合成为可能，带来融合创新的机会。因此，“全球化卡牌+”战略也成为了此次贯穿游族新品的主基调。
比如《代号：J》就是一款典型的数值卡牌游戏，但在题材设计上，则选择了近未来幻想色彩的二次元风格，延展了卡牌品类的叙事空间。
传承《少年三国志2》世界观的《代号：N3》与采用小品化玩法的《代号：IW》则会尝试以更轻度的放置卡牌玩法迎合休闲玩家的喜好。与之相对应的《代号：RB》则是以经典的回合制卡牌玩法来匹配中重度卡牌玩家的诉求。
而在“卡牌融合”的指导思想下，《代号：G》、《代号：STAR》和《代号：位面》选择将卡牌与时下十分火热的SLG玩法相结合，进一步拓展了卡牌游戏的边际。采用“卡牌+动作”玩法的《代号：T3》同样是游族在卡牌融合方面的一次积极突破。
与此同时，游族也在有所侧重地进行更多赛道的开拓。例如正在开发中的《三体》系列IP游戏，是对世界级IP的游戏化探索；而《代号：曙光》则以PvE的射击玩法，持续丰富着游族的多元产品储备。
此外，还有《代号：行者》是一款非常注重故事内容和美术表现力的卡牌RPG，致力于构建一个瑰丽奇幻的东方幻想工业世界。
GameLook认为，这种聚焦“全球化卡牌+”战略的产品布局对中生代的游族而言并不只是意味着短期内的产品数量扩张，更带来了稳中求进的长期发展方向。在充满不确定性的市场环境下，聚焦卡牌这一优势赛道，将有助于游族巩固既有的市场地位。与此同时，卡牌本身所具备的可塑性又为游族的未来发展提供了广阔的增量空间，为游族长远竞争力的提升锚定了方向。
而令玩家们更为欣喜的是，这些新品正离他们越来越近。譬如《少年三国志：口袋战役》已获得2022年首批游戏版号，而《战火与永恒》更是已开启国内预约。深厚的产品储备使得游族在未来产品布局上更为游刃有余，也让充满不确定的市场对游族有了更多确定性的期待。
结语
13岁，是少年从小学迈向中学的年纪。中学时代不仅意味着美好的青春，也是身心全面成熟的黄金时期。这似乎也非常贴合13岁的游族：经历了孩童时代的稚嫩与蹒跚，改革初见成效的游族正迎来前所未有的发展机遇。
这并不仅仅是指“全球化卡牌+”战略下，丰富的产品储备带来的业绩增长空间，更是指游族“心智”的愈发成熟。游族在持续的发展中所坚守的初心和使命，正在通过身体力行的方式告诉我们，或许，每个人都可以是那东方燎原的星星之火。而“敢、真、精”的价值观，将引领着游族走向一条更积极有为的正确道路。不管历经多少风雨变化，游族依然是那个初心荏苒、活力满满的少年，在勇往直前的游族眼中，这条道路上有对玩家的承诺、有对世界的好奇，更有对文明的无尽思索与探求。
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