1年700款新游28个版号，三款销量超百万套，中国买断制游戏好起来了吗？

GameLook
2022年1月14日10时

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图片来源：unsplash

游戏的商业模式向来是一个容易挑起争端的话题，人人都爱免费，但经历许多并不友好的内购后，又普遍推崇买断制一锤子付费的“良心”。然而嘴巴会说谎，采取免费的游戏产品总是大笔吸金，买断制？活着已经不易。

好在刚刚过去的2021年，情况发生了一些变化。

1月14日，百度国游销量吧发布《国游销量年榜》，榜单统计了过去一年新发布TOP20国产买断制游戏销量、收入等情况。《永劫无间》《鬼谷八荒》《戴森球计划》销量均超过百万，其中，《永劫无间》更是以700万套销量、14亿元的预估收入，创下国产买断制游戏新纪录。

榜单指出，《永劫无间》不到半年收入（2021年8月发售），就已经接近过去国产买断制游戏市场三年之和。国产买断制，真的好起来了。

大厂加入战场，实现降维打击

和过去几年上榜产品如《太吾绘卷》《了不起的修仙模拟器》有所不同，《永劫无间》并非由独立开发者研发，而是大厂网易旗下子公司24 Entertainment制作。

作为一款被戏称“武侠版吃鸡”的产品，《永劫无间》于2018年11月立项制作，由《流星蝴蝶剑》和《流星群群侠传》制作人关磊担任制作人和主策划。彼时，同类型产品《武侠乂》已经发行，不过，《武侠乂》虽有人气和讨论度，但并未形成现象级，留给《永劫无间》的市场空白仍在。

2019年4月和9月，《永劫无间》相继进行了第一次和第二次测试，拿网易雷火UX用户体验总监、《永劫无间》主机版产品经理刘勇成的话来说，第二次测试《永劫无间》已经达成“非常高品质”。由于完成度较高，当年年底，《永劫无间》正式亮相TGA，开始推广预热。

2020年开始，开发团队在制作过程中发现，《永劫无间》“像《流星蝴蝶剑》一样越做越核心化”，于是有了第三次测试：简化操作、增加策略、加入远程武器，覆盖更多玩家群体。

上线后，《永劫无间》也慢慢从一款优先关注中国玩家的产品，向同时兼顾全球玩家需求的项目演变。

可以说，《永劫无间》的出现，代表国产买断制游戏出现几大新变化、新潮流，比如——

大厂和实力厂商积极参与买断制游戏研发，凭借强势的人力物力资源，快速提升买断制游戏品质，通过开拓受众群体的方式推动买断制游戏市场规模壮大；
全球化进程开始加速，同步兼顾海外用户需求，帮助国产买断制游戏逐渐摆脱“国产光环”，国产买断制游戏有了更肥沃的生存土壤；
专业化、系统化的营销开始进驻，国产买断制纯粹依赖玩家口耳相传的时期开始成为过去，具备现象级表现的乃至接近3A质量的产品出现，也成为更多玩家接触和养成消费买断制游戏的契机。

马太效应加剧，榜首占市场一半份额

除了单品创造记录，我们也需要注意，国产买断制市场马太效应也在进一步加剧。即便是TOP20榜单内部，第一名和最后一名的差距也宛如鸿沟。

具体对比，第一名的《永劫无间》销量700万、收入14亿，而最后一名的《地牢迷途》销量5万、收入220万，后者甚至不及前者零头。

根据榜单统计，2021年国产买断制游戏全年收入为27.9亿，同比增长335.9%，无论绝对值或是增长幅度均为近十年之最。这也意味着，以一己之力贡献14亿的《永劫无间》，就占去了超过一半份额。

因此当我们将目光从第一名和最后一名的对比中挪开，看向即便是前三名之后，乃至是TOP3第一梯队的三款产品之间，销量数据都体现着世界的参差。比如第3名的《戴森球计划》销量达到190万套，超过100万套、接近200万套，但到了第4名的《风来之国》，销量已经落到了56万套、离100万套几乎还有一倍的距离。

同样《戴森球计划》190万销量，和第2名《鬼谷八荒》的390万套、第1名《永劫无间》的700万套一样不成正比。

有“单机原教旨主义”的玩家认为，《永劫无间》属于网游范畴，本就不应该被纳入国游销量榜中，只有像《风来之国》《暗影火炬城》那样的单机产品才有资格。但即便将《永劫无间》开除“国游籍”，仍然不能解释榜单余下产品之间的差距。

国产买断制游戏的确空前繁荣，但这种繁荣，也确实存在着靠数款甚至一款产品支撑的风险，更多独立开发者的生存环境，其实依然值得关注。

中小开发者挑战依旧，但黎明已经到来

榜单对其他国产买断制产品的统计数据，也揭示了这一问题。榜单指出，2021年共有700余款国产游戏上架Steam，与前两年基本持平，但其中仅有28款获得版号，占所有上架国产游戏比例仅为4%。

版号需要具备出版资质的单位申报，其本身就是拥有一定实力的表现，换言之，国产买断制游戏的主力依然以中小开发者和独立开发者为主。精品化和3A升级的进程可能无法如玩家预期那样传达整个市场的开发者。

榜单数据还指出，2021年TOP20新游总收入为22.4亿元，占全部新游销量比例达到94.5%。腰部和尾部产品明显缺少供血，这对整个买断制游戏市场多元化健康发展有所不利。

由于买断制商业上的特性，往年老产品，这一方面带来了市场不固化、机会多的好处，另一方面也限制了开发者收入，以及长线投入的热情，与玩家要求单机游戏也长期维护的意愿相悖。

当然另一方面，继2017年独立游戏降温之后，新一轮买断制游戏囿开始升温，除了软星、网元圣唐等代表性的买断制游戏厂商，以及大厂网易、腾讯，越来越多实力厂商开始立项研发自己的买断制产品。比如有全网关注游戏科学的《黑神话：悟空》、数字天空的《Project DT》、鹰角网络的《来自星尘》等等。

整体来看，GameLook依然坚持文章开头“国产买断制好起来了”的结论，现象级爆款的出现虽然加剧了马太效应，也有可能在独立开发者还需要的时候就驱散了国产光环。但优秀的产品能够树立标杆效应，如同当年的吃鸡、自走棋一样，从整个市场的维度吸引更多玩家，只有这样，才能让买断制游戏甩开拐杖，不仅活下来，更走出国门，达成长远健康的发展。

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GameLook每日游戏产业报道

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