首日ROI提升35%，这款休闲游戏带来了「买量与变现新玩法」
在iOS隐私新政下，游戏发行商面临一个更具不确定性的买量市场。
近期，FunPlus发行总监姜柯舟在一次大会上表示，现有的存量用户愿意授权IDFA大概只占20%-40%，在推导剩下的60%-80%用户在游戏内的实际表现方面，核心是要解决归因问题，只有这样才能够更好地评估投入产出比。
归因，或者具体到衡量买量用户的ROI，无疑是一大难题，多方都在寻求最优解。而近期一款游戏的做法，值得行业关注。
百度游戏旗下的《外婆的小农院》是今年5月上线iOS平台的模拟经营休闲游戏。这款游戏仅通过买量策略调整，就实现了ROI的大幅提升：首日ROI提升35%，30日ROI提升12%。
深入分析，发现他们将买量数据与变现数据进行关联，双端打通，准确计算出买量用户的ROI，让他们能及时优化和调整买量策略，获取到高变现价值用户。
这是因为他们使用了一个新工具——穿山甲「增长参谋」，一个能让开发者“实时”看到每个买量用户精准的变现收益，同时能帮助开发者及时优化调整买量策略的数据分析产品。
目前，穿山甲「增长参谋」已向所有开发者开放申请，这也将给当前的买量与变现市场带来新玩法。如果你想试用这一新工具，可点击“阅读原文”即刻申请。
买量与变现新玩法，「增长参谋」助力买量ROI提升和爆款产品打造
买量难、买量贵，是游戏行业的一大难题，即使在（超）休闲游戏领域，同样如此，对于后者，由于广告变现是厂商收入的一大来源，因此可以获取到ROI高的用户，尤为关键。为此，他们迫切需要一个好用的数据平台为他们提供科学的判断依据。
然而，现状是，很多厂商，因为缺乏数据平台或者使用的数据平台受算力制约，数据反馈往往不够及时、不够准确，无法为优化调整买量策略提供参考，因而导致ROI提升效果不明显，也难以借此持续打造爆款。
「增长参谋」是穿山甲推出的以提升买量回收效果为目标的一款数据分析产品，在打通投放变现数据的基础上，提供一站式分析洞察和科学指导投放策略。
简单而言，「增长参谋」的核心价值在于有效提升买量用户ROI，这主要源于其对当前行业买量与变现痛点的攻克。
针对游戏行业难以“精准”预估每个买量用户在游戏中创造的（变现）价值的痛点，「增长参谋」打通了获客端和变现端，让开发者能看到单个买量用户在游戏游戏中的变现收益，且数据准确性高。这已经得到开发者的“认证”。
不仅精准预估到买量用户收益，「增长参谋」还能自动化识别买量问题环节和调优机会点。对于效果好的渠道，开发者可以加大预算，对效果不好的渠道则进行优化调整，从而买到高价值或高变现收益用户，提升收益。
这其中涉及到关键一环：「增长参谋」实现了小时级实时精准预估。
能做到这点主要依托于穿山甲的超强算力。基于这一功能，开发者可以全方位分析投放情况，及时调整优化投放策略，有效节省投放成本。按照开发者的说法：这个小时报表发挥了非常大的作用，让他们感觉有迹可循，极大帮助他们缩短测试周期，节约投放成本。
基于这些强大功能，「增长参谋」发挥的价值，远不仅于此，甚至能帮助（超）休闲游戏厂商持续打造爆款产品。
众所周知，那些能持续打造爆款的（超）休闲游戏厂商，一个核心竞争力，是搭建了一套高效的数据平台，能快速验证产品玩法、美术的可行性，以及推广素材的吸量能力。
而要搭建起这样的一个平台，不仅要求发行商要有产品数量和质量的积累，也需要庞大资金的支撑。以「增长参谋」为例，要搭建这样超高算力的数据平台，起码要花费百万元。对于（超）休闲游戏厂商而言，这笔花费不小。
受制于此，大多数（超）休闲游戏厂商在打造了一两款爆款后，往往无法持续复制爆款。
穿山甲「增长参谋」面向所有开发者开放后，意味着每个开发者都可以利用这个新平台，快速测试产品，找到吸量素材，甚至买到高（变现）价值用户，开发者只需要专注在产品和素材创意层面。
同时，「增长参谋」接入非常简单，可以说是零门槛。点击“阅读原文”即刻申请，快速接入，享受新工具带来的收益提升。
「增长参谋」不是仅存在理论层面，是开发者体验后发现的确卓有成效。
以百度游戏旗下的《外婆的小农院》为例，该游戏是今年5月登录iOS平台，在使用「增长参谋」后，调整买量策略，即实现了ROI大幅提升，包括首日ROI提升35%，30日ROI提升12%，同时投放消耗提升43%。
为什么选择这款产品为例子？因为这款产品当时的处境，恰好是许多游戏厂商正在面临或将会面临的困局，具有行业代表性。
据游戏陀螺了解到的情况，当时《外婆的小农院》在产品层面已经做到了他们能力范围内的最优化，所以他们想尝试其他方式提升产品ROI，比如买量可否更精准，因为当时他们的买量效果评估主要依靠模糊判断，没有相应的数据平台衡量广告计划粒度ROI，也无法评估投放素材效果。
而穿山甲「增长参谋」正是击中了以《外婆的小农院》为代表的游戏厂商的需求，为开发者提供从获客、到变现、再反哺获客优化的闭环。
一、调整买量策略。
比如根据「增长参谋」提供的ROI，优化或关停不达标的计划，增投ROI可回正的计划，并且通过尝试不同投放方式找到ROI最优的关键行为买量，同时对关键行为进行优化等。
二、调整放量节奏。
通过「增长参谋」提供的小时数据，明确每个小时的买量用户ROI。比如他们会发现上午某个时间段获取到的用户首日ROI明显高于目标值，而下午某个时间获取到的用户则明显低于目标值，通过对前者提价上量和对后者限制预算，来实现整体买量用户ROI的提升。
三、进行吸量素材测试。
开发者通过创建广告计划测试素材效果，使用「增长参谋」计划粒度ROI数据精准衡量和找到高ROI、吸量素材。比如他们认为“田园治愈系素材（日式做菜&动漫镜头）”会是ROI最低的素材风格，但实际证明这却是ROI最高且最吸量的，因此他们增加这个方向的素材制作，加大投放消耗。
数据才是客观、科学的判断依据。穿山甲「增长参谋」真正实现了精细化买量，把获客端与变现端打通，用数据驱动增长。
无论是处于收益瓶颈期的开发者，还是想进一步提升收益的开发者，抑或是想快速验验证产品可行性的开发者，「增长参谋」都会是一个利器，马上点击“阅读原文”，即刻申请体验吧。
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