玩家轻松月入过万，赵文卓代言的这款游戏，还原了一个真实的江湖

游戏日报
2021年11月13日10时

自
2
021
年
1
0
月
1
5
日开启不删档测试至今，由
西山居原班人马打造，
西山居与盛趣游戏联合发行的
《剑网
1：
归来》
人气一路上升，目前已加开了
6
5
组服务器，且该数字还在增加中。

其中，上线当天，《剑网1：归来》服务器曾出现过近5000人排队进场，直到加开至32组服务器排队状况才有所缓解。但考虑到IP影响力，又是运营18年的《剑侠情缘网络版》的复刻版，此开局的大半功劳可能都要归功于情怀。回归产品本身，更值得关注的，或许是《剑网1：归来》为何能连续新增60多组服务器。

内容层面，游戏日报此前做过具体评测，简言之为100%还原了端游的玩法与画风，又能让玩家赚钱的自由交易环境。而本文讨论的则是该作的宣发及运营打法，看其是如何通过“最适合的代言人”赵文卓，在主打情怀的同时，还能吸引到年轻的新玩家。

为何说赵文卓是“最适合”《剑网1：归来》的代言人

侠之大者，是影视圈与观众对赵文卓印象最深的标签。

赵文卓自小学习武术，曾获得过全国武术冠军，是中国国家武英级运动健将。在其出道至今的30年里，曾塑造过黄飞鸿、霍元甲、聂风、苏乞儿、楚昭南等诸多经典侠客角色。单说其荧幕形象，就已高度符合剑网IP。

但赵文卓之所以能被舆论公认为“大侠”，也与其本人荧幕外的性格有很大关系。

张国荣先生曾当面评价赵文卓“人太正直，不适合娱乐圈”。在不久前的热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中，赵文卓还因为一身正气、不怒自威，与综艺的娱乐氛围形成鲜明的反差。比如很多性格不羁的Rapper，看到赵文卓的眼神后，都是一秒怂。

当然，这并不是说赵文卓顽固不化、为人死板。相反在节目中，他的更多状态，是一种类似于郭靖的憨厚、反差萌。比如在准备演唱曲目《流星雨》时，观众就看到了一位七尺硬汉，器宇轩昂、掷地有声地反复背诵“要你相信我的爱”。身旁的同组嘉宾调侃称“应该再带把刀”，观众也形容此为“仇恨式记歌词”。

类似的例子还有很多，比如拿着保温杯跟人聊说唱、休息的时候玩绣花、甚至还要边敷面膜边泡脚。既有威严能在大家偷懒摸鱼时镇住场子，也能在大家紧张疲惫时带来轻松感，闹笑话时也只是挠挠头来掩饰尴尬，没有架子但却能给同行者正确的指引，这种形象与游戏中的大侠，乃至国人心中的很多大侠形象，都高度契合。

此外，我们之所以说赵文卓最适合《剑网1：归来》还有一个原因，那就是双方的经历。剑网IP诞生于90年代，《剑网1》端游问世于2003年，在运营18年后以手游形式再度归来。据悉西山居早在2003年端游时期，就有意向邀请赵文卓代言《剑网1》端游。当时因为种种原因未能如愿。而今，在18年后的《剑网1：归来》手游中，终于实现了剑侠情缘IP与赵文卓的梦幻联动。

而赵文卓同样是90年代出道，并在2002年出演《风云》聂风一角，迎来其又一事业高峰。功成名就后，除了演戏与教书外，他更注重自己的家庭，把家人放在第一位，外界也形容他像一个归隐的大侠，此次参与《披荆斩棘的哥哥》再获顶流级人气，也被称为是大侠归来。无论是用户属性还是大侠归来的主题，赵文卓与《剑网1：归来》都有相当多的重合。

值得一提的是，受《披荆斩棘的哥哥》热播影响，赵文卓也多了很多年轻粉丝。知乎、虎扑等平台都出现了多个围绕赵文卓的讨论，其中知乎话题“为什么赵文卓可以在《披荆斩棘的哥哥》获网友的高度关注？”截至目前共有163位回答者，超335万浏览量，话题下面伴随着大量“卓式表情包”。

主打老玩家的同时又能兼顾年轻市场，这或许也是《剑网1：归来》邀请赵文卓的又一个原因。