王者宕机，蛋仔化龙，原神造节，谁是春节档大赢家

竞核
2023年1月29日06时

一年之计在于春，祝大家开工大吉

今年的春节终于有年味了。

线下观影再度开放，哪部口碑好，哪部又票房高，成为社媒上的讨论热点。假期出游也再次火爆，风光秀美的瘦西湖，因摩肩接踵的游客潮，被网友们笑称为胖西湖。

在线下娱乐方式重新登录，消费者娱乐热情异常高涨的本次春节，游戏行业也迎来了久旱后的甘霖。大小厂商、新老产品呈现出百花齐放的姿态。其中，腾讯产品全线发力，或为春节最大赢家。《蛋仔派对》成功化龙，成为网易新台柱，其余厂商的拳头产品也各显神通。笔者认为值得为大家做一次春节档的回顾与盘点。

王者充值宕机，是滑铁卢还是大机遇？

作为腾讯游戏Q1重头戏，春节档一向是旗下游戏的高光时刻。《王者荣耀》和《和平精英》依旧在今年牢牢把住了畅销榜的前两位。尤其是《王者荣耀》，在除夕夜新皮肤上线三分钟后，充值系统就因访问人数过多而发生了长时间（超1小时）宕机。这或许预兆着，游戏的春节档流水能够给我们带来一个大惊喜。

事实上，王者的充值系统出现承压故障并不罕见。人气英雄皮肤或超值6元皮肤上线时常有发生，但是处理时间超过1个小时却不常见。

一般来说，面对春节这类可预见的并发高峰，游戏运营方都会提前做好准备和预案。换言之，厂商为充值系统预留的承压阈值，在一定程度上可视为厂商对流水情况的一个超额预期。而本次计划外的宕机，反映出在本次春节中，玩家的购买热情远远超出了天美的事先预期，并且不存在天美错误低估充值压力的情况。

从上架皮肤的数量来说，除了5款兔年限定，还有两款高品质高单价的传说/典藏皮肤，一款以量取胜的6元皮肤，3款鼠年限定返场，累计充值可得的活动皮肤等等。并且，这些皮肤所对应的李信、貂蝉、孙悟空、瑶、马可波罗等英雄，都是出场率很高的玩家热门。十余款高人气皮肤同时上线，足以看出天美所图不小，誓要打出营收翻身仗。

此外，在新春活动设计上，除了一贯的商店折扣，王者在今年推出了福气排名和好运60卡两项新玩法。前者通过大区福气值排名给与奖励，而福气值主要来源于充值，福气排名可视同充值排名。后者则是一套售价6元的优惠折扣礼包，玩家买的皮肤越多，享受的折扣越多，鼓励玩家全套拿下新年皮肤。双管齐下，意在刺激玩家大量充值。

有意思的是，从王者营地皮肤销量排名可以看到，位列第一的并非物美价廉的6元皮肤。售价71-143元不等的兔年限定包揽了畅销榜前列。结合宕机事件，《王者荣耀》在今年春节的流水情况较大概率超出腾讯内部和外部市场的预期。

同样以皮肤售卖为主要收入来源的《英雄联盟手游》，为卡密尔、萨勒芬妮、凯特琳等5个位置的5位高人气女英雄，设计了兔年限定皮肤。多位置+高人气+女英雄的组合，也反映出LOL手游意在覆盖尽可能多的玩家群体，实现更多购买转化。

与此同时，皮肤上线最初几日往往是销量的高峰，也是游戏流水的峰值所在。为给用户创造更好的登录和体验环境，LOL手游将春节活动上线日前置到了1月11日。用时间换空间，避开竞品扎堆的正春节，错峰争取营收空间。不止LOL手游，不少一线厂商都采用了错峰策略，这也是今年春季档的趋势之一。

除了这两款MOBA大作，腾讯旗下的其他游戏也可谓是多点开花。无论是强势射击品类下的《和平精英》、《穿越火线手游》，还是偏向女性玩家的《光与夜之恋》，抑或是《金铲铲之战》、《火影忍者》这类IP大作，都在春节期间获得了流水提升。

在这些产品共同努力下，腾讯既在节前版号审批中领跑行业，也在春节档成为最大赢家。开了好头的腾讯游戏，或在今年迎来强势复苏。

蛋仔一飞从天，网易台柱子要换人？

相较腾讯，网易则以一种意料之外的方式，被动在年前获得了市场和玩家的强烈关注。其与暴雪的解约纠纷，让国内玩家对暴雪的抵触情绪达到顶峰，同时也给网易系游戏集聚了一波话题热度，可谓是福祸相依。

不过当事双方目前仅存的合作产品《暗黑破坏神：不朽》却无法享受到这一红利。游戏推出了包括新玩法混沌秘境在内的一篮子春节活动，单从内容量和福利量来说相当有吸引力。但游戏畅销榜排名却没有发生明显提升，玩家社区也因暴雪事件被愤怒的玩家低分爆破。

在此动荡之际，网易游戏定心丸依旧是《梦幻西游》。都说流水的玩家，铁打的《梦幻西游》。这款一度是网易代名词的游戏，现在则成为了公司的压舱石。面对合作伙伴的背信弃义，以及市场上一众年轻产品的冲击，在春节持续稳定在畅销榜尾段的梦幻，成为了网易最稳定的营收后盾。

同样为网易维稳的老游戏还有《阴阳师》，游戏在今年1月iOS端预估流水约为3600万元，仅有去年同期的一半，较前年的1.6亿更是不及1/4。连年快速下滑的流水，也说明了游戏已进入了生命周期的后半程。

即便如此，凭借出色的长线运营，每有活动上线，《阴阳师》都能实现流水的短期提升，本次春节也不例外。虽然新式神月读在角色强度上并不出众，但其出色的外形还是吸引了不少玩家进行充值抽卡。

如果从增长幅度来看，《第五人格》流水提升或许最为明显。游戏在今年1月同样实现了约3500万元的iOS端流水。不仅远超去年同期，还在1月12日春节活动上线当天，创下了近一年的单日最高流水。

值得一提的是，就像宝可梦玩家回回骂GF回回买新作一样，虽然玩家对游戏的联动活动意见不断，但《第五人格》在联动方的选择和皮肤设计上，每每能够拿捏住玩家的喜好并取得不错的流水反馈。

回看网易过往的联动活动，《荒野行动》联动EVA、进击的巨人、咒术回战、《第五人格》联动文豪野犬、《阴阳师》联动犬夜叉、鬼灭之刃等。其中既有当下正热的现象动漫，也有历久弥新的经典作品，作品年龄跨越数十年，覆盖各年龄段的动漫爱好者。可以看出，二次元属性浓厚的动漫作品是网易游戏联动的主攻方向。

而防疫全面放开，线下观影复苏的大环境，也让网易再次把游戏联动的目光投向了影游联动上，这也是今年春节档的另一大现象。作为排头兵的《明日之后》，在宣布与《流浪地球2》的合作后效果显著，在免费和畅销榜上的排名都有显著提升。

这些产品巩固了网易在春节档的流水下限，而负责冲击上限的自然是寄予厚望的《蛋仔派对》。笔者曾在《谁能挑战巨人游戏休闲竞技最强领域？》一文中，对蛋仔的春节表现提出了一系列问题，现在看来都有了答案。

关于在休闲竞技细分赛道中，《蛋仔派对》能否鱼跃龙门？在整个休闲大类中，休闲竞技和狼人杀类型，谁能引爆玩家热情？

从结果来看，蛋仔在免费榜中已连续霸榜36天，百度搜索指数也在春节创下新高，整个休闲竞技品类中无产品可出其右。反观类狼人杀类型中，则没有一款手游产品能够在春节档跑出来。节前大热的《鹅鸭杀》囿于PC端影响力，也没能进一步放大玩家声量与热情。

《蛋仔派对》不仅在细分赛道中成功化龙，也在类型竞争中赢下了头筹。

至于休闲游戏能否保持高DAU的同时，在流水上追赶中重度游戏？《蛋仔派对》也交出了不错的答卷。该作自除夕后一直保持在畅销榜第三位，仅次于王者和和平。将三战、原神、LOL手游等一众重度游戏都牢牢压制，成为高DAU和高流水兼得的实例。

原神热衷造节，米哈游如何应对黑马挑战？

除腾讯网易两大巨头，其他厂商的拳头产品则是有人欢喜有人愁。

赶在春节前火线推出的《太空行动》，从结果来看虽没有成为爆款，但流水情况应该能匹配上游戏所呈现出的品质。同时，游戏也在一定程度上说明了，在没有时间进行充分预热和宣发的情况下，类狼人杀游戏难以快速成势，舆论声量和玩家热度是此类游戏的必备项。

而《太空行动》前辈，同为巨人旗下的《球球大作战》在春节期间表现较为平稳。游戏在免费榜上长期处于【30,50】区间内，在畅销榜上上升明显，冲至前一百名内。作为一款上线7年多的老游戏，在没有新产品接棒的情况下，巨人在休闲品类的影响力还需要依仗它来维持。

身为上海游戏界的领头羊，游戏圈隐隐的第三极，米哈游旗下产品在这个春节保持着一贯的优异表现。《崩坏3》凭借春节活动排名上升明显，《原神》则进一步完善着自己的”造节”计划。

《原神》在游戏中推出的海灯节，在时间和寓意上显然都对应着现实中的春节。这个在前年春节首次亮相的虚拟节日，凭借游戏出色的世界构建，成为了原神玩家口中的“本土节日”。更在海外版中成为传统文化输出的有力载体。笔者认为，类似海灯节的“造节”策略，在未来或许会成为更多大世界观游戏，为玩家营造实感的必选方式。

同为上海四小龙的叠纸和鹰角，则选择上述提到的“错峰策略”。旗下《闪耀暖暖》、《恋与制作人》、《明日方舟》，就将春节活动的主要节点提前至除夕前的1月17日。无独有偶，灵犀旗下《三国志·战略版》活动节点，也提前了足足一周至1月15日。这使得这些产品在竞争中抢到了一片天地，畅销榜排名也突飞猛进。

不同于社区氛围更热烈，IP世界更完善的二次元厂商，流量覆盖见长的《航海王：热血航线》，选择加入正春节的强强对话。虽依靠抖音的曝光在短期内实现畅销榜的排名上升，但后续几日内的热度则衰退较快，排名也迅速走低，后劲略显不足。

而短视频平台另一极，快手在去年唯二上线的《魔力宝贝：旅人》和《超级制造工厂》，在春节中不温不火，流水有所提振，但仍未进入畅销榜前一百中。仅靠这两款游戏在行业中争得自己的地盘看来有些力有不逮。