爷青回？《大话西游》和朱茵合作到底打的什么“情怀牌”
- 游戏茶馆
- 2022年4月10日09时
在这个“酒香也怕巷子深”的年代，通过与明星合作背书，不仅能迅速提升品牌知名度，还能触达更多潜在用户，这对于大多长线运营的游戏产品来说，已经成为“常规操作”。
不过最近，茶馆发现有一款经典老牌游戏，他们选择合作明星的理念并不是“谁红就找谁”，而是依据玩家的心愿来选择合作方，可以说是“有的放矢”。
这款游戏，正是已经运营整整20年的《大话西游》。一方面，我们惊叹于其已经“20岁高龄了”，另一方面却也不得不佩服，这款游戏至今一直有着非常庞大的玩家群体。
一款已经有20岁的游戏，为什么能有这么这么多稳定玩家？相信正是和《大话西游》一直以来用心倾听玩家的心声有着非常大的关系。
在今年，《大话西游》邀请了女神朱茵成为“20周年青春见证人”，一举引发玩家热议，纷纷高呼“爷青回”！
官宣后玩家讨论
二十载情义如故，佳人现再续前缘。朱茵的众多荧幕形象确实陪伴了无数人的青春岁月，这次大话将代表玩家“青春情怀”的朱茵作为情感寄托，通过一系列情怀内容运营来“见证”玩家青春，大话西游20周年和朱茵充满情怀的“茵缘之作”到底又有何不同？
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双向奔赴的的情感升级
此前，《大话西游》已经跟很多实力派明星合作过，包括胡歌，杨紫，黄渤等，尽管也做过不少情感营销的内容，但和这一次朱茵合作却有明显的区别。在游戏茶馆看来，无论是从玩家的感知层面还是产品IP的品牌塑造，本次和朱茵合作更像是一次双向奔赴的“情感升级”。为什么这么说呢？
一代女神朱茵，一直都是不少《大话西游》玩家心头的白月光，灵动的笑容，绝美的容颜，在岁月之中依旧未曾改变，风姿绰约笑容如故，朱茵此番回归大话江湖，成为大话“20周年青春见证人”，自然引发了大话玩家埋在心底的“狂热”。
对于大多数大话玩家来说，有了“大话西游”IP这个情感锚点，将朱茵和游戏产生情感绑定自然是水到渠成。因此，让朱茵成为玩家对于产品IP的情感载体，无疑是最恰当的选择。
大家对于朱茵的熟悉和认可，也表现在最早发布的合作悬念海报中，朱茵抿唇一笑未露真容，却在玩家社群中引起热议，也许是这一抹笑容太过熟悉，玩家们“不费吹灰之力”就给出了正确答案，纷纷表示出了极大的惊喜。
玩家猜想讨论
这种玩家对于《大话西游》和朱茵联动产生的浓厚兴趣，这种产品与角色之间自然而然的联结，在游戏茶馆看来，便是水到渠成的真情流露，是对品牌运营的高度认可，更是对于青春的“自我见证”，更是可以让用户在情感层面上得以产生最强烈的共鸣。
成为“20周年青春见证人”后，朱茵更以电话的形式带给玩家来自“紫霞仙子”的问候，一句空灵悦耳的“我回来了”瞬间让玩家感到“爷青回”，似乎一下被拉回到那个青春悸动的岁月。从角色回归的喜爱，再到真人来电的惊喜，玩家的情感在被激活之后迅速发酵，产生了最强烈的共鸣。
“青春见证人”朱茵来电邀你“重拾情怀”
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记录和见证玩家的青春
对于一款已经运营了20年的MMORPG游戏来说，长时间的跨度必然需要足够牢固的情感来维系。“有一个能带你闯荡三界的师傅”，“有一群无论何时都一直支持你的兄弟”……这些游戏中的点滴情感串联着现实中千千万万的玩家，也让大话西游成为了可靠的情感寄托。
20年，大话江湖兄弟情义始终未变，玩家在游戏中挥洒青春，在现实生活情义相助，与游戏共同成长，也促使这份游戏中的回忆更加珍贵。
在品牌宣传片《时光来信》中，《大话西游》以“老朋友”的身份细数玩家现实生活中的点滴，互相见证着彼此从稚嫩走向成熟，以游戏中的美好经历作为引信，自然引出“青春不老，我们不散”的内在主题。同时在视频结尾穿插朱茵的镜头作为悬念，潜移默化地点燃了大话玩家对于过往20年青春的激情，也为后续朱茵作为《大话西游》“青春见证人”埋下伏笔。
《时光来信》片段
由其领衔主演的全新短片《大话情缘》也已经温情上线，朱茵见证了大话兄弟的不同情缘故事。这些玩家通过游戏相遇相知，有的因为游戏中的邂逅收获了现实中的爱情，有的因为帮派好友的义气相助渡过了现实中的难关……游戏成为了玩家爱情和友情的纽带，虽然故事看似简单，但这些却时常发生在千万玩家身边，这些真诚的内容也恰恰是大话玩家们最看重，也是最在乎的。
在发布的朱茵情怀ID的短片中，以玩家自己的青春故事书写大话情义，来点明“虽时间流逝，但玩家的情怀不变”。
随后，更是直接官宣将和《大话西游》电影联动，可以说是圆梦众多玩家心中所想，让玩家对于《大话西游》最初的情怀瞬间被拉满。
除此之外，“20周年青春见证人”朱茵更是化身“茵缘仙子”，为大话玩家送上了一系列游戏里的丰厚福利。在《大话西游2 经典版》中带来“鎏金岁月”怀旧活动，多款经典玩法一一上线。碧桃娘子、白衣狂生等承载了满满感动和回忆的绝版人形神兽也重出江湖，携手玩家闯荡三界。在《大话西游2 免费版》中带来了经典玩法“天涯相随”，邀玩家一同圆梦三界，共话江湖。
不仅如此，在本次活动中，《大话西游》手游官方也特别邀请到朱茵亲自设计了“朱墨茵缘”时装，命名嵌入了朱茵的姓名，采用灿烂且浓烈的中国红以及温柔而缱绻的柔粉色，衬托出一份飒爽英气，也正将玩家记忆中的身影完美呈现。
无论是游戏内与朱茵同游，还是由朱茵亲自设计的“朱墨茵缘”装扮，这种打破时空的“联动”无疑承载的是玩家最珍贵的情愫。
结语
其实纵观《大话西游》历年来的活动，不难看出“情怀”始终是首当其冲。譬如在大话20周年跨年音乐会上，由李玉刚演唱的主题曲《长安行》以及庞博带来的脱口秀，都在传达着同一个主题，《大话西游》陪伴着玩家渡过了最珍贵的青春岁月，成为了承载记忆和情感的符号。在去年“大话西游时光巡礼”的太原站，玩家纷纷为大话20周年献上深情告白，更有玩家写下“一款游戏，一生所爱”的寄语，以此诉说自己这么多年来对于《大话西游》最真实的感情。
由此可见，以动人内容触达玩家情怀，以情感奔赴来拉近彼此距离，为《大话西游》这个品牌注入了源源不断的活力，而朱茵和《大话西游》这次“再续前缘”，是玩家情感的一次自然延续和积累，也重新唤醒了那份埋藏已久的珍贵记忆。
随着后续推出更多动人内容，相信大话西游同朱茵能一起打造好这段“大话情缘”。大话西游20周年，那份磨不去的情怀，见证了过去20年的青春岁月，也必然会陪着大话迎接未来更加掷地有声的20年。
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