深耕数十年，横跨全平台，《轩辕传奇》如何缔造长线IP传奇？

GameLook
2022年7月16日09时

「点击上方”GameLook“↑↑↑，订阅微信」

7月15日晚7点半，夜幕下的古长城亮起金色灯火，一路跨越纵横起伏的雁门山，遥遥连接起同样灯火辉煌的雁门关。就在这座有“天下第一古战场”之称的千年关隘前，战鼓擂响，轩辕传奇史上最特别的一次IP庆典，正式拉开了帷幕。

特别在于庆典本身。这是《轩辕传奇》首次端手游联合举办的IP庆典，端游10周年，手游5周年，怀揣着山海情怀的多端玩家，同聚于充满了热爱与激情的现实古战场舞台前。IP矩阵的力量，不仅赋予了庆典更丰厚的感情色彩，连接起更广阔的玩家群体，也引出了更具人文内涵的山西雁门关文旅X轩辕传奇IP合作计划；

山西当地政府领导出席轩辕传奇IP庆典活动现场

特别也在于庆典释出的诸多新信息。除正式启动的文旅合作第一站，从产品内容升级，到IP矩阵拓展，再到工作室进化升级，这款诞生于2012年的腾讯自研长线精品IP，交出了一份扎实的未来规划书，它看起来毫无疲态，步履仍然矫健，视野仍然开阔，团队所展现出的包容和野心，甚至稳压新生代一头。

特别更在于参与庆典的玩家们。早已熟稔了周年庆典的老玩家们，在言谈中将研发团队当做“老朋友”，既不吝啬赞美，也不避讳意见。而及至晚八点，不少人更是弹幕刷屏，“该打据点了兄弟们”。十年，他们之于游戏的热情仍不减当年。

直播当晚热情的玩家们发送祝福弹幕

这也许是一款游戏IP应有的最佳状态——不仅将一款重度产品维持长线而良好的运营，更在这一基础上，凭借IP影响力，发展出多强联合的产品矩阵。它同样隐藏着当下诸多游戏团队尚在不断探寻的“长青”指南——在这个用户增长触及天花板，且受版号难关与头部垄断所限，新品突围难度日益加大的行业大环境下，如何才能长久地维持产品活力，保有高粘性的用户群体，从而做到稳中取胜？

历经多年深耕，横跨端、页、手、微四大时代，《轩辕传奇》IP背后的三条“金标”，对于整个行业而言，也许已具备了普适的启示意义，那便是：唯有始终保持水准之上的坚守、探索与突破，方能一步步夯实根基、开枝散叶，进而真正成长为参天大树。

认定初心，拒绝“漂移”，十一年坚守山海硝烟留住情怀

也许需要率先看到的是，《轩辕传奇》IP，自2011年立项伊始，就展现出了极强，也极具腾讯北极光工作室群特色的“原则性”：做自己，不跟风。

当其时，古风玄幻网游大行其道，三国西游IP泛滥成灾，同题材角力之下，为求抢夺用户时间，MMO规则玩法日益复杂，以至于大量玩家在游戏中疲于奔命，丧失了最初的乐趣。

北极光的年轻团队，秉持着始终将用户感受放在首位的理念，敏感地觉察到了这条旧路难以走通，也并不健康。他们既希望让玩家能够无束缚无压力地享受游戏，也希望为年轻的国人带来更清新也更丰沛的华夏文化之风。正因如此，面对当下的陈腐套路，唯有改弦更张，挖掘开阔的新题材与精彩的新玩法，方能唤起广大玩家的情感共鸣。

几经探索之下，团队最终敲定以《山海经》为世界观，打造热血战场、激情对决的“浅规则”玩法，这便是最初的《轩辕传奇》。

题材与玩法的双重创新特色，决定了《轩辕传奇》的脱颖而出，也奠定了它成为腾讯头部自研IP的基础：首先，将题材从流行的汉唐时代放远至上古，《轩辕传奇》罕有地以山海经这本古老艰涩风物志为世界观进行创作，这使得游戏IP拓宽了文化传承的历史维度，从而拥有了更为强大的号召力；

其次，将热血古战场与古老神话融为一体，阐释团队协作，人定胜天的价值观，从传统中式MMO的“重历史”走向“重精神”，并以此作为核心玩法设计，也使得游戏玩法与中国玩家在精神层面上更为契合，在设计上走出了鲜明的独创性。

可以说，这两大核心特色，既是《轩辕传奇》IP立足的护城河，也因其始于“重视玩家感受”，从而真正成为了吸引新玩家，留住老玩家的根本。正是在这样的基础上，团队不仅坚持将属于上古华夏传说的热血、激情与浪漫践行到底，更进一步凭借对玩家的敏锐洞察与积极响应，在多年里持续自我更新与进化，最终累积了从年轻到青壮年，具备高粘性、高忠诚度、高传播力的广泛IP用户。

如今，提及《轩辕传奇》IP，不仅有不周山、昆仑、扶桑，种种混沌初开的四海八荒盛景，更有西王母、女娲、帝俊、伏羲，等等在内的上古诸神体系，乃至于幻弓海神、药师傲天、药师毁灭、战士当当、战士菜辉辉……诸多“大神级”高玩，也早已被众多玩家津津乐道。游戏里的故事，故事里的玩家，围绕着不变的初心，结下了血浓于水的羁绊，成为了密不可分的整体，更成就了系列产品的活力不绝，新血不断。

积累并创新山海经万物的轩辕传奇IP

勇立潮头，拥抱时代，内容品牌并行探索精品化延展

必须要进一步说明的则是，坚守初心，并不等同于因循守旧。相反，主心骨坚定，带来的是不易迷失的澄明，围绕着不变的内核，求新求变的探索步伐，往往更能精准出奇，一击即中。

《轩辕传奇》IP以十余年时间，稳步构筑出的全平台产品矩阵，便是最好的证明。而无论是从时代眼光、技术与设计角度，亦或是品牌构筑的思路回溯，其策略都颇具学习价值。

首先，以时间轴横向剖析，《轩辕传奇》团队跨越端、页、手、微四大时代，凭借把握时代脉搏的前沿思维，屡屡创新产品范式。

最初的端游，基于“浅规则”的打法，为当其时已处于成熟期的MMO成功“减负”，从而一跃成为年度人气产品，其最高在线人数，仅次于《英雄联盟》、《DNF》等国民游戏；随后的页游，更进一步顺应时代，解决了玩家需要下载巨大客户端方能游玩的苦恼，做到了轻巧便捷，随玩随开；

2017年，在手游主流产品依然主张或轻量、或复制的理念时，《轩辕传奇》又先人一步，打破“移植”套路，推出极具匠心细节的手游版——游戏不仅基于山海经世界观，纵横交错地构筑出了崭新剧情，更洞察移动时代玩家需求，将RPG与休闲玩法相结合，使之轻重得当，在“不肝”的基础上做到了兼具趣味与沉浸感。情怀与创新并举，让《轩辕传奇手游》长期保持在iOS畅销榜TOP50，展现出了极佳的市场表现力；

保持长线生命力的轩辕传奇手游

2020年，凭借着“端转页”的丰富经验，《轩辕传奇》团队再一次展露出极具洞察的先见——随着移动通信技术的跃迁，移动端的“先下再玩”将日渐难以满足广大用户的需求，于是，团队再度率先选择了一条罕有人尝试的新路：基于微信小程序推出H5版《新轩辕传奇》，为用户提供移动端“随用随开”的超轻量级休闲体验。最终，藉由日常化和熟人社交化的微信，《新轩辕传奇》覆盖到了更高量级的玩家群体，更成为微信推广小程序游戏的标杆案例。

其次，以研发深度纵向挖掘，团队则始终以精品思维为导向，在单产品内部不断革新玩家体验。

十一年《轩辕传奇》端游，从未故步自封。自2014年起，端游便迭代至《轩辕传奇II》，在巩固潜规则战斗玩法的基础上，针对视界突破、职业革新、世界观揭秘以及前沿科技提炼四大板块，进行了整体性的升华；2021年，端游又升级至《轩辕传奇III》，开放新等级、新职业以及全新的天外玩法。而为提升玩家的游戏体验，据悉，未来端游还将推出老服等级战力直升等功能，助力新人跟上大部队；

正值青壮年的的《轩辕传奇手游》，也并未因畅销榜单的成绩而止步不前。长期以来，团队不仅积极推进着手游内的剧情内容、玩法设计和社交体验拓展，更持续关注着职业平衡，以优化玩家体验。今年，《轩辕传奇手游》还特别结合当下年轻人中的新流行，重启轩辕世界观，推出极具特色的玩法“八荒天下”，以剧本杀的潮流模式，供玩家感受更为惊心动魄与诡谲莫测的轩辕世界。

而《新轩辕传奇》，则一路将“佛系修仙”做到了极致。这款融入了全新放置挂机玩法的小程序游戏，不仅可以在离线时获取经验与收益，从而做到轻松升级，快乐修仙，更打破了繁冗的操作方式，让“手残党”和“风景党”都能在PK中获取乐趣。

即开即可玩的轩辕传奇小游戏

最后，立足IP自身，贯穿游戏内外，团队更是在坚持正统山海经文化的基础上，逐层深入地推动着“山海经大世界”的延展与焕新。

第一层，是正统化的挖掘研究。在鲲吃鲲等恶搞素材横行的年代，团队始终坚持根植正统山海经文化，以学术化、严肃化的思维，对这部上古“奇书”展开挖掘与研究。基于此，团队牵头成立了“山海经版权共创委员会”、打造了山海大师团等专家团队。这一系列举措，不仅让游戏具备了足够的深度，也推动了山海经在学术界的更上层楼；

轩辕传奇打造山海经版权共创委员会

第二层，是合情合理的改编拓展。在正统研究山海经文化的基础上，将其中的研究成果进行兼具合理化与创新化的改编，使之真正成为滋养游戏成长的灵感源泉，并藉此不断推动“山海经大世界”的延展与焕新，这不仅让轩辕传奇IP在开放性的探索和裂变中，日益成熟为腾讯旗下的顶级自研IP，也让山海经文化在年轻用户群体中拓展出了更广泛的吸引力；

第三层，是正统与正统碰撞的跨界联动。更进一步，团队展现出了本土游戏工作者的责任与担当，始终把文化底蕴作为IP发展的要务，跃出游戏，他们选择坚持做“难而正确”的事——以更广泛、更具社会价值的正向跨界联动，推动弘扬更多维度的传统文化。2019年，《轩辕传奇手游》与山西文博集团合作，将真正的山海经壁画融合到了手游之中；本次IP周年庆上，轩辕传奇IP又正式开启雁门关联动，助力古战场燃起山海情。

曾获得山西政府正向肯定报道的轩辕传奇X山海经壁画联动

当传统文化藉由数字IP的桥梁相遇，轩辕IP不仅得以反哺自身，山海经文化也能进一步“拓圈”、“破圈”，而地方文化与地方文旅，更能因之焕发数字时代的灼灼生机。

突破自我，向阳而生，三大升级蓝图谱写更长线画卷

最后仍需强调的是，在坚守与探索之余，做足准备，以主动蜕变，迎战未来，同样是“长青”不可或缺的条件。

回望《轩辕传奇》的昨日和今日，不难察觉团队自始至终所保持的紧张感——即便凭借全平台产品矩阵的成功，“轩辕”IP早已成为腾讯旗下最有价值的游戏IP之一，这支老牌团队依然选择在周年之际，以雁门关迎风展开的400平方米轩辕巨旗为誓，开启新的征程。

这样突破性的征程，不仅涵盖了以雁门关为起点的文旅合作第一站，更延展向《轩辕传奇》产品侧、IP侧、研发侧的方方面面：

以产品侧内容升级为例。据悉，在端手游新版本中，不仅会植入高度还原的雁门关场景，及与之深度结合的游戏剧情，以线上“云旅游”，带动线下“真文旅”。更多基于游戏中古战场的文旅联动与拓展，更加自由趣味的新职业、更公平更开放的数值与经济体系，也均已在详细规划中——人文内涵与游戏乐趣，轩辕IP显然要全方位覆盖；

以IP侧品类拓展为例。据悉，《轩辕传奇》团队将延续轩辕IP精神，推出全新类型的游戏新作，以对中国神话题材的创新演绎，持续探索山海经文化的价值空间，强化轩辕IP的影响力，从而更长线地反哺线下文旅。尤为值得一提的是，这一预计于2023年与玩家见面的新作，并非是传统的MMO类型，这支擅与时代拼速度的团队，究竟又会挑战怎样的新品类，值得我们拭目以待；

以研发侧转型突破为例。据悉，轩辕传奇项目组将以北极光A1工作室的全新形象进行转型升级，力求向国际化水准看齐，打造出更高品质和更高审美的系列轩辕IP产品。可以想见，研发根基的全方位提升，也必然会在未来带来登高望远的空间，并足以推动轩辕IP的光热，持续覆盖线上线下更为多元的空间。

而回到现在时，古长城前，雁门关上，400平方米的轩辕巨旗正迎风飘展，这是旧日的光辉，也是崭新的起点。正如周年庆最后的歌声——那源自2011年游戏行将诞生之时的推广主题曲，在十一周年之际，团队又珍而重之地将这首《轩辕传奇》放了出来。这支老牌IP，在一路的求新蜕变之后，一如新生之时，对自身与未来，都满怀期待。

金戈铁马谁人赴宴？轩辕IP仍旧战意昂然。

·····End·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 /深度有料

爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信igamelook

广告投放 :请加 QQ：1772295880

长按下方图片，”识别二维码” 订阅微信公众号