户外露营+音乐+电竞，什么才是年轻人眼中“最潮”的电竞赛事

GameLook
2022年9月24日11时

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明日（9月25日），已进行了十几天的首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯即将迎来总决赛的最终对决。

与其他职业赛事体系中赛事不同，英雄联盟手游艾欧尼亚杯汇集了WRL和WRT两大联赛的顶尖职业战队，且不涉及任何职业席位的变动，更注重于为用户提供精彩丰富的观赛体验。

因此，即使是一项全新的杯赛赛事，依旧取得了不小的讨论度。可以看见，自本月5日开打以来，各大社交平台讨论热度就一直高居不下，如微博话题#英雄联盟手游艾杯# 的每日阅读量基本在千万级别浮动，足够称得上是优秀。

站在外界视角，英雄联盟手游艾欧尼亚杯首次举办即取得如此成绩，难免被下意识视作与游戏IP影响力相挂钩。但其实，赛事出圈背后的真正推手，除了归因于全新赛制，更离不开自身的高质量赛事内容，以及基于对年轻人的精准洞察后，将潮流文化与赛事相结合的大胆探索。

如今回头再看，英雄联盟手游艾欧尼亚杯的出现，更像是给如今的电竞行业生态，带去了一抹新色彩。

起航，用高质量赛事为移动电竞贡献新力量

英雄联盟手游艾欧尼亚杯的出圈，自然离不开本身的高质量赛事内容。

都说，竞技性是电竞赛事的安身立命之本。反观英雄联盟手游艾欧尼亚杯，得益于WRL赛区丰富的办赛经验，以及相对完整的赛事体系下孕育出的高质量电竞队伍。在竞技性与赛事质量上，从一开始就与其它同类赛事拉开了不小的差距。

同时，首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯还对赛制做出了不小的改动：晋级赛段采用单败晋级赛制，决赛阶段则进行终极抢分赛并决出冠军。赛事成绩不涉及任何职业联赛席位的变动，但也会关系到各个参赛队伍全球赛事的积分情况。

此番设计的巧思在于，一方面能让职业联赛和次级联赛的队伍放下包袱，在不用背负任何升降级压力的前提下与对手展开全力较量。另一方面，构建全力拼搏、轻松愉悦氛围的同时，能够有效反哺电竞用户的观赛体验。

突围赛中，WRT的4支战队BLG、MLT、TE和TN成功突围进入晋级赛，并在此后的比赛中与WRL的12支队伍打得有来有回。过程中，像TN依靠瑟提绕后上演的逆袭翻盘名场面，也让用户再次感受到了电竞赛场上的无限可能。

8进4晋级赛中，OC、TT、JT、WBG成功战胜对手顺利晋级，后续的资格争夺赛中，NV连下两城成功拿到最后一个决赛名额。五支战队的晋级之路跌宕起伏，冷门频出，实力所差无几。

在23日晚进行的决赛赛段5进4积分抢分赛后，JT、TT、OC、NV均成功拿到2分成功晋级下一轮，WBG则遗憾落败，未能晋级。而在今晚进行的4进3精彩较量中，NV率先拿下3分挺进明晚的总决赛，随即的对决中TT在先拿2分的情况下，鏖战4局最终成功战胜JT晋级下一轮，最终对局OC战胜对手JT，赢得最后一个通往明晚总冠军争夺战的名额，JT则遗憾告别此次艾杯征程。

值得一提的是，除了赛事本身，官方还在9月22日举办了2022英雄联盟手游电竞星光派对。活动上官方颁布了年度TOP10选手、年度TOP10解说主持、年度TOP3俱乐部等奖项，其中，NV打野选手Long更是凭借在多次比赛中的出色表现，收获最受欢迎选手等四个奖项。

相较于端游每年ALL-STAR的颁奖，本次手游电竞星光派对则是在全新场景下的一次大胆尝试。当晚，现场各位选手、解说、主持都换上了各色COS装，在一片轻松愉悦的氛围中，为大家总结WRL一年来的成绩与荣誉，带来了与众不同的全新体验。

结合以上种种，英雄联盟手游艾欧尼亚杯显然并未局限于对赛事内容的简单聚焦，而是拓展至如何为观众提供多元化、高质量电竞体验的全新高度。通过具备高话题性的活动内容，持续为杯赛热度充能，进一步完善英雄联盟手游电竞生态。在此基础上，更为移动电竞产业的多元化发展提供了一个新颖的解题思路。

电竞+音乐+露营，构建年轻人的潮流生活新方式

当然，追求竞技性、打造高质量赛事内容之外，多元化电竞产业正承载着潮流社交娱乐的新属性。

时至今日，电竞已然被越来越多年轻用户所接受。伽马数据显示，从2016年到2021年，中国电子竞技用户由1.3亿扩大至4.25亿。其中，得益于移动设备的普及，以及手游市场发展，随之推动移动电竞产业的飞速增长，并逐渐成为年轻群体日常社交娱乐新方式。

而在本届英雄联盟手游艾欧尼亚杯上，官方则是尝试更进一步——即巧妙地将电竞同音乐、露营这两项同样受到年轻人追捧的潮流生活方式结合。不仅打造出更加多样化的赛事体验，完成赛事品牌的输出，也在潜移默化中为年轻用户构造了全新的“电竞+”体验。

事实上，受多个热门综艺节目影响，近年来说唱、电音等潮流音乐，在国内年轻群体间可以说是拥趸无数。英雄联盟手游电竞也试图将移动电竞赛事与受到大多数年轻人喜欢的潮流元素深度融合，进一步打造契合年轻用户生活的新体验。

本届艾杯将在25日的总决赛上邀请艾福杰尼，以及《中国说唱巅峰对决》冠军联盟“一席之地”的人气选手早安作为表演嘉宾，一同加入到明星表演赛中，与众多明星选手一决高下，两位人气rapper还将带来精彩的live演出环节。无独有偶，英雄联盟手游的解说老冕，也作为哈评人参与过《中国说唱巅峰对决》。

此前，英雄联盟手游电竞就曾跨界与TME合作展开音乐创作营，为赛事打造专属音乐作品。2022 全球冠军杯期间，还邀请到歌手Tkay Maidza和音乐制作人BloodPop联袂带来的2022全球冠军杯主题曲《Never Stop Me》（天赋觉醒），后者与lady gaga、justin bieber等知名歌手都有过合作。

借助丰富且踩准年轻人喜好的音乐跨界联动，英雄联盟手游艾欧尼亚杯在赛事表层之外，以契合年轻人价值观的内容扩大彼此沟通的渠道，加速“破圈”形成独特的记忆回声，在情感层面加速赛事与用户的融合。

除了潮流音乐元素之外，女排世界冠军刘晏含也将来到总决赛现场。WRL1时，官方就曾邀请女足门将赵丽娜客串官方解说，当传统体育再度与电子竞技联手，又将带来怎样的高能场面？

另一方面，近年来，露营也悄然成为了年轻人的心头好，在B站、微博、小红书等平台疯狂刷屏，可以说是不少90、00后对生活方式的新追求。而在此次决赛阶段，英雄联盟手游艾欧尼亚杯就以户外露营的方式落地莫干山线下，继续同年轻人喜爱的潮流生活方式进一步融合。

在露营爱好者眼中，幽深僻静的莫干山也是久负盛名的户外露营胜地。当随时随地体验的移动电竞，与受年轻人热捧的露营圣地结合，不仅能展现选手之间更多的幕后互动，也是对用户观赛体验的又一创新。

比如在本次直播中，除了主流“这野可以”带来的精彩比赛外，副流“那野可以”还向用户展现了一众解说、主持和选手在户外帐篷内聊天、吃烧烤、弹尤克里里等互动画面，在昨日的赛前运动环节，邀请到了PUMA专业教练为选手们在比赛之余带来了健康电竞课程训练，而在今日的副流直播中，还邀请到了飞盘国家队教练带领大家进行露营飞盘体验，营造了轻松融洽的赛场氛围。