女性向手游模板化，大厂们齐刷刷中招
- 竞核
- 2022年3月08日08时
从去年底至今年初，女性向手游陆续有产品推出，可以看出女性手游市场百花齐放，大厂们下场攻坚女性向战场。
作为女性向手游爱好者，笔者逐一体验了近半年内发布的四款女性向产品，分别是字节《花亦山心之月》、网易《绝对演绎》、腾讯《璀璨星途》以及友谊时光《凌云诺》。
四款新产品可说是女性向手游转型的一种尝试，产品背景皆以事业型女主、女性角色的成长作为铺垫，并删减感情线。其中，《花亦山心之月》、《凌云诺》还可以选择男性角色开启主线，这样的设定是为了让女性向手游的受众可以覆盖到男性玩家群体。
转型或许是为了作出差异化，毕竟女性向手游早已过度同质化，加上顺应当代女性意识的变化，整体故事梗概、人设都做出了相应变动。
新品潜力爆发，老产品续航不足
四款手游作为大厂们角逐女性向赛道的产品，在推出后的成绩如何? 从下载量、排名、收入可见端倪。
从iOS畅销榜来看，《凌云诺》可以说是相当出采，上线虽然不足两个月，但基本上稳定在百名之内;《花亦山心之月》在上线之初虽有闯入畅销榜前十的好成绩，可惜看似势头强劲，后续发力略微不足。
好在近期发布红烛之变主题后，让该作排名迅速窜升，整体成绩相对稳定。相较于上述两款产品，《绝对演绎》及《璀璨星途》的表现相对惨淡，目前《璀璨星途》排名已跌出200名开外。
从下载量来看，《凌云诺》与《花亦山心之月》在上线后仍保持稳定的下载量。《凌云诺》近一个月日均下载量维持在13000左右，可谓是一超多强。《花亦山心之月》上线之初下载量突破19万，后续成绩相对稳定，目前日均下载量则保持在4000。《绝对演绎》及《璀璨星途》则是高开低走，日均维持在2000左右。相对其它产品而言，《璀璨星途》成绩十分困窘，近一周日均下载量已跌至470。
从总收入来看，四款游戏中，要数《花亦山心之月》吸金能力最为强劲，累计收入超 1千万美元;《绝对演绎》累计收入超310万美元；《凌云诺》累计收入突破200万大关;《璀璨星途》仍然垫底，仅突破100万美元。
综合下载量、排名及收入各项指标，《凌云诺》最晚上线，但许多数据都遥遥领先，这可归功于新游红利爆发。如若拉长时间维度，最早上线的《花亦山心之月》表现最为稳定，《凌云诺》潜力十足，有待观察。
相较于前两款作品，《绝对演绎》及《璀璨星途》的表现则是反响平平。数据表现落后，回馈不如玩家预期的《璀璨星途》或可归咎于该作在买量推广、达人营销的力度稍显单薄。
《凌云诺》上线当周买量
《凌云诺》能在四款产品中脱颖而出，除产品本身亮眼，还得益于友谊时光的营销红利。2021年上半年，友谊时光营收和扣非归母净利润均出现超过20%下滑，主要由于友谊时光旗下《熹妃传》、《浮生为卿歌》等老字号产品都已步入稳定收入期。因此，该公司正需要一款新的产品为其注入新鲜血液。
这也解释了为什么从《凌云诺》上线以来，《凌云诺》买量素材一直稳定在排行前十。友谊时光长生命周期运营策略是一方面，最大的原因在于《凌云诺》是为接替公司老游戏而来。
顺应潮流做好游戏，真的是好游戏吗?
对于女性向游戏厂商来说，要在高度同质化的竞争中脱颖而出，画风精美是基本门槛。
如何打造玩法、建构后续故事，做出自家产品的差异化显得格外重要。
笔者作为热衷女性向手游的玩家，纸牌人老公虽然有好几个，但认真交往后发现，老公们似乎只是换了脸跟职业，个性却近乎百分之百雷同。直白地说，不外乎是霸总、傲娇男友、阳光少年、温柔男友等人设来回套皮。
在标榜多元化的社会下，欧美恋爱游戏中出现的多元人设显得更加写实、全面。举例来说，在男友地下城这款游戏中，涵盖了多种类型的可攻略对象。从阳光活泼的肌肉型男到顶着大肚腩的中年大叔，还有环肥燕瘦的女性角色可以选择。除了个性、身材多样，许多角色还不乏有离异、单身带孩子、犯罪前科的背景。相对而言，国内主角人设则是坚持换汤不换药。
除了游戏角色的人设有固定模板，玩家们早已烦腻了恋爱脑的同质化设定，于是女主人设从恋爱脑切换成大女主。没想到随之而来的是事业型女主如潮水般涌来。简言之，这不过是又一次更换人设。同时，这也让女性向手游的核心从乙女游戏过渡成励志游戏。
女性向手游想撕掉恋爱游戏标签，不外乎是标榜大女主、无恋爱、搞事业。鉴于女性意识涌起的声浪，不少厂商开始注重独立女性人设，不谈爱情，专注事业发展，反而更能贴合现代女性独立自强的价值观。
一直以来，大众都认为女性策划会更了解女性用户的情感需求，毕竟由男性书写女性的故事都值得怀疑。当独立个体既是法官，又是当事者时，事情总会变味。
但笔者不禁质疑，有无一种可能，是女性自己定义了女性应有的模板，当女玩家们好不容易跳出了二元对立的框架，又一脚踏入了被同性受限的桎梏里。对于女性而言，真正的女性主义理论纵使千头万绪，归根结底还是想实现真正的自由、解放、平等。
要知道，女性主义的根本价值是取决于女性能够成为自己的理想状态、拥有更多的选择权，而不是服膺社会主流对于女性独立的想象(刻意塑造强而有力的形象)。否则，这等同于再次陷入性别刻板印象。
如果大众对女性主义的认知是基于真正的自由、平等，那么女性的选择权就该是多样化。也就是说，游戏应赋予主角更多选择的可能性，而不是极端对立的价值观。
女性主义从来都不是为了支配独立个体，它既不是一种规定，更不是教条，而是赋予女性一个选择。
地点：上海（北外滩）
联系人：螺旋丸 微信号（luoxuanwan111）
戳微信号 luoxuanwan111
文章转发自竞核，版权归其所有。文章内容不代表本站立场和任何投资暗示。
