上海科技馆内，一场活动在不久前刚举办完。

这是由《开心消消乐》联合科技馆方开展的公益活动“奔跑吧野马”，主题是保护濒危动物：普氏野马。

上海科技馆方希望能借此探索“游戏作为传播科学知识的手段”的可能，《开心消消乐》开发商乐元素则认为，这是游戏科普的一次新尝试。

他们在同一个目标上达成了共识：要通过游戏，来正经做公益。

而这是一个比想象中复杂不少的问题。

坐落于上海浦东新区的上海科技馆，正在一如既往地接受数千人流量的考验。它占地6.8万平方米，由五个展馆组成。而一块仅由数个展板组成的展区，在这里并不显眼。

但人们还是常常在此驻足，展板上几只风格鲜明的卡通动物吸引了他们。“这是《开心消消乐》？”，一位带着孩子的女士提问。对着工作人员，她展示了自己的游戏账号，画面上显示的关卡数为2445：“怪不得我游戏里看见这个马的活动”。

“这个马的活动”，是指开心消消乐官方联合上海科技馆开展的公益活动——“奔跑吧野马”，其主旨是保护濒危动物。

这场活动可以追溯到五个月前。《开心消消乐》的官方乐元素计划展开今年的公益活动，便联系到上海科技馆，表明就“保护濒危动物”开展联合项目的意愿。

作为国家权威机构，上海科技馆对于商业品牌的进入很谨慎。《开心消消乐》是馆内唯一的商业化（游戏）主题活动临展，在长时间的内容评估、资质审核之后，合作才正式立项。恰逢上海科技馆正在拍摄纪录片，关于濒危动物的。合作一拍即成，本次公益活动的主角也很快被敲定——纪录片中的主角，普氏野马。

在游戏中，官方通过“剪影猜谜”的方式向玩家公布了这一决定。答案还没揭晓，人们已猜出大概。在论坛内，各个年龄层的玩家：老人，孩子，青年……一同发出类似的感叹——是马！

当然

这种体型庞大却格外通人性的动物，自古以来备受中国人的青睐。猛将的坐骑、古诗的主题、各种如“马到成功”的溢美之辞……但这次的“马”却与以往人们印象中的不尽相同。

它是普氏野马，与如今人们印象中的驯养马相比有很大区别：头大嘴钝，四肢短粗。这种野生马类曾广泛分布于新疆、甘肃、俄罗斯等区域内，因人为捕猎及环境因素，如今仅存不足2400匹，已经变得比大熊猫还要稀有。

人们对它的了解同样比对大熊猫的更少。就连乐元素的工作人员，也大多是头一次听说这个物种。

与科技馆合作，通过游戏来进行科普一个不为人知的物种，这个目标让本次的活动变成了一次挑战。

乐元素设计了游戏内的活动关，用以向玩家科普普氏野马的存在。设计的过程困难重重，因为官方需要既保证科普的严谨性，也要平衡关卡的趣味性。

美术设计是首要难题。光是关卡内卡通小马的形象，就被反复修了好几回。最初的版本中，官方设计的小马特征和实际有出入，很快被科技馆打了回来。上海科技馆的一位负责人叶女士回想，首先是马鬃设计得不对，普氏野马的马鬃不像其他马，是竖起来的。其次是马的身型设计也不太符合，这种马因为长期处于荒漠，肌肉形态和驯化马有很大区别。

不同形态&姿势的小马设计成稿

“其实也是一些小地方，就是只要把它的那个特征给体现出来，那大家就会：哎这个马好像和其他的马长得是有点不一样。玩家自然而然就会关心它了”，叶女士说。

严谨、科学，对这次活动而言最为重要，这是双方的共识。乐元素对科技馆给出的建议及指导照单全收。活动关卡中的每个细节，几乎都是多次打磨及考量后的结果。

卡拉麦里保护区是普氏野马的保护区，被当作活动关的终点体现。在关卡中，小马将在新疆一路闯荡，最后抵达这里。制作组对此最初的设想，是一路绿油油的原野，远处还有高山，风格较唯美。但实际考证及咨询后才发现，戈壁、丘陵才是卡拉麦里的主要地貌特色。

美术人员在还原这些景观上下了很大的功夫。包括如何体现卡拉麦里地貌中“那种青黄不接”的颜色，如何描绘天气、植物。最难的部分，在于野马所途经的黄泥滩。制作组没有找到准确的相关照片，最初设计的版本有水泊，甚至还加了鱼。直到他们向科技馆要到实景图，才改回了应有的样子：干涩，“像一块龟壳”。

为了提升趣味性，制作组也将一部分科普融合进游戏机制中。普氏野马的主要食物是假木贼、芨芨草等植物，在活动关中，这些食源被设计成加成道具，而加成的数值则根据该植物的营养含量而定。

这些工作最终的结果，就是后来玩家在游戏中体验的样子，几乎每一处都有相关依据。“就连小动物都不能乱放”，工作人员说。在活动关卡的地图上，制作组还放了一些和普氏野马有关的动植物，玩家点击后，还会显示相关的科普内容。

在游戏中，所有玩家对主线的推进程度，将被计作“助力野马累计行程的公里数”。每累计到500亿公里，官方便会送一名玩家前去实地探访普氏野马。而这个数字，也被同时显示在上海科技馆的展板上，等待前来参与线下活动的玩家们参观。

500亿听着很多，但其实活动开始没多久，就已经攒了1383亿公里，目前官方统计是1600亿公里

在开展线上活动关卡的同时，乐元素向玩家们发出邀请，希望玩家们前来参与位于上海科技馆的线下公益活动。最终有33个玩家获得了参加资格，其中有15组家庭。

活动在10月23日上午正式开始。和常规的游戏线下活动不同，前来参与的玩家中，老年人占了很大比例，他们大多是《开心消消乐》的忠实玩家。对于这款游戏里的内容，这些老一辈比人们想象中更上心。

一位工作人员在活动开始前热场，问起有没有人记得前几年消消乐的保护动物活动，一位约莫五十多岁的大爷很快抢答：“滇金丝猴”。随后补充道，他还留着那次活动送的T恤。

活动中的一个环节，是玩家们可以在展板上的画作中，挑选自己喜欢的一副，并对其做出解读。这些画是来自微博上的征集活动，主题均有关“保护野马”。

大部分人都没有怯场，而是大方地对工作人员讲出自己的看法。

面对一副以“野马被放在展览馆中”为主题的画作，一位带着小孩的女士的感想是：“我们需要保护它。不然以后我们的后代只能在展览中见到（这些马）”；而另一副将野马用壁画、水墨、照片三种画风呈现的作品，则给了一位女学生相似的感慨：“壁画上的马已经没有了名字，总有一天会消失，会脱落，需要真人修复，但是真马的话，我们就能记得它”。

也有一位小朋友怯生生地选择了一副写着“保护动物”几个字的画，原因是他现在只认识这几个字。

展台也特意为小朋友们设立绘画区：他们可以根据板子上的图形，描绘出普氏野马与传统驯养马不同的身体形态。另一边在展区悬挂的野马蜀绣图，则格外受到爱摄影的老年人的青睐。

“百马图”互动画墙

拍摄蜀绣图的老人

我参加过不少游戏厂商组织的活动，对于一场线下活动而言，这种玩家参与度挺少见的。

由工作人员主持的见面活动很快结束，玩家们提着奖品，继续参观上海科技馆。但消消乐的活动展区仍然不断有游客来访，他们中的大部分是小孩子。

一位自称从没玩过消消乐的小学男生来到手机面前玩了几分钟，一旁的陪同的母亲做出提醒：“也不要玩太久游戏”，随后指着展板上的野马照片向他提问：“你认不认得这是什么？”

“是第一次听说普氏野马”。所有来到展台的游客，都向我给出同样的答案。作为普通人，我们很难有机会了解到这种这种地球上仅存的野生马。于是在问起对这次公益活动的体验时，他们也都会做出“感觉很有意义”“下次还来”的回答。

前往线下活动的人，基本都是消消乐的老玩家。他们第一次接触这款游戏，大多是四五年前的事了。只不过对这些玩家而言，这似乎“也不算很久吧”。这款以休闲为主题的消除游戏，已经成为他们填补生活空隙的道具。

一位六十岁出头的大爷，因为格外热衷这款游戏，又在玩家群里发言积极，被赋予了个“老顽童”的称号。

老顽童玩消消乐七年，用两个手机玩，一个三千多关，一个两千多关，都是尽量满星。对《开心消消乐》他只有一句评价：好玩。在旅游和日常生活之外，他花了不少时间在这款游戏上，目前已经总结出一个诀窍：想玩好，就要有恒心和耐心。

此前官方发起的“保护滇金丝猴”的线下活动，老顽童也参与了，觉得很有意义，因为“认识了这种猴”。看到这次又要保护野马，他又很热情地再次报名。

“就一般做游戏对吧，就是纯粹就是游戏的。但是消消乐就是，有这个（保护动物的）作用。还有一个用这种游戏带动了公益活动”，活动结束后，老顽童这样总结。过了一会儿，他又悄悄递过来手机：“给你看个秘密”。屏幕上是他游戏里的背包，里面是攒的满满的游戏道具，数量惊人。

这样粘性度高的玩家，对于《开心消消乐》来说并不罕见。这款受众较广的休闲类游戏，用户基数大，且年龄分布广。做起公益，这些条件是天然的优势。

自2016年起，《开心消消乐》就尝试以“游戏+公益”的方式探寻游戏的价值：从保护犀牛、滇金丝猴，到清理太空垃圾，及如今的保护野马。乐元素试图用不同种方式，糅合游戏和公益理念。

一位工作人员提到，他们并不希望公益仅仅体现在线上，“只是一个皮肤，或者装备”，而是能让玩家切身认知或是感受到——这也是为何乐元素执着于发展线下活动。

在2018年，《开心消消乐》的探访滇金丝猴活动中，几位玩家代表曾前往云南，体验了历时12个小时、长度为18公里的巡护工作。有位女玩家代表甚至“走哭了”，但通过切身体验，他们之后写出的感想帖也颇为丰富。

而在滇金丝猴的活动过去不久后，项目组几位成员还曾刷到一条新闻：“滇金丝猴种群数量稳步增长”。内部便开玩笑说：可能咱们还真起到影响了。

这也是他们目前的希冀。不久之后，数位玩家将同样获得前往新疆繁育中心实地探访野马的机会，去见识到这种过去并不为人所知的动物。

这几年，出于各种各样的原因，很多知名游戏都开始与各地的文创项目合作。

你或许已经看到了很多例子，从敦煌到故宫，从杭州到大理，从京剧到皮影戏，再到制陶、织锦、剪纸、龙舟……能想出来的非物质文化遗产，基本都被游戏X文创联动了一轮。

国内游戏产业发展到如今，已经成了一种媒介，一座连接年轻人与文化的桥梁。无论初衷为何，这些终归是好事：博物馆等文化机构获得了资金，玩家也能多少了解到了一些他们可能不会主动涉猎的知识。虽然有时候这种联动多了，确实有点儿审美疲劳。

在琳琅满目的文创联动大潮中，《开心消消乐》的普氏野马公益活动反倒显得清淡和朴实一些。没有高举高打的文化大旗，只有科普与公益。但这种朴实之下，却是意外热情的玩家。这大概是因为，《开心消消乐》作为国民级的三消游戏，其涵盖的玩家群体也是最广阔的，从学生到白领，从人父人母到退休老人，他们大部分不带着功利色彩玩着三消游戏，或许这样，反而让他们对这样的“游戏科普活动”保留了足够的好奇与真诚。