助力中国传统文化传播上海徐汇文化新地标九点水美术馆开馆

GameLook
2022年1月08日09时

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近日，由趣加互娱、韵文博鉴主办，位于上海市徐汇区虹梅街道的新文化新地标“九点水美术馆”正式开馆，并隆重呈现开馆大展“书画海上，笔墨文心——明清及近当代名家书画展”。据悉，画展是近些年来国内少有的年代跨度大、参展画家多且汇聚了南北地域诸多名家精品的学术型展览。

本次展览是趣加互娱自7月31日成立以来首次主办的线下艺术展会。作为连续5年的出海冠军、一家向全球提供精品游戏内容与中国传统文化相结合的“全球互动娱乐迪士尼”的中国公司，趣加互娱已经逐渐成为“文化走出去”的窗口企业。中国文化自古博大精深，要想让全球用户理解真正的中国传统文化，首先就是要让游戏从业者以及公司员工读懂中国文化，真正意义上了解中国文化的表达，然后再通过科技手段与数字载体，将其传给全球亿万用户，让更多的人了解中国优秀传统文化。

对于本次展览，徐汇区文旅局担任主办单位，徐汇区文旅局局长伍彦心表示：“文化，是时间与空间的积淀，是一个民族几千年来智慧的结晶，韵文博鉴作为一家专业的致力于传统文化数字化的科技文化公司，选址于徐汇区虹梅街道漕河泾开发区的核心园区华鑫科技园内创办一家专业型美术馆，本身就是一项创举。同时，这样一家传统文化特征鲜明的美术馆，用公益性的艺术精品展览和数字化的展示应用为市民群众带来高品质的文化体验，让观众感受到传统文脉与时代潮流的交融，真正将‘科技赋能文化，传承赋新生活’的企业理念落到了实处。”

值得一提的是，九点水美术馆与其他美术馆相比有着不少的独到之处。首先，九点水美术馆是以“弘扬中国优秀传统文化”为主题的美术馆，他们将围绕如中国山水画作等传统艺术展览为主。其次，在表达方式上，九点水美术馆依靠韵文博鉴的数字化能力，展示300余家美术馆收藏展品。最后，九点水美术馆将作为各大名家的线下学术论坛聚集地。目前，该展馆已经与华东政法大学、上海理工大学等高校达成战略合作，在本着“产教融合、资源功效、优势互补、互惠共赢”的原则基础之上，成立高校文化艺术教育实践基地，共同培养和推动产业青年人才培育。

趣加互娱作为一家全球化的文化娱乐公司，迄今为止在全世界连接了数亿用户，是全球最顶级的移动游戏公司之一。作为一家真正全球化的企业，趣加互娱屡创佳绩，主营业务覆盖200多个国家和地区，创造多项行业记录。从文创领域来说，趣加互娱将利用自身的全球化视野，从更高、更深的角度出发，向全球输出中国文化理解。同时我们也将不忘初心，回到中国文化的原点去思考真正的文化传播价值与传播意义。

体会书画笔墨之精妙，触摸中国文化之精深

在本次展览中，展出明清书画、近现代书画和当代书画精品80余件/组，不仅邀请了10余位当代画坛具有代表性的名家参展，更收录了多件明清古画及近现代书画展出。其中包括董其昌、任伯年、吴昌硕、齐白石、文徵明、陈淳、陆治、蓝瑛、傅山、王铎、八大山人、吴湖帆、朱屺瞻、刘海粟、潘天寿、谢稚柳、于非闇、黄宾虹、唐云、陆俨少、吴青霞等一大批名家精品画作，内容包涵了中国书法及山水、花鸟、人物、走兽等各个门类主题。

此外，展览现场更有“文物数字化”的展示应用，以文物大数据为核心，呈现唐宋元明清历代具有时代艺术代表性的名家名作，以视频、VR、动画、语音等多媒体方式诠释每件文物艺术精品背后的故事，为社会大众呈献一场中国书画艺术的盛宴，让公众能在毫厘间细细观赏中华千年文脉。

本次展览以时间为脉络，呈现中国书画500余年来之发展与变化；以空间为线索，呈现南北区域绘画风格之特点与联系；以比较学为方法论，研究同一时期不同地域绘画风格之差异。

中国书画艺术渊远流长，内涵丰富而深刻。早在魏晋时期就出现了许多著名的书画家。书家有钟元常、陆士衡、王右军父子等人，东晋南北朝时画家有顾恺之、陆探微、张僧繇、曹仲达，他们的绘画风格，面貌独特，各具千秋，为中国画史发展奠定了基础。明清以降，诸人承传前人之法，开创流派，以吴越之地围绕太湖区域，形成了明清五百余年来独有绘画之塑造，区域绘事空前繁荣。

中国绘画受中国古典哲学的陶融。它的不重写实的“心象”观，强调人格品操的中正观，以及以书法入画的笔墨观，都与西方造型艺术追求不尽相同。中国书画“内修心而外益世”“抒胸臆以振斯文”，通过养心修身和知世悟道完成“成教化、助人伦”的社会功能，归于至善，“渡己”也“渡人”，润物细无声地改造社会。中国书画作为中国文化艺术之精华，体会书画笔墨之精妙，能触摸到中国文化之精深，进而能更好地讲述中国故事。

本次展览于2021年12月30日开展，将持续至明年3月27日。展期内还将陆续推出各类公教和导览活动。此外，考虑到古画珍贵异常、价值极高且保存困难等因素，明清及近现代书画展品将展览至2022年1月23日，并将于春节后调整展品内容。

传播中国传统文化，打响数字文化IP

本报记者了解到，九点水美术馆于2021年12月成立，馆址位于徐汇区宜州路田林路华鑫科技园内展厅面积近1000平方米。据悉该美术馆由上海韵文博鉴信息科技有限公司创办，是非盈利性专业型民非美术馆。

九点水美术馆以“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”为建设初衷，致力于向社会大众、市民学生群体及广大文化艺术爱好者传播经典艺术，坚定文化自信，并促进中国优秀文化艺术与国际艺术间的交流。与此同时，九点水美术馆还将利用自身优势资源，积极推动中国文化艺术与数字科技、生活时尚融合，做好文化数字化提升，活化应用，让文化艺术真正融入生活，为徐汇乃至上海构筑更具国际影响力的文化高地添砖加瓦。

作为九点水美术馆的创办者以及趣加互娱在文创领域的重要布局，韵文博鉴致力于打造中国领先的文化定制平台，以突破文化与游戏边界、打造新文化生态圈为核心，将科技与文化相结合，推动中国历史和文化面向更加广泛的大众群体。目前，韵文博鉴主要以文创产品定制、原创数字文化IP、产业渠道布局等几个方面为文创产业赋能。

首先，在文创产品定制上，韵文博鉴围绕“文物大数据”“非遗传承人”“当代艺术家”三大文化核心资源，提供数字化文化项目建设、文创设计开发等服务。同时，作为中国领先的文化定制平台，韵文博鉴拥有中国传统文化的创意产品定制能力及强大的产业链资源，通过电竞品牌合作、文创赋能、IP宇宙打造及产业投资等方式，推动中国历史和文化面向更加广泛的大众群体。

其次，在数字文化IP的打造上，韵文博鉴将提供文化IP赋能、文创设计定制、文创渠道销售的一站式服务。用户可以自由查看、选择定制IP和文创产品并一键智能生成文创定制方案。目前，韵文博鉴已与春秋航空、东方航空等进行合作设计文创手办定制；为上海天文馆、上海自然博物馆等定制科普游戏以及为敦煌文创、恭王府等进行文创定制。

同时，韵文博鉴还将通过自身拥有的强大的产业渠道，深化数字文化IP建设。这其中包括恭王府、敦煌文创等顶级博物馆和文旅IP合作项目，并与华侨城集团、东航集团、中国工艺集团、老凤祥集团等知名企业实现线上线下渠道共享。此外，韵文博鉴还与甘肃省政府、绍兴文旅合作开展共建数字化文化IP项目。

通过这些多元化的渠道合作与输出，韵文博鉴将进一步加速数字文化IP建设。未来，韵文博鉴还将借助趣加互娱的资源优势，加强文创产品与游戏、电竞品牌合作、IP宇宙打造及产业投资等多个方面进行生态布局和文创赋能，希望借助游戏这一全新互动数字媒体艺术媒介，多元化发展，进一步扩大中国传统文化的影响力，让全球用户体验到中国文化的独特魅力。

在谈及韵文博鉴与九点水美术馆的未来发展时，趣加互娱总裁、韵文博鉴创始人陈玉林表示：九点水美术馆的名字来自“漕河泾”三个字的偏旁，既通过中国文字的解字传递了中国文化之美，又暗藏了中国传统文化中人与自然和谐发展的愿望，以及表达了扎根漕河泾交融发展的美好寓意。未来，九点水美术馆将通过艺术赋能的形式，助力漕河泾地区的人文、艺术素养提升，助力卓越徐汇15分钟生活圈建设。此外，九点水美术馆还借助韵文博鉴的数字化定制能力及文化资源优势，将通过线上教学的形式，定期为漕河泾开发区的企业、居民进行人文、艺术知识科普。

作为徐汇区政协委员，“上海市青年五四奖章”获得者，陈玉林十分注重中华优秀文化的弘扬和传承，此次通过九点水美术馆成立，他希望能够以艺术品的交流和公教为骨、以文化产业化的实践为脉，更好的助力中华优秀文化走出去，推动中国文化产品在全球更多国家和地区落地。

九点水美术馆理事长、韵文博鉴创始人、趣加互娱总裁

以下为GameLook对陈玉林的采访实录：

GameLook：美术馆是一个较为传统的线下艺术展陈业态，但韵文博鉴和趣加互娱其实都有着非常浓厚的互联网基因，在未来的运营过程中，九点水美术馆要如何借助数字技术实现创新发展呢？

陈玉林：国内的数字化发展长期存在明显的两极化问题：技术单位往往是从基础角度做数字化，而非技术单位则是从自己的理解去做数字化。由此导致双方在内容表达方面存在隔阂。特别是文化类数字化中，的确是一个现实存在的问题。

所以趣加互娱来做这个美术馆，就是要把数字化作为美术馆后面很大的工作去做。我们希望消除互联网或者科技界和文化界的隔阂，通过一些媒介，通过落地的载体，让他们互相加强交融和彼此了解。然后要让做科技的、做技术的了解文化，也要让文化了解技术，这样在数字化过程中才能真正做到无缝对接。

GameLook：除了艺术展陈，九点水美术馆还有一个重要使命是传承和发扬中国传统文化，在这一命题上九点水美术馆有何具体规划和行动呢？

陈玉林：我们一直在理解总书记说的12个字“不忘本来，吸收外来，面向未来”。在这12个字的指导下，我们这两年一直在努力让文物活起来。“活”是指发扬传统文化要和老百姓生活结合在一起。这个工作其实需要的不仅仅是政府的指导和传统文化企业去做，我们互联网企业也要承担起这样的责任。

除了技术手段，在内容表达方面也要去做娱乐性的解构，要真正理解弘扬中华文化，怎样让文化走进老百姓生活中。在这个角度下，我们的美术馆有很多元的功能，不仅仅作为传承文化的载体，我们还要让传统元素落地，落到老百姓中，不但可以看，还可以用。

所以九点水美术馆不单纯是传统艺术的美术馆，更多的是在做一些产业化落地，线下走到线上，同时又从线上回到我们线下，不断进行这种颠倒性发展的探索性尝试。

GameLook：不管是从此次展陈内容还是九点水美术馆对外发布的愿景来看，虽然立足于上海，但其实都是致力于辐射中国乃至全球的，在对外传播和交流方面，九点水美术馆会有哪些举措呢？

陈玉林：九点水美术馆最大的优势就是我们签约了众多博物馆和国际国内很多顶级的供应链品牌，它们都是各个领域排名前三的。在这个过程中我们会利用这些资源去频繁地组织中外的文物交流、展览以及论坛。

中国文化有很强的区域和派系划分，我们的一大期望就是消除这种分别，促进不同区域和派系文化的融合。我们的首展就打破了这种隔阂，把沪派、京派、杭派不同的绘画作品放在一起展示。

在美术馆的未来运营中我们会加强不同画派之间的交流探讨，思考中国画未来怎样去发展、怎样跟新兴画派去竞争。同时要加强我们中国画对年轻人的影响，让中国画在全球艺术领域发出更大的声量。

GameLook：九点水美术馆的开幕是韵文博鉴在文创领域迈出的重要一步，而文创也是贯穿趣加互娱经营战略的一根主线，您认为这次美术馆的开幕会如何反哺趣加互娱在文创领域，特别是游戏领域的布局和发展？

陈玉林：传统的游戏企业或者互联网企业也好，更多的是结合游戏产业的内容和角色进行衍生品发展。但是我们也看到很多大的企业、年轻的企业把很多中国传统文化放在游戏内容中，同时把它们做成衍生品。但这个过程中也出现很多问题，衍生品和游戏内容对历史故事或人物的解读，经常出现误解、过度娱乐化等问题，这是一种很现实的社会现象。

趣加互娱也在将大量国风的产品开发和内容放在游戏中，但我们坚持尊重优秀传统文化的本来面貌，同时杜绝过度娱乐地解构文化，因为这是很危险的倾向。把传统文化，最精华的部分传递给我们的受众，就是我们趣加互娱秉承的宗旨和原则。在这个前提下我们去需要让我们团队成员，甚至国际团队的成员去了解中国文化是什么样的，需要表达什么样的精神。

因此，趣加互娱做九点水美术馆就是要让最经典的中国文化、最代表中国文化特点的艺术品，帮助加强我们对文化的理解，然后反哺到游戏开发中去。同时在这个过程中，因为对传统文化的理解在不断加深，我们的文创作品所表达出来的内容，就会与现在市面上的产品有天然的不同。我们将通过深厚的底蕴为玩家带来更多惊喜。

“书画海上，笔墨文心——明清及近当代名家书画展”服务信息：

指导单位：徐汇区文化和旅游局
主办单位：韵文博鉴、趣加互娱
承办单位：九点水美术馆
协办单位：中国文化产业协会、中国人民大学文献书画保护与鉴定研究中心、中国古书画鉴定修复与保护国际学术委员会、云庐艺社、徐汇区虹梅街道
学术主持：张继刚
策展人：陈君达
展览时间：2021年12月30日至2022年3月27日
开幕时间：2022年1月8日（周六）上午11:00
展览地点：九点水美术馆（上海市徐汇区宜州路198号C2幢1—2层）

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GameLook每日游戏产业报道

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