光子鸡亮相！这或许是《和平精英》最可爱的一次周年庆
- 游戏陀螺
- 2022年5月11日09时
自2019年5月上线至今，《和平精英》已经走过了三个年头。
过去三年，它在市场营销方面创下了不少突出的成绩，多次因为内容创新、跨界联动、主题化体验等动作，频频登上社交平台热搜，深受年轻人们的关注热爱。同时，它所做出的一些别出心裁的创新营销内容，也时常成为业内的参考风向标之一。
面对重磅的三周年庆典，今年的《和平精英》又带来了看点十足的玩法内容，涵盖品牌主题曲、跨界联动、线下微综艺，以及数字人吉莉陆续亮相央视和联合国妇女署等多元领域。
期间，《和平精英》也多次冲上热搜，与过往有些许不同的是，这次登上热搜的主角让人大感意外，它并非什么流量明星或KOL等外部联动，而是来自《和平精英》的卡通角色IP——光子鸡小队。
综合表现来看，这支小队堪称流量化身，短暂的集体亮相，便引发了不少平台圈层的关注热潮。除了为《和平精英》周年庆典带来了不错的品牌曝光，也助力了对于游戏的活跃留存。在各领域陆续入局“虚拟形象”创造热潮的当下，它的突围及价值当然十分值得探讨。
那么，这支“光子鸡小队”究竟是什么来头？它又是如何达成流量效应的？
亮相即爆款，当红“光子鸡”
在陀螺君看来，三周年“光子鸡小队”深受热捧并非毫无来由。事实上，《和平精英》对该卡通角色的营业打造，最早可以追溯至两年前。
两年前，头戴迷彩头盔的光子鸡“盔仔”便已多次被应用在游戏的各式玩法中，彼时作为光子鸡小队成员之一的“盔仔”就凭借自己酷萌的形象斩获了年轻用户们的好感，而官方有意在宣传活动中让它频频亮相，则加速了它成为了《和平精英》代表形象之一。
一直以来，《和平精英》都很关注各类用户尤其是年轻市场的诉求，从个性十足、可以灵活搭配的游戏服饰，到游戏各个版本的多元内容玩法呈现，无一不彰显其设计的新潮活力。
在“盔仔”之后，本次“光子鸡小队”的其余三位成员啾啾、呆呆、鸡哥，设计者同样赋予了它们不同的潮流个性。而从部分平台社群上的评论来看，在短短的时间里，这几位光子鸡已开始有了各自的拥趸。
建立在出色的外形设计上，如何将这些角色形象与产品内容深度融合，则成为了进一步扩大角色形象影响力的关键。
作为一款大地图开放世界的战术竞技手游，高自由度赋予了《和平精英》更大的拓展空间。在游戏内，由盔仔、啾啾、呆呆、鸡哥组成的“光子鸡小队”就以多种方式怒刷了存在感。
比如在赛季典藏室中，玩家就可以看到这些小家伙的身影。玩家只需通过收集赛季资料，即可在典藏室免费解锁光子鸡，成为自己游戏大厅界面的“信箱”小伙伴。
当玩家来到海岛地图，也可以在地图上的3周年空投基地内发现光子鸡工作站。除了收集物资，还能看到几个小家伙在工厂里认真工作。特种兵还可以在3周年空投飞机内获得3周年潮玩舞台投掷物，扔出后可以和舞台上的光子鸡一起庆祝3周年，并获得丰富的游戏物资奖励。
“光子鸡小队”多维度、高频次的游戏露出，在为游戏增添新内容乐趣的同时，也让玩家在广袤的地图上冒险时，增添了一丝温暖陪伴之感。
而为了让玩家对光子鸡小队有更加深入的了解，官方还特地推出了主题TVC，用一部精彩的“喝水番”生动展现了几位小队成员迥异的性格魅力。
短短的喝水番仿佛是一个光子鸡版的“头脑特工队”，四只光子鸡施展浑身解数为特种兵加油。戴着迷彩头盔的盔仔主张勇敢冲锋、直面难题，老练的鸡哥则是谋定而后动的战术专家，漂亮的啾啾永远是一副优雅模样，姿态和胜负一样重要。至于被蛋壳盖住眼睛的呆呆则是幸运附体，虽然战斗实力并不突出却也能跟队友们一起笑到最后。
事实上，如果你是和平的老玩家，那你或许会发现这四只光子鸡的形象，也十分契合和平精英玩家中几种常见的打法调性。另外，视频中还玩梗致敬游戏里胜利碰杯的经典瞬间，以及埋了许多3周年庆典的视觉彩蛋。多种细节之下，更容易引发新老玩家们的共鸣，从而进一步助力游戏的活跃及社交讨论提升。
玩家们纷纷晒出自己的本命小鸡
从结果来看，优质的视频内容的确成功助推了光子鸡的曝光热度，掀起了大量的玩家评论，如“四只鸡太可爱了”“被游戏耽误的动漫组”“什么时候出周边”等好评不绝于耳。
玩家的热烈讨论
当前在微博上多个光子鸡相关话题热度都很高，而这部喝水番更是登微博游戏及B站游戏双热榜，全平台曝光量超1亿。
在很多用户聚集阵地，光子鸡同样引人注目。比如在快手平台，#和平精英可以养鸡了#话题一度冲上了文娱榜第二位，话题总播放量达2.7亿。
从游戏内到游戏外，这支“光子鸡小队”在极短时间便席卷了和平玩家圈层。除了为游戏带来更多趣味体验及话题，它的诞生及未来，同样更具深意和长期价值。
卡通角色诞生背后，有温度的冒险世界
许多游戏都想要打造一个IP代表形象，但要设计出既充满辨识度又能精准反应游戏内核的形象，绝非一件易事。而《和平精英》的光子鸡能够受到玩家的喜爱，或许是因为无论从玩家体验还是IP发展的角度去审视，这个形象背后都有着足够的温度和可能性。
单从形象设计上看，可爱的光子鸡与《和平精英》的题材玩法明显有些反差感。与吉莉、舰长等硬核战斗形象相比，卡通感十足的光子鸡小队似乎也有点与众不同。但反差萌的角色，总是能给人留下深刻的印象。
《和平精英》此次对光子鸡小队的大力刻画，无疑是一次剑走偏锋的成功尝试。通过将萌系IP形象加入到硬核的竞技游戏中，提取游戏体验过程中的细节共性用形象化的方式呈现出来，不单只加深了玩家的记忆，还更好地缔结了玩家与玩家、玩家与光子鸡、玩家与游戏之间的情感联结。
或许会有人觉得，这种反差萌的形象设计没什么必要。作为一款生存射击游戏，《和平精英》硬核的印象早已深深烙印在大家心中了。但殊不知，这也正是光子工作室最想尝试和挑战的一个维度——建立游戏与玩家间更紧密的情感桥梁。
较强的竞技氛围，容易让游戏缺少一些剧情沉浸、情感交流上的体验。大部分玩家都会将注意力投放到每一局对战的操作、判断和数据复盘上。
但其实在游戏进程中，玩家都会不自觉地积累许多的珍贵回忆和情感共鸣。特种兵们除了在“战场上”挥洒热情之余，也需要一些欢乐轻松的情感释放时刻。光子鸡陪伴型的IP形象正可谓是应运而生，与《和平精英》的硬核氛围形成互补，以卡通化的外表化身为了玩家的“解压”良药。
可以看出，官方对于光子鸡小队的预期，绝不仅是一个虚拟形象。这几只小可爱，还将真正意义上成为玩家生活中的伙伴，成为一个承载着游戏经历和生活情感的载体。因此光子鸡的陪伴也并未止步于虚拟世界，在现实生活的许多场景中，我们都可以看到它们的身影。
比如德克士近期就推出了光子鸡联名款小游戏，让4只可爱的光子鸡在农场开启了全新冒险。玩家通过选择自己喜爱的光子鸡体验小游戏，即有机会赢取相应福利。玩家喜爱的萌星角色与知名餐饮品牌德克士开展联动，对于品牌双方无疑都是一种很好的拓展，这也充分展现了光子鸡在跨领域合作中的高适配度。
而光子鸡小队丰满的形象，也为《和平精英》后续与更多萌趣品牌联动的商业可能性打下了基础。比如联合Gopro上线光子鸡授权衍生品、与潮玩数码开展跨界联动等等。可以预见，光子鸡的可塑性还远未被充分开发，相信后续在与其他品牌的合作以及更多的生活场景中，它们还将展现出更多惊喜。
总体来说，光子鸡作为《和平精英》玩家熟悉的代表形象之一，已然展现了很可贵的多元价值。一方面，它为玩家带来了陪伴的温暖；另一方面，它又能在游戏内外不断拓展IP的可能性，让不同用户看到《和平精英》越加多元的世界。打造一个有温度的冒险世界，或许才是官方隐藏在四只小鸡背后的运营决心。
和平精英的全新飞行，游戏长线运营的新“流量密码”
长线运营，一直都是许多产品面临的一大难题。
内容填充、用户反馈、活动开展等等，都是官方发力的重点维度。但一个IP的代表形象，却很少能在长线运营中发挥特别重要的作用。反观《和平精英》三年来打造的各类内容，则明显将游戏衍生的许多代表形象，发挥出了相当的作用。
就像前文提及的光子鸡小队，就绝非一个单纯的吉祥物，而是一种对玩家形象和情感的深度提炼。光子鸡小队中成员的不同性格，能有利于维持和加深与玩家之间的共鸣。由光子鸡形象打造的故事，自然会更容易将玩家带入其中，成为一个可塑性极高的世界。
在这个世界中，光子鸡小队的形象将会不断地向外延伸，从小队中的不同形象到游戏大厅、语音包、机组乘务员，一步步融入玩家的游戏与生活，从而建立起更稳固的情感联结，由此再去推动游戏的版本更新和大型活动节点。从点到线再铺展为面，形成自然发展态势。
当然，这种借助代表性角色去拓展游戏边界的打法，绝非一两日之功。比如吉莉、舰长、维克托、奥利弗这几位封面人物，就一直承载着表现冒险世界的重任。官方为了能够将角色形象塑造到位，除了在游戏内下功夫，还用系列动画短片对这支明星小队做深度刻画。上个月的《兄弟》篇章一经推出，立马就在各大社交媒体平台上引发了热议。
伴随用户对角色的喜爱及认知加深，这些形象也变得越发拥有号召力。游戏的招牌人物吉莉，现在的档期就繁忙得很。光是最近几个月，吉莉就参加了多个影响力极大的盛会。她先是以腾讯冬奥报道雪舞官的身份助力冰雪运动推广，又在央视五四青年节特别节目中携手青年演员、歌手及高校学子合唱共舞《New Youth》。
最近，吉莉更是成为了全球首位登位联合国妇女署演讲台的数字人，发表了主题演讲《加油，实莉派》，这也是虚拟人行业里程碑式的创新演绎，打破了大众对“虚拟人”的传统认知。光是这一位代表形象，就已然迸发出了强大的影响力，在各个领域展现了《和平精英》的内在魅力。
三年间，《和平精英》已然积累了不少忠实用户，同时游戏也在积极拓展更多新玩法和新模式，而这始终是为了达成它的愿景——构成一个自由、开放的“竞技冒险世界”。
而要构成“竞技冒险世界”的核心重点，需要的其实是一种“连接”。目前看来，《和平精英》想要连接的不仅是人与人，更是虚拟与现实。这就需要不断寻找到自身合适的切入点和表达方式，才能将“连接”落到实处。
一直以来，《和平精英》都在不断努力“向外延伸”，通过跨界合作、IP 联动，让游戏建立起多元形象；通过携手潮流、艺术、文化等不同领域，来为“冒险世界”破壁。凭借这些向外发力，《和平精英》已然逐步成为了玩家与冒险世界的“连通器”。
在三周年这个重要节点，《和平精英》则开始回归初心，在游戏内寻求“连接”，通过打造光子鸡小队形象去进一步展现《和平精英》的多样内容。纵向来观察可以看到，《和平精英》的各类内容不仅仅对外精雕细琢，也时刻将内外内容组合考虑，十分重视游戏的向内拓展，通过细腻的打磨与规划，将玩家的生活与这个自由的冒险世界连接到一起。
内外兼备的探索，逐步打造出了一座连接玩家们的双向桥梁，让《和平精英》真正走进了玩家们的生活，陪伴他们一同成长，成为他们记忆的重要部分。当它在考虑如何更好的成为玩家生活的组成部分后，我想长线运营的活力，也就源源不绝了。
当然，要搭建这样的内容体系并不容易。《和平精英》也是用了三年时间，前后花费大量的资源投入与尝试，才逐步将角色这一维度渐渐跑通。这必然需要他们继续付出足够的耐心去雕琢和进一步放大角色魅力，去拓展相应的表达方式和跨领域合作。
相信除了玩法品质以及足量的内容填充，能否拥有一个为玩家喜爱的角色，将会是未来游戏在IP内容挖掘等命题上不容忽视的一大突破口了。
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