修仙赛道太挤，“有温度”的《以仙之名》如何赢得玩家青睐？

GameLook
2021年10月20日09时

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如果非要为今年的“顶流”排个座次，修仙游戏一定榜上有名。

这并非一次毫无征兆的“文艺复兴”，相反，修仙题材的集体崛起早有预兆。年初，多款新派修仙游戏相继走红，让越来越多游戏厂商重新认识到修仙题材的巨大潜力，一时间井喷无数。这不，风头最劲的修仙赛道近期再度迎来实力选手——小牛互娱发行的修仙放置类手游《以仙之名》。

10月14日，《以仙之名》正式启动不删档测试，首发当日即在AppStore登上了免费榜第三，在Oppo登上了热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，获得了华为游戏中心的首页大推荐。

不禁引发GameLook好奇，在新派修仙风头正盛的当下，接棒成为下半年修仙游戏赛道的一匹黑马，《以仙之名》到底凭什么？

“黄衣二人组”同人图

低门槛有深度，差异化创新打开局面

与舶来品二次元、MOBA不同，修仙是真正意义上原生态的中国IP、中国题材、中国玩法。

现代修仙题材的兴起，最早可追溯至作家萧潜2005年左右成书的《飘邈之旅》，之后经过十几年网文小说的多次演绎，最终成长为具备不俗影响力的又一文化符号。在此期间，受到同为新兴文娱产业的游戏关注后，修仙题材得以早早地与MMO结合，毕竟端游年代MMO游戏盛行一时。

之后，修仙游戏却走上了一条同质化的道路，玩法基本沿用了MMO那一套，玩家逐渐陷入审美疲劳的困境。直到今年上半年，《鬼谷八荒》《一念逍遥》等新派修仙游戏的大爆发，既重新唤醒玩家对于精品修仙产品期待，也吸引了更多泛用户的好奇。

但随着明星产品的接连走红，修仙市场一时间泥沙俱下、鱼龙混杂。对于后来者而言，如何留住老玩家，并帮助新人最快感受修仙游戏内核，从而实现用户规模的拓展和沉淀，变得尤为重要。

对此《以仙之名》的答案是：降低游戏门槛、保持深度，让玩家目光专注于题材本身。

游戏不仅还原小说中的“练气”、“筑基”、“渡劫”等基础设定，并与属性天然吻合的放置玩法相结合，同时摆脱了繁琐的日常任务设定。既兼顾了“收菜党”“护肝党”等不同玩家的需求、以接纳更多用户；更是方便仙迷之外的玩家直观理解修仙的魅力。

当然，纯粹的放置玩法其实很难保证体验的新鲜感，不仅无法令核心玩家满足，更是很容易造成新用户的流失。

好在《以仙之名》同样认识到了这点，其中兼顾五行属性，以及中毒、重伤、爆发等特殊效果的战技玩法，也带来了策略组合的可能性，且同样需要一定的学习曲线。再加上带来不同属性增益效果的灵宠养成等机制，也为玩家提供了一定的深度体验。上手简单、玩法丰富的逻辑，保证了游戏的长期可玩性，更达到了乐趣无穷的目的。

不光是玩法层面，游戏同样对剧情、情感进行深度探索，直观展现寻仙之旅的核心乐趣。通过互动式的剧情体验，在参与故事、结交道友的过程中，不断加深对九州大陆和游戏世界观的理解，也大大提升了游戏沉浸感。

玩家可以自由与四名角色进行互动，以送礼、完成每日委托任务等方式增加不同角色好感。通过代入感十足的细节设计，让玩家直面感受这场修仙旅程中的人文“温度”，也体现了高度差异化的竞争思路。

在虚拟中寻找真实，有个性化有自由

本质上来说，修仙意为修真，即去伪存真，透露出寻求世界本来、寻找内心真我的古老哲思。同样地，修仙游戏自然少不了对真实感的追求，但盲目写实却又丧失了题材本身的幻想魅力。

《以仙之名》在用心尝试平衡这一点，从《以仙之名》对渡劫玩法的深入处理上可见一斑：如当角色突破到元婴和出窍境时，每次破境成功率不再是百分百，而是充满了不确定性。

追寻刺激的玩家可以直接无视概率强行突破，崇尚步步为营的玩家，《以仙之名》也提供了破境丹、符咒等多种方式提升破境成功率，甚至借助阵法减少渡劫失败的修为损失。通过种种巧妙设定，《以仙之名》不仅为玩家创造了张弛有度丰富化体验，同时带来了修仙游戏不可或缺的真实感。

在GameLook看来，在虚拟中寻找真实、对修仙真实感的全方位打造，是游戏有别于修仙MMO的最大特征，具体做法则紧紧围绕“自由”二字。

这种自由感最直接体现在游戏内“云游玩法”，即玩家随机接触机缘事件、云游任务、封印妖兽等相关玩法、随机获得修为。超高自由度的Roguelike玩法，既丰富游戏的多元化体验，也放大了自由修仙的核心魅力。

其次则是对个性化飞剑的还原。正如魔杖之于魔法世界，本命飞剑则是东方修仙最初的浪漫。记忆中，韩老魔曾凭借一套七十二口金雷竹飞剑，越级杀敌来去自由，羡煞一众仙迷。

同为修仙小说爱好者的研发团队自然深谙此道，选择在游戏中还原这一设定。玩家将从最初的剑胎开始，自由培育属于自己的本命飞剑、圆梦粉丝幻想。其中，不同的本命飞剑，也都有着不同的外观与神通。从雷属性的御雷真诀，到冰属性的风华雪月，完全取决于玩家自身。

显然，《以仙之名》抓住了自由度的另一关键要素——个性化。

的确，玩家还能自创仙术功法，通过在卷轴上组合不同功法动作领悟专属功法，并任意为它命名。再加上剧情UGC系统自定剧情的设计，也让玩家不再拘泥于游戏提供内容，而是成为游戏创作的一份子。这也调动起玩家的主人翁意识，主动创造独特游戏内容。进而加深玩家与角色和游戏的羁绊，为后续长线运营打下基础。

在看似单线的放置游戏中，创造充分的自由度，为玩家提供独一份的修仙体验。我想，这也正是《以仙之名》脱颖而出的关键。

深耕内容营销，长项出击的小牛互娱

众所周知，当前的存量时代，单靠产品内容已经很难实现用户盘的增长。为了争夺为数不多的用户，产品营销买量变得愈发重要，也倒逼厂商愈发重视推广环节，推动其朝着内容营销模式转变。

如何结合游戏内容本身进行有效推广，成为厂商运营能力最初、也是最大的挑战，好在《以仙之名》的发行方小牛互娱同样做足了准备。

早在游戏上线前，小牛互娱便携手歌手七叔率先推出游戏主题曲《诛神诀》，之后更是请来“酒剑仙”的扮演者谢君豪出演MV《道心》，演绎修仙导师“居隐”的过去。同时游戏还邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画，重新演绎游戏内李祖救世的世界观。

要知道，谢君豪版酒剑仙可谓是粉丝心中最经典的角色之一，其再度以古装仙侠造型现身，自然极易引发新一轮回忆杀。与此同时，游戏还在B站推出互动视频“三句话让师傅收我为徒”，让玩家与谢君豪首次近距离互动，直观了解游戏内容的同时，也让粉丝情绪进一步发酵，从而连带游戏本身引发破圈效应。

与之相对，沙画本身则带有强烈的艺术厚重感，更能体现东方神韵。而饱含传统文化元素的古风修仙，自然可以与超写实沙画碰撞出更大的化学反应，用“双厨狂喜”的激情推动更多用户对游戏、以及修仙题材的自发关注。

在GameLook看来，这场用心且细节满满的营销策略，既是研发商重视内容推广的最直观体现；更是对小牛互娱精准洞察细分市场与玩家需求，及其强劲研运实力的重要展示。

尽管只是一家成立3年的新兴公司，但小牛互娱的技术实力早有体现：小牛互娱目前已推出语音直播APP Yami，天气类APP即刻天气，日历类APP诸葛万年历、拍照类APP家庭相册管家等多款人气应用。

正因深耕多个领域，也让小牛互娱深刻掌握了“以用户需求为根本”的互联网思维，并在垂类产品上大胆做出创新，直击用户痛点。例如 Yami设置的休闲互动、音乐脱口秀、热聊广场等功能，都是年轻人喜爱的交流方式；即刻天气也在发布天气信息的基础上，增加贴心的语音播报服务，让用户不用翻看手机也能随时掌握24小时的天气状况；诸葛万年历则在日历查询之外，还有提醒功能可以帮助用户更好地管理日常。