从竞技赛事到四排节，PEL为“竞游联动”提供了一个新样本
- GameLook
- 2021年11月29日10时
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11月28日，和平精英职业联赛PEL 2021 S4总决赛最后一天的赛程在量子晨VSPN电竞中心拉开，最终STE战队凭借着更强的实力成功获得本次S4总决赛冠军。与此同时，与PEL 2021 S4总决赛相关的话题也冲上了微博热搜榜。
之所以能掀起如此高的热度，除了总决赛本身的巨大吸引力外，PEL赛事与产品的“竞游联动”同样功不可没——可能你已经注意到了，本次总决赛上不仅有高水平的PEL电竞赛事内容，还融合了《和平精英》“四排节”盛典。
“竞游联动”并非是首次出现的概念。在今年9月份举办的《和平精英》2021年度合作生态资源交流会上，官方就提出了这一创新营销策略，即通过《和平精英》本身的游戏性、社交性以及成熟的PEL电竞赛事合作体系互相赋能，打通线上线下多元场景，为双方以及合作品牌商创造1+1>2的市场价值。
而时隔近三个月后，本次PEL 2021 S4总决赛暨四排节盛典无论是在市场声量还是内容形式上，都可以说是对竞游联动一次很好的诠释。
更懂年轻人的PEL，让产品内容落地有了新载体
在市场营销体系已经趋向红海的当下，市场上一般的联动似乎已经很少能打动年轻人了，这一点在游戏领域同样如此。但PEL却凭借着过去沉淀的赛事合作经验，成功打通了电竞赛事跟游戏主体，为游戏内容的落地提供了一个极佳平台。
这很大程度源于PEL具有的创新性和多元开放的氛围，并使其可以很好容纳众多品牌和元素，创造出在年轻人中“接地气”的内容。而创新和开放本身也是年轻人所追求的理念，意味着联动内容可以进一步将品牌的价值理念传达到年轻人中。
在GameLook看来，PEL开放创新的优势主要体现在两个方面：一是丰富的生态资源，二是贴合年轻人的赛事形式。
先来看第一点。在本次总决赛中，PEL官方就邀请了不同圈层的多位大牌明星、嘉宾驻场，包括旗下品牌代言人迪丽热巴、华晨宇，东京奥运会女子铅球冠军巩立姣、因谭谈交通大火的谭乔，以及一众知名主播、解说，几乎每一位都是各自圈层的顶流代表。
华晨宇和迪丽热巴两位国民艺人的影响力自然无需多言，且两位本身也是年轻人中人气极高的优质偶像。
除了品牌代言人外，PEL显然有意把目光放到更广泛的圈层。像是此次邀请的谭乔警官，其所主持的交通警示类节目《谭谈交通》2005年开播以来就火爆不止，节目在B站上也获得了极高的播放量，百万级别以上的更是不在少数，该节目在豆瓣上的评分也高达9.6分。随着节目多年来的持续爆火，他本人也逐渐在年轻人中积累了知名度。
同时，还有西安的“嘻哈之魂”、中国Rapper届的顶流——pact派克特、被称为网红天花板的井川里予、高人气主播不求人等，这些当今的顶流几乎都被PEL邀请到赛事中来，几乎实现了从赛事到娱乐的覆盖，不难看出和平精英在流量生态资源上有着相当丰富的储备。
从影响力的角度来看，PEL的丰富生态资源能为游戏内容带来更为广泛的关注，而《和平精英》同样是受到许多年轻玩家喜爱的顶流产品，双方强强联手也能最大化赛事和四排节活动的影响力。
其次，与其它庆典单纯邀请名人做客不同，PEL官方还针对明星嘉宾所属的不同圈层，将总赛事与说唱、体育、电竞赛事等做了年轻化的结合。
在开场秀中，PEL官方就邀请pact派克特，以说唱的方式演绎PEL两周年主题曲。作为一种十分强调张扬、酷的音乐，说唱刚好和这一代年轻人内心对自由、个性的渴望不谋而合。正因如此，PEL才希望通过新颖的说唱形式来迎合年轻人时尚潮流的风格。
聚焦到赛事环节，官方还在正式比赛结束后，设置了一个嘉宾四排环节。在该环节，品牌代言人华晨宇、迪丽热巴、奥运冠军巩立姣，以及谭谈交通节目主持人谭乔四人将各自组建起四排车队，参与到赛事中。
值得一提的是，每一支车队都有着自己独特的辨识度，比如迪丽热巴就携手三位人气女主播组成“变装车队”，在游戏中实力演绎何为时尚穿搭；而巩立姣的车队则主打“冠军实力”，携手三名职业选手组成“冠军车队”。
不同风格的车队其实代表着《和平精英》玩家的不同组队日常，考虑到《和平精英》的社交性和广泛的玩家群体，官方如此安排一方面能为赛事带来多元化的内容效果，贴合年轻人的多元化需求；
整体来看，PEL S4总决赛不仅使得赛事在年轻玩家中更加出圈，且很好地诠释了“四排节”活动的核心——社交，让游戏内容联动不再停留于简单的宣传，而是做到了理念上的重合。
加速产品与赛事融合，构建更加立体的循环生态
竞游联动的做法让GameLook想到了暴雪嘉年华。熟悉暴雪的玩家应该知道，暴雪嘉年华主要由两大部分组成：一是各大游戏电竞赛事的决赛，二是产品动向公布。两大重磅内容的结合让暴雪嘉年华成为了全球粉丝一年一度的盛大Party。
在GameLook看来，选择把产品与赛事融合的PEL同样透露出要打造“盛大Party”的决心。但与暴雪不同的是，PEL在联动内容上更加统一，且深度融合了线下社交场景。
虽然同样是将电竞与产品结合，但暴雪嘉年华常常是多个赛事、产品一同出场，电竞赛事与新发布的产品区分较为明显。而PEL则由于始终围绕《和平精英》IP展开，而具备更深度的结合。
最明显的一点就是，官方不仅推出了品牌宣传片、小电影、主题曲，还在全国7大省份展开LBS城市擂台赛，最终让玩家对IP有了更深层次的、统一的认知。
对于产品而言，将节日与赛事结合其实是拓展社交方式和商业空间的手段，而目的则是通过将线上的内容拓展至线下体验场景，丰富节日的乐趣，除了有利于IP进一步接触下沉市场，还能使游戏内容与线下场景得到更好的融合。
而反哺到PEL赛事上，《和平精英》长时间、大声量的活动宣发策略，则很好地为PEL总决赛热度的破发提前积蓄能量。
在如今存量时代下，线下营销越发困难，而电竞营销作为时下品牌打通线上线下的高速通道，逐渐成为品牌营销绕不开的渠道。其中，赛事营销则位于电竞营销的金字塔顶端，最能深度捕捉年轻人注意力。对于和平精英玩家来说，与PEL的强关联性便是在线下吸引自身的法宝。
《和平精英》赛事在早期就成立了足够良性的赛事体系。这个专业化的生态在与产品深度结合后，更能反哺上游产品内容的完善与优化；让IP下庞大的用户基数和多年来的社区内容更加趋向融合，并使得PEL成为了《和平精英》IP在游戏之外最大的流量聚集地。
从这个角度来看，PEL与《和平精英》在重大活动节点联动，其实反映出《和平精英》IP在电竞生态与产品内容的步调上更加统一，同时“赛事-产品”生态也愈发立体。
结语：
整体观察下来，此次PEL S4总决赛暨四排节庆典并不只是简单的竞游联动，而是《和平精英》IP生态发展愈发成熟的表现，旨在通过赛事与游戏的互相赋能，实现共赢。
依托过去几年所积累的丰富经验，PEL和《和平精英》此次联动破圈或许只是其IP发展路上的一个成果。未来，双方在竞游联动上或将会又有更大的动作。届时，又会有怎样的惊喜等待着玩家？
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