在前不久的游戏日报栏目中，我们曾报道今年Q1游戏产业有35亿美元的投资，近半数都进入到了区块链游戏领域。但同时以P2E模式为主流的区块链游戏一直备受游戏玩家诟病，很少有玩家认可其属于“元宇宙游戏”概念，甚至知名游戏公司/制作人对区块链游戏也有着极为对立的评价，资本的追逐和产品的低认可度呈现出了诡异的平衡。

区块链游戏到底是不是元宇宙游戏？怎么理解区块链游戏的潜力和未来？做区块链游戏和传统游戏行业有什么不同？抱着这些疑问，元宇宙100人栏目的第3期，游戏日报找到了正在筹备P2E区块链游戏《Zombie World》的许建伟，和他聊了聊从业者视角里的区块链游戏是什么样子的。

《Zombie World》制作人许建伟

许建伟自2000年就进入了游戏行业，是从业20多年的行业老兵，曾在中国台湾传奇网络和中青宝担任过MMORPG游戏制作人，在深圳范特西和汉家松鼠担任过运营总监。目前自己在带一个十几人的团队，准备在自研区块链游戏领域迈出第一步。

和许建伟交流之前，游戏日报简单了解了一下《Zombie World》，这是一款基于丧尸题材的RPG+生存类游戏，以“获取高品质装备”作为游戏提升体验，用户可以选择通过经营避难所或者打怪两条路线来实现目标。另外还融入了角色和土地NFT、代币、道具上链等区块链游戏设计元素，有着相对清晰的思路来保证其币值的稳定性。

01 从区块链项目积累经验，找到自身产品的清晰定位

筹备《Zombie World》之前，许建伟和他的团队在做另外一个Gamefi项目，其营销总监也负责过5款区块链项目的整体推广/社群运维，有与上百位KOL合作推广区块链项目的经验（产品海外营销极为重要的一环）。这一背景让他们萌生了做区块链游戏的想法和底气。

Q：做《Zombie World》的想法是怎么定下来的？

许建伟：主要是两个背景吧。

首先是我们上个Gamefi项目已经做完了，后续的运营维护实际上用不到我团队所有成员都投入进去，这个时候我们就在想是不是能搞个自己的项目，自主性更强一些。加上此前我们一直想做个类似《我的世界》那种用户可以打造理想世界的产品，进一步降低用户编辑的难度。这样一结合，《Zombie World》就有了初步的构想。

其次是出于成本考量。区块链项目和其他游戏不一样，一旦放到公链上就是全球直接开放的，所以做这个产品必须要全球普世性的美术。我们的团队在中国台湾，接触这种事情比较早，不需要太高的美术成本，于是我就把这个项目给排上了。

画风参考设定

Q：这个项目的团队成员配置多少？项目策划是团队一起交流出来的吗？

许建伟：我们团队是有十几个人，不过真正进入到这个项目的目前大概五六个，主要是高层技术人员 。策划全部是我自己写的，这个框架在团队交流的时候还是比较顺利的，因为我们有相对明确的对标产品，玩法与《腐烂国度》比较接近，风格走美式卡特渲染，类似《无主之地》系列，然后我们调整出了自己的核心体验设计。

Q：前期参与区块链项目的经历，对团队设计《Zombie World》有什么帮助？

许建伟：帮助很大，我们在做区块链项目后就在研究其他的项目，然后发现早期在做区块链游戏的几乎都不是游戏行业背景，而是互联网公司。所以他们做的游戏性就会比较差，这让我们意识到自己做区块链游戏的时候，一定要把游戏性做到位。没有游戏性会导致用户粘度很差，最终导致其生态受到影响。我认为后面几年陆续出来的区块链产品，游戏性都会比较丰富，因为像是海外育碧、网石这些游戏公司都在进入到这个领域。

第二点就是会借鉴此前的区块链游戏来改进我们的设计逻辑。很多区块链游戏运营到后面货币系统都崩掉了，这时候基本产品就完了。所以在做《Zombie World》时，我们会加入很多回流机制，让用户的交易都能有部分回流到游戏奖励池，避免奖励池枯竭和用户抛售货币。

另外给我们比较多帮助的就是智能合约方面，这涉及到安全性和交易性的问题，有了前面的经验后做这部分就会比较简单，前期摸索的时候确实有些像瞎子一样迷茫。

Q：和市面上区块链游戏产品对比，《Zombie World》的竞争优势在哪儿？

许建伟：除了稳定货币系统外，主要是扩大我们做游戏产品的强项，把更多常规游戏产品中好的体验加入到《Zombie World》里，比如说纸娃娃系统（装备调整带来的外观变动）、编辑器功能、强化社交的需求，另外我们针对链游的特殊性取消了职业限制，还加入了比其他链游多出来的“广告点击收入”（玩家制作物品可以通过看广告缩短时间）。

Q：《Zombie World》如今有没有完整的推广计划，打算怎么积累自己的用户？

许建伟：我们现在已经在和币圈的一些大佬在聊了，然后未来可能会互动帮助。比如说一些NFT头像类的，并不是所有都像无聊猿一样成功，用户除了看头像外没有其他的体验，我们会跟他聊这些用户进入到《Zombie World》中会有特定的优待。其实只要我们能够把土地和角色卖掉，这个游戏初期的用户积累就足够了。

另外我们也会去做社区运营，通过引流集中在社群的用户到产品中实现转化，比如我们可能会采用类似其他区块链产品的做法，主动告诉用户在这个游戏里消耗多长时间可以赚到多少钱，前期大概是这样的。同时我们也会去投一些财经类、科技类的媒体，去宣传我们的品牌，在游戏媒体上可能不会怎么偏重，因为这些用户基本是没有“钱包”的，很难进入用户池。

你假设一个区块链游戏项目，它的早期NFT盲盒售价折算下来可能要两三千了，并不是说传统玩家没有这么多钱玩游戏，而是他们不会在什么都不知道的前提下就花钱，所以区块链项目的用户门槛是比较高的，它不是玩游戏的群体，可能多数是玩区块链的群体。

Q：这个项目有没有什么合作的需求，适合哪些合作伙伴？

许建伟：坦白来讲这个项目当前最需要的就是投资，我们自己来做也是能做的，但是时间线会拉得比较长。资金顺利的情况下我们预计在2年左右的时间开放完整版本和其他扩展。另外前面也说到过，我们是有兴趣和一些NFT项目进行合作的。

Q：国内投资区块链游戏的消息很少，即便有也是投资的海外项目，监管问题是无法绕开的限制，我们打算怎么解决投资方的担忧？

许建伟：我跟圈里的朋友交流其实还挺多的，也聊到过大家会担心在海外市场做的担忧，所以我们这个团队是划分成两部分的，把核心的技术团队放在内地，美术、运营和商务放在中国台湾，这样和资方去交流的时候是很方便的。我们也不是不可以把团队全部放在内地，但大家可能会担心政策变动带来的风险，所以当下这种安排是我们认为最为科学的。

02 资深游戏团队要做的区块链游戏，和市场上的产品有何不同？

区块链游戏如今在业内已经不是新鲜话题了，海外有大量的产品和公司已经入局，许建伟团队要做的这款产品有什么不同？他又是怎么在这款产品里做元宇宙体验的？

Q：网上并没有《Zombie World》的公开资料，这款产品的研发进度到哪里了？预计什么时候会有可以体验的版本？

许建伟：这个项目还在早期的筹备阶段，目前有一个比较简单的DEMO，主要是展示丧尸群和避难所的玩法。正式要体验的话，我们预计让用户进来玩的第一代版本大概是明年这个时间。在游戏推出前两个月，会先进行角色盲盒的发售（先发NFT是区块链游戏常见的流程）。

Demo视频

Q：我们为什么会选择做丧尸题材？

许建伟：丧尸这个题材在我们看来是一个没有国界，文化穿透力很强的内容，不像是三国武侠这种具有文化环境差异，大家的接受度会比较高。

Q：《Zombie World》有两个设计特色，一个是角色可以玩所有的职业，另一个是数值体现在“打造装备”上，在游戏里具体是怎么呈现出来的？为什么做这种设计？

许建伟：我们的职业并不是在拥有角色的时候就必须选择其一的，职业绑定在武器上，比如你穿一身战士的装备就是战士，穿一身奶妈的装备就是奶妈，对应拥有的职业技能也会因为装备的切换而变化。这个设计是考虑到区块链游戏用户数量有限的背景，如果前期需要某个职业而没有，就可能影响到用户的体验，他不可能再去买另一个绑定职业的角色（成本比较高），而随时调整的设计就能满足游戏的组队挑战需求。

“打造装备”就是用户在《Zombie World》获取资源后，通过交易材料来满足打造的条件，然后做出一定品质的装备。这个装备的数值是波动的，所以要做出最高品质的是需要花一定时间与成本的。走打怪路线也可以获取装备，不过目前我们的构想是最顶级的装备必然是通过打造获得的，再加上只有打造的装备道具才能上链，这样能推动用户进行交易流通。

另外我们的比较特别的设计就是提供避难所的经营类玩法和PVE/PVP的战斗类玩法，两个方向用户只需要玩一个就能保证游戏提升的需求，这也是我们考虑到币圈用户不是传统游戏用户，他对游戏玩法的熟悉度和天赋可能都需要更低的门槛。

Q：我了解到《Zombie World》把用户划分成了“区块链玩家”和“普通玩家”两类，这样的设计是出于什么考虑？两类用户的体验会有什么不同？

许建伟：我们做这个设计构思也是考虑到这个领域的发展，希望慢慢扩展到非币圈的传统游戏用户，实现两种类型用户共同在这个产品中体验的目标。我们这个产品本质上还是一个联网类游戏，想要保证其经济系统的稳定性是需要足够大的用户基础的。很多项目都是因为设计的问题，一旦用户兴趣失去后，就可能出现“割韭菜”场景，这不一定是项目方有意引导的。我们做这种调整的想法就是增强产品的抗风险性，通过用户数量来保证整体稳定。

另外我注意到现在一些第三方支付已经在尝试转变，我觉得《Zombie World》推出的时候，可能已经实现了普通玩家用常规付费的方式实现链上交易道具，这种把普通玩家引入的操作模式设计也会变得更加简单。没有对应环境前，我们就是用自己的“门票”来区分不同用户，得到的游戏体验基本是一样的，不过链玩家可以通过公链交易道具，而普通玩家只能在游戏里交易，是无法实现资源变现的。

有门票玩家的优势比较大，一方面他自己做出来的道具每次产生的交易都会有手续费入账，而占领中立避难所之后，如果我们游戏有一些合作广告，这些分成也是有门票玩家可以获得的。另一方面土地分为S、A、B、C、D总计5个等级，没有门票的用户只能使用D资源点，资源获取不如前面的等级，另外也无法体验S级的自定义编辑器。

Q：可以系统介绍一下《Zombie World》在玩法设计上是怎么与元宇宙融合的吗？

许建伟：首先就是S级资源点的编辑器功能，你可以理解为它类似魔兽编辑器，在这个区域里是完全可以设计自己的游戏规则、货币系统的，例如在《Zombie World》做个赛车游戏、篮球游戏的世界等等，它具有极高的自由度。但是规则限定在子世界里，不会和主世界产生冲突，因为交互的方式仍旧是链上道具，子世界可以制作很离谱的数值道具，不过想要进入到链上交易在主世界使用，其设计必须符合主世界的规则。

第二个是土地和货币系统，这个在我们游戏的设计里本身就有存在的，我们会有自己的代币，能和外界进行流通，也有相应的玩法来去保证整体的价值。

第三部分就是治理。我们这个产品能够实现去中心化，除了上面提到的用户通过编辑器系统来做自己的世界外，我们的游戏用户也可以在论坛等集中用户的平台来开启投票，比如提案说我们要调整那个职业的强度、要销毁多少数量的货币，只要这个投票通过了，我们就会按照用户的意愿来去完成对规划和玩法的调整。

最后我们还有AR设计，就是可以让用户在外界扫描实际的物品产生特殊事件，这个技术我们已经在采用了并不需要等游戏上线很久后才开发，带来的交互会进一步提升用户沉浸感。大概第二个版本就会实装到产品上，实现在户外打丧尸获取资源。

Q：《Zombie World》有什么长期目标？这款产品的内容扩展预留点在哪儿？

许建伟：主要有两个方面的构思。第一是在更多的娱乐应用场景上去植入这款产品，也有一些智能产品的厂商在和我们聊了。举个例子就是未来可以一边听音乐一边获取游戏资源，类似于跑鞋Stpen项目的思路，和智能手机、耳机的芯片结合，实现现实某个操作就自动挖资源的体验，当然这个我们自己做是缺技术的，还在和合作伙伴交流。

另外一个是基于我们的游戏背景，做的是未来世界，我们解锁的第一个星球是200年后，比较偏欧美，是丧尸风格，再往后面可能会有东方的星球，那这里的体验可能就是面对僵尸或者是其他古代生物等等，甚至可能出现纯机械星球。职业、装备、玩法的设计都预留了更多的开放设计空间。

03 区块链游戏属于元宇宙，但不是元宇宙游戏范畴

在许建伟看来，如果混淆了区块链游戏的受众群体，是很容易对这一类产品产生误解的，他不认为P2E模式阻碍了区块链游戏靠拢元宇宙。有国内团队和他聊过怎么做区块链游戏但多数选择了放弃，他告诉游戏日报起码要做好4点准备才能入局。

Q：区块链游戏的利益驱动始终是大于游戏性的，所以外界都觉得区块链游戏不是元宇宙游戏，你怎么看这一观点？

许建伟：前面我也提到过这个事情相关的看法，我认为区块链游戏与其说是游戏，不如说它是带有游戏性的区块链产品，是新科技的概念，算是元宇宙范畴，但和元宇宙游戏肯定是不一样的。我们当下也是基于区块链游戏的利益核心来做产品，增长游戏性的目的是为了保证用户粘性和产品持续性，留存同样是区块链游戏运营的目标。

我预计1年左右的时间区块链游戏都会追逐游戏性，它就像是早期的页游一样，第一批开始做的不是游戏团队，而市场开发出来之后，游戏团队进场就大幅提高了这个领域的门槛。

Q：所以你认为当前市面上还没有由游戏团队做出来的优质体验区块链游戏产品对吗？

许建伟：是的，我看到的这类产品目前都是在研发过程中的。其实我们自己在做的《Zombie World》即便放在当下市场中也是比较少见的，所以我不会担心未来游戏公司大量入场后出现过强的竞争。

Q：现在国内有些厂商也有做区块链游戏的意向，作为已经在这个赛道前行的团队，你觉得有什么条件是做这块需要具备的吗？

许建伟：我和一些国内的公司聊到过，但是聊完之后大多数是选择了继续观望。很多团队最初的构想比较简单，比如我把自己的产品直接搞到链上就OK了，不过这就会出现前面提到经济逻辑的问题，你需要做大量对应的调整来保证不会崩掉，即便是做“换皮”单独设计也没那么简单，是需要下功夫研究数据模型的。

第二点就是要解决智能合约的问题，代码很简单但是规划不简单。和我们常规的交易不一样，智能合约可能会有比较长的等待期，结果没有那么及时，容易出现多发道具给用户的问题。

第三点我前面也有提到过，一定要定好运营思路。不能用传统去运营游戏用户的方法论来规划这批区块链游戏用户，它偏向于一个长期投资类的角度，要告诉用户为什么产品的市场空间很大，可以卖很多钱，值得去投入，是要根据他的需求来考虑的。

最后一点就是考虑怎么建立用户对项目的信任感。现在的区块链已经把很多和用户给割怕了，这个也是不怎么好解决的门槛。

Q：你认为元宇宙游戏领域想要有所突破，最早可能是在什么方向上？

许建伟：我觉得首先可能是在应用场景上发生改变，比如现在是手机，以后可能是什么特殊的设备。另外是用什么载体来打开其他空间，例如未来可能有一个社区，就是某个用户做的所有的事情，全都呈现在一个产品上。

目前《Zombie World》还在筹备期间，如果有团队对这款产品感兴趣想合作，或者希望与许建伟交流区块链游戏领域，可联系游戏日报。

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