五年时间，这款IP手游是如何成为玩家心目中的武侠文化代表？
- GameLook
- 2022年5月16日10时
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侠之大者，为国为民——这被反复提及的八个字，撑起了整个武侠文化的内核，而这种根植于国人内心最朴素的侠义观，正来自于金庸。四年前，这位扛起武侠世界半边天的大侠溘然而逝，令不少人感慨，武侠时代也许就将这样匆匆而逝。
某种程度上说，随着新世代用户审美的变迁，武侠文化的确大不如前了。而在所谓“新式武侠”络绎不绝、武侠翻拍剧屡屡毁原著的当下，反倒是早早入局的游戏业，为无数人的传统武侠梦提供了一个最佳的具象化呈现方式。
作为武侠赛道中的领跑者，《天龙八部手游》上线首日便登上了国内iOS畅销榜TOP 3，之后更是稳扎畅销榜前列。过去一年中，游戏持续在iOS畅销榜30名左右徘徊。
显然，在端改手普遍只有6-12个月高光期的前提下，这款手游不仅经受了时间和玩家的考验，更远超同题材产品，刷新用户对于传统武侠的认知。
近日，游戏迎来了五周年生日，以此为契机，GameLook尝试看清《天龙八部手游》如何续写远去的情怀，让武侠文化再度走入大众视野。
游戏，最好的武侠文化传承者
曾几何时，“金古黄梁温”等武侠大家的轮番登场，构建了一个个充满侠义、历史性、以及家国情怀的中式虚幻世界，打造出属于武侠的黄金年代。而作为当年国内最耀眼的流行文化代表，武侠文化也深刻地影响了一代又一代的国人。
也就可以理解，至今仍有不少人坚信：大侠已逝，侠义永在。但不可否认，当下武侠文化确实遭遇了几乎断代的尴尬。
一方面，二次元、超级英雄等舶来品题材，引发越来越多年轻人的共鸣，不可避免地造成了一定程度的文化冲击。另一方面，国内近十几年来，玄幻、仙侠等小说声名鹊起，曾经新作不断的武侠小说却后继无人。
与之相对，在武侠依旧火热的影视剧领域，却充斥着披上武侠外衣的古偶言情剧，亦或是被舆论疯狂吐槽的慢动作打戏，大多难以重现传统武侠曾经的辉煌。
细数之下，游戏反倒是当下最好的武侠文化传承者，并逐渐成为新世代用户了解经典的新窗口。不久前，在DT财经联合塔门发布的《当代年轻人“金庸成分”报告》中，有接近20%的80后、90后都曾从游戏中了解过金庸武侠作品。
该报告继续显示，在金庸先生的所有作品中，《天龙八部》横跨多个年龄层，拿下了“最多人喜欢的金庸小说和影视剧”榜单的第一位。由此来看，《天龙八部》无疑是推动大众与武侠文化触电的最佳选择。
这并不难理解，《天龙八部》本就被誉为“金庸风格集大成者”。前后横跨4年，是连载时间最长的小说；全书154万字，则是所有小说中字数最多的作品；辐射宋、辽、西夏、大理以及各江湖帮派，并包含了文学、佛教、哲学等领域的深刻哲思，堪称格局最宏大的武侠作品。
正是这种宏大的叙事特色，决定了相比FPS、MOBA等品类，MMO是最适合武侠IP改编的品类。更何况，MMO核心的20-40岁玩家群体，本就深受武侠文化影响、随之共同成长的一批人。
而从市场表现来看，《天龙八部》同样是整个武侠品类中最成功的IP。其中，上线五年依旧稳扎国内畅销榜的MMORPG《天龙八部手游》，也是全球注册用户数最多的天龙IP游戏，可以说是当下武侠文化的最重要承载者之一。
新世代语境下，孕育向外成长的武侠文化
这并非GameLook的主观定论，之所以将《天龙八部手游》视作武侠文化重要载体，首先自然是源自对天龙IP的还原。如在人物上尊重原著人物设定、情节上再现经典片段、传承端游玩法等等。
正是得益于对天龙世界的还原，《天龙八部手游》很好地承接了粉丝对于传统武侠的美好向往。然而，继续局限于单纯放大武侠IP的固有属性，长此以往不仅容易导致核心玩家产生审美疲劳，更是难以继续拓展用户规模。
要知道，成长于多元文化下的新世代用户，本就不再与武侠文化存在过多的特殊情怀。尤其是在二次元、网文等新兴题材竞争激烈的国内游戏市场，如何传承武侠文化、扩大其在年轻群体中的影响力，显然成为此类游戏不得不面对的重要课题。
对于这一难题，《天龙八部手游》找到了另一条道路——即通过持续性地跨界联动，用年轻玩家喜爱的形式进行创新，以此激活用户的全新热情，从而传递武侠文化。这用游戏团队的话来解释：“想要吸引新世代的玩，就得学会在新世代语境下，和玩家对话。”
游戏外，手游通过一系列跨界联动不断进行破圈营销，推动“武侠文化”持续向外生长。如2017年，《天龙八部手游》与综艺《圆桌派》合作，打造两期番外《圆桌武侠派》。次年则与电影《影》深度合作。借助综艺、电影等既有影响力、且年轻群体接受度较高的传播媒介，将“天龙世界”中的武侠文化再一次呈现在大众眼前。
不仅如此，《天龙八部手游》继续抓住深受年轻用户喜爱的又一文化领域——国潮，2019年年底举办了天龙聚贤武侠国潮发布会，重塑外界对武侠的认知。而在去年10月，手游更是首次与美团外卖展开跨界联动，推出主题套餐、主题门店，以及联动歌曲《武林高鼠》，让武侠文化进一步融入大众生活。
如今，天龙手游五周年之际更是直接开启线下五城联动，同时点亮洛阳应天门、苏州盘门、太原晋祠、大理洱海、深圳大鹏所城五所武侠地标古城门城，最大程度提升天龙IP与武侠文化的影响力。
事实上这次五周年点亮的五所城市，也代表着天龙手游对武侠文化的致敬，如在《天龙八部》中多次出现的洛阳城，是乔峰所属帮派丐帮的总舵所在地，洛阳城南百里的嵩山也发生过无数武侠故事；被称为“姑苏”的苏州，拥有着金庸笔下与世无争的世外桃源曼陀山庄，也拥有着中让段誉惊艳的“吓煞人香”碧螺春；太原所属的山西，更是金庸笔下的中原，无数武侠江湖的发生地；而在《天龙八部》中极为重要的大理，则更不用赘述其武侠底蕴；与香港仅有一河之隔的深圳，更是一种对金庸武侠精神的一种眺望……
由此出发，正值天龙手游五周年这一特殊时间节点，同时点亮这五个武侠地标，不仅是为了引爆核心用户深刻的情感共鸣，唤醒玩家对于武侠的无限情怀。同时，更是借助武侠地标，来表达天龙手游点亮武侠文化复兴薪火的意志。
基于这场热度，官方继续与游戏内动作相辅相成，加速相关话题破圈，进一步将这场武侠热推至最大化。
可以看见，《天龙八部手游》通过还原端游怀旧登录界面及门派场景加载图，进一步唤醒玩家的天龙IP记忆。与此同时，游戏还进行画面升级，翻新场景，并提升昼夜光影、渲染效果。并加入全新玩法“巅峰侠客行”，以及帮会改建的DIY功能，尝试吸引更多对天龙IP、乃至武侠文化感兴趣的年轻用户加入。
从这个角度来看，通过创新传统武侠与玩家的对话方式，武侠文化已在《天龙八部手游》中迎来了第二春。
讲述中国人的故事，才是最好的武侠文化传承
不过，如果只是执着于“经典武侠IP的跨界联动”，游戏在后续武侠文化的传承上仍将难以为继。而也是在对创新武侠文化传承的不断理解中，《天龙八部手游》逐渐看清了武侠的本质：
不同于美国超英电影、日本热血漫画，归根结底，武侠的里子，是中国人的故事。
因此，《天龙八部手游》不再局限于传统武侠的框架，而是逐渐在游戏中加入更多元、丰富的内容。
2020年的腾讯互娱年度发布会上，天龙手游首次提出“重现武侠万里山河”计划。试图通过与华山、大理、苏州等武侠气息浓厚的标志性地域联动，对武侠文化进行溯源，让更多人在游戏中感到共鸣，从而唤醒根植于国人内心深处的侠义情节。
正是在与华山、大理等地的联动中，手游团队深挖当地武侠文化，结合推出天龙IP中未出现的全新门派华山派、点苍派、鬼谷派等，进一步提升玩家代入感。
在此基础上，天龙手游尝试与当地深度合作，在线下搭建IP强关联场景，从而进一步构建沉浸式武侠体验。如结合大理民俗，举办了“风起苍山”文创游园活动；去年年年底，又结合本地特色风情推出“侠韵姑苏”苏州嘉年华。从视觉，内容以及互动三个方面深度打造天龙IP体验之旅，让其背后的武侠文化一次次在大众心中深深扎根。
期间，《天龙八部手游》对武侠本质理解的愈发深刻。开始以“武侠”为核心，承载与此相关、更多的中国传统文化，将武侠文化带入了一个更大的领域。
基于当地标志性非遗文化，天龙手游积极探索数字+文创的展现方式，将与武侠相关的非物质文化遗产进行数字化重现，从而推动包含武侠在内的传统文化传承。
如取材华山当地传统“皮影”元素，推出游戏皮影副本，让更多玩家感受到数字化下皮影魅力；在太原天龙山站，则与当地传承数千年的中国非遗文化泥塑联动，打造《天龙十二门》泥塑互动副本等。同时创作泥塑版少林扫地僧艺术定格动画，荣获伦敦国际广告奖，极大地提高了中国传统文化的知名度和影响力。
出于相同的考量，未来除了继续还原端游外，《天龙八部手游》还将与西域地区合作新版本。近几年来，随着民族自信、文化自信等概念被反复提起，传统文化愈发受到年轻群体的青睐，并逐渐成为大量用户主要精神诉求。反观各种文明长期交流融汇而成的西域地区，被称作东方世界的艺术博物馆，早已成为各泛娱乐商业领域国风联动的重要对象。
更何况，自徐克镜头下的《新龙门客栈》等电影开始，碧天黄沙、断壁残垣、刀剑啸狂沙的西域，就给外界留下了一种说不清道不明的侠道柔肠，逐渐蜕变为国人眼中“武侠”最具代表性的具象化场景之一。
从这个角度来说，借助同武侠内核相近的西域文化，天龙手游之后也能继续对武侠、乃至数千年历史的西域文化进行年轻化、数字化、现代化再造，讲述在黄沙漫舞中的另一番江湖情怀。
而在GameLook看来，从单纯追溯武侠，到主动承载武侠文化、打造线上线下沉浸式体验；再到创新数字化方式，弘扬更大范围的中国故事。《天龙八部手游》对于武侠文化传承方式的思考与选择显然也愈发成熟，正一步步进阶、蜕变为最大的“武侠文化”载体。
这份改变，不恰好真正诠释了武侠的本义——侠之大者，为国为民。
可以预见，接下来的五年，向上而生的《天龙八部手游》必然还将立足更多合作，继续传递武侠文化的魅力。而在大众心中埋下名为“武侠”的种子，必定会迎来再度开花结果的一天。
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