二次元成游戏业增长极，米哈游一家占1/3，老中青厂商展开军备竞赛

GameLook
2022年3月27日11时

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年初，GameLook曾有过报道：由于缺少瞄准春节档的新品亮相，这一热门时期用户注意力反而向老产品集中。如今再看，老产品称霸春节档更像是当下游戏圈的一个缩影。

近两年来，“宅经济”红利逐渐消退，国内手游市场再度趋于饱和。再加上自去年下半年起，国内已连续八个月未发游戏版号，进一步导致新产品获量能力普遍下降，流水愈发集中在持续运营多年的头部产品上。

的确，伽马数据发布的《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》显示：过去三年间，国内手游市场TOP100的游戏流水集中在上线一年以上的老产品，且该趋势在2021年更为突出。

不过GameLook发现，在国内手游市场新游集体萎靡的情况下，二次元反倒成为增幅超行业平均值的唯一品类。

游戏市场增长乏力，二次元成最大突破口

同样源自伽马数据统计，2021年中国手游市场整体增速放缓、同比增长7.57%。与之相对，二次元游戏的表现尤为亮眼。可以看见，去年二次元游戏的年收入突破了280亿元、同比增长27.4%。

不夸张地说，二次元品类实现了仅此一家的逆势增长，也成为了2021年国内手游市场最主要的增长极之一。

而在GameLook看来，二次元手游收入之所以保持增长迅速，既源自去年新游数量的增加，但更多在于《阴阳师》、《原神》等老产品2021年流水的稳定提升。

毕竟从用户属性来看，虽说二次元玩家包容性更高，但却很难在同一时期兼顾多款游戏。直白点说，他们是哪款游戏火、玩哪款。可同时这批核心用户的忠实程度又极高，优质产品早期甚至不用费劲宣传，便能积累下一大群核心玩家。

正因如此，二次元赛道马太效应尤为明显，头部产品拿下了绝大多数市场份额。GameLook预估，米哈游 2021年国内收入大约在100亿元左右，占据国内二次元游戏市场1/3的份额。

与其说是二次元增长，还不如说是个别公司、个别爆款游戏带动了整个品类的迅速增长。尤其对于想要入局的后来者而言，这既是机会更是挑战，一旦布局二次元就无法回避与多个顶尖产品和头部厂商的正面竞争。

“老二次元”常青，新游戏扎堆登场

根据B站UP主“国产二次元手游观察”统计的数据汇总，2021全年超过1亿收入的二次元产品总数有27款，其中仅有4款是新产品。显然，长线运营是国内二次元产品的又一特色。

可以看见，无论是最早的“御三家”《FGO》《阴阳师》《崩坏3》，还是后起之秀《明日方舟》、《战双帕弥什》，亦或者火遍全球的《原神》……这些上线多年的老产品依旧是市面上最热门的二次元游戏，人气并未出现太大下滑。

少数顶尖产品抢占先发优势，无疑给后来者提出了更高的挑战。更别提，这些头部二次元厂商同样在按部就班地准备新项目。

去年，米哈游的回合制新作《崩坏：星穹铁道》开启了首次小规模删档封闭测试。而一口气宣布五款少前IP新作的散爆网络在发布《云图计划》后，对正统续作《少前2：追放》进行了两次测试。

继《碧蓝航线》后，勇仕网络带来了ARPG新作《深空之眼》；《战双帕弥什》的开发商库洛游戏也立项了3D二次元游戏。就在近日，买断制新作《来自星尘》曝光不到半年的鹰角，也公布了3D即时策略RPG《明日方舟：终末地》的3个视频与官网，引发了不小的讨论。

头部公司之外，火热的二次元赛道也不乏新面孔。例如2020年上线的《高能手办团》，不仅曾冲入国内iOS畅销榜TOP20，出海日韩后依旧表现优异。尤其在韩国市场，还进入过畅销榜TOP10。去年年底，游戏开发商心光流美甚至获得了B站、网易等公司的投资。

更有意思的是，刚成立一年、甚至还没有对外公布第一款产品的深蓝互动也得到了腾讯的投资。

其实不光是腾讯，凭借波普风的PV及具有时代风格的人物立绘，该公司的近代复古神秘学二次元策略手游《重返未来：1999》，很快也吸引了一大批核心用户的关注，目前TapTap预约量已超70万。

而令GameLook印象深刻的还有，由龙渊网络发行的战棋手游《来古弥新》。该游戏定位少见的国风文博题材，还与《国家宝藏》节目组合作对文物进行拟人化设计，未开测就吸引超50万玩家预约。

严格来说，曾被视为创意游戏摇篮的二次元已不再是简陋的代名词。越来越多二次元厂商开始以单机、主机级思路研发，产品品质不断升级迭代。随着品类疯狂内卷，3D化视觉表现、CG等主机式包装宣发其实早已成为二次元游戏的标配。

尽管当下二次元爆款与黑马出现的频率愈发减少，但垂类厂商新游的扎堆曝光，预示着细分市场依然有机会，而且未来1-2年将会迎来一波二次元游戏的大爆发。

争相布局，老牌厂商转型二次元

其实不仅是二次元厂商正不断加注，就连一众老牌公司也纷纷进场，开始布局二次元。其中有的产品已在海内外斩获不少桂冠，有的则依旧蓄势待发。

首当其冲，完美世界凭借2021年年底的二次元压轴大作《幻塔》转型成功，并拿下了首日5000万流水、首周流水破2亿元的亮眼成绩。而在近日，这款二次元开放世界RPG也宣布牵手腾讯国际业务品牌Level Infinite，将于年内上线日本、美国、加拿大、英国等地区。

同样是在去年，腾讯自身也凭借海外上线的《白夜极光》，打破了“鹅厂不懂二次元”的魔咒。彼时，游戏因邀请超150名画师参与，将二次元美术“卷”到极致，也曾成为国内玩家热议的焦点。而在主战场的日韩，《白夜极光》更是取得了亮眼成绩，半年狂卷超2亿流水。

也许是尝到了甜头，腾讯果断选择加码二次元赛道。去年下半年，腾讯在上海放出了一则自研项目的招聘信息，其“3A级二次元原创IP开放世界”的描述引发了不小的讨论。而在今年3月，前《剑灵》主美金亨泰工作室的二次元手游《Nikke：胜利女神》继续宣布，日韩服将由腾讯国际业务品牌Level Infinite代理发行。