不做SLG也能赢，这款手游月流水超5000万，出海厂商突破新品类！
- GameLook
- 2022年2月27日11时
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当出海成为必选项，海外SLG赛道疯狂内卷，休闲领域逐渐成为出海厂商眼中的下一块蓝海。此前GameLook曾报道，多家中国厂商已在海外会师三消+RPG赛道。而如今，在欧美厂商主导的农场经营领域，同样出现了国产游戏的身影。
近日，App Annie发布了1月国内游戏厂商出海收入TOP30，点点互动首次进榜、并跻身第15位。此番亮眼表现，很大程度上源自旗下一款新游收入暴涨，即农场题材的模拟经营手游《Family Farm Adventure（菲菲大冒险）》。
自去年2月,点点互动开始在海外发行《菲菲大冒险》。据悉，自上线起游戏收入便开始一路上升。同年10月，一度位列SensorTower出海收入榜第36名。而在今年1月，游戏全球收入更是超800万美元，即达5000万左右流水，且同时期的全球下载量近200万。
具体从地区分布上看，这款手游收入TOP5分别为美国41%、日本14%、德国7%、韩国与英国5%；下载量TOP5则是美国占12%，法国8%、俄罗斯7%、德国6%以及泰国5%。
目前来看，《菲菲大冒险》依旧算一款发布早期阶段的产品，暂不清楚何时开始放量。但从当下产品表现的稳健势头来看，游戏之后表现相当值得期待。更重要的是，也为扎堆SLG赛道的出海厂商提供了全新思路。
RPG般强剧情主导，农场模拟经营为辅
直观来看，《菲菲大冒险》可以说是常规的模拟经营玩法。游戏中，玩家将拥有一座小岛，并通过完成任务将其打造为内容丰富的农场。
值得一提的是，所有任务过程中，完成如收集花朵等都会消耗玩家体力。同时，一些特殊物品的生产则需要耗费原材料和时间，其中的原材料则要前往其他岛屿获得。但玩家在到达新岛屿后不能随意走动，会有迷雾、岩石、野草等障碍物阻挡。因此，探索过程中同样需要玩家消除体力清图。
而作为游戏中最为关键的要素，体力既可以直接购买，也能通过如合成消除等小游戏获得，而这样的设计一定程度上丰富了游戏体验。
相比玩法，《菲菲大冒险》真正的魅力其实在于剧情。本质上，这更像是一款强剧情主导的游戏，推动主线剧情才是最核心的动力。某种程度上看，这种明确的目标设置堪比RPG游戏。
其中，不光是完成剧情相关任务，就连修建建筑、生产等模拟经营玩法也是为了保证剧情的推动。同样地，探索小岛的清图玩法也深度绑定了主线剧情。玩家正是为了完成任务推进剧情，才需要前往不同小岛收集物品。
也是为了最大程度展现游戏剧情，在叙事层面，游戏采用了对话框的方式展现，且角色表情会随文字内容发生变化。同时还提供了漫画等表现形式，共同带给玩家极高的代入感。
当然，《菲菲大冒险》成绩的一路走高更离不开游戏高频、稳定的更新节奏。据悉，游戏几乎每两周就会更新一个新的岛屿，且每个月至少举办一次限时大型活动及数个小型活动，大大降低了因内容消耗过快导致用户流失的情况。
除此之外，在海外、尤其是美国市场，长期且合理的买量才是关键，《菲菲大作战》同样进行了大量广告投放。但有趣的是，游戏投放的素材内容并非玩法展示，而是一则则贴近真实生活的“小剧场”。
具体来看，游戏广告大多从女性视角出发，展现日常生活中遇到的元素，同时结合部分玩法进行包装。短短30秒视频中，演绎了婚礼现场或婚后惨遭小三上位、主妇带娃的日常或是人生逆袭等吸睛内容，而结尾部分则会出现部分模拟经营元素的展示。
一款接受度更高的《克朗代克大冒险》？
事实上，这种叙事主导、模拟经营和休闲玩法为辅的模式，很难不让人联想到另一款由芬兰厂商Vizor Apps推出的同类型手游《克朗代克大冒险》，但该游戏国服也在今年1月5日正式停止更新。
同样是一边完成任务、一边建设家园，且需要耗费体力进入其他地图探索收集材料。不同的是，相比于《菲菲大冒险》开始便设立经营农场的核心目标，《克朗代克大冒险》的故事则是一步步推进展开的，而前者往往更易提升玩家留存。
此外，在合成玩法上《菲菲大冒险》也进行了一定程度的优化。《克朗代克大冒险》中玩家需要推动物品所在板格进行合成，而前者则是可以直接拖动合成，操作上更为直观便捷，进一步降低了普通用户的使用门槛。
而在美术层面，两款游戏也拥有较大的差异。
从名字来看，《克朗代克大冒险》的灵感显然来自美国探索频道2014年推出的迷你剧《克朗代克》。而该剧讲述了加拿大克朗代克河流域淘金的故事，游戏自然也以淘金时期作为背景。
得益于颇具年代感的设定，游戏采用了相对粗狂的美术风格，且整体画面偏暗色。虽然是卡通画风，人物设计但却更加写实，并融入了背带裤、围巾以及美洲原住民风格的元素。虽然迎合了部分欧美玩家喜好，但无形中制造了不小的接受门槛。
反观《菲菲大冒险》的设计更偏现代，且整体采用了清新明亮的风格。人物设计上则完全采用了欧美卡通风，不仅能被更大范围的西方用户所接受，还可以吸引包括日本、泰国、韩国在内的亚洲玩家的喜爱。的确，日本玩家贡献了游戏占比第二高的收入来源。
告别SLG内卷，看见休闲市场新蓝海
过去提到出海，中国厂商首先想到的必然会是SLG。在这个国内同行最为擅长的赛道，国产游戏甚至占据了全球76%的市场份额。
但时至今日，“卷”到不行的SLG赛道门槛持续抬高，某些头部产品的单个用户的获取成本甚至高达500元，回本周期也长达10-12个月。这意味着，除了同时具备研发、发行和运营等方面实力的头部公司外，其他选手将很难突围重度赛道。
正因如此，目前融合了中重度玩法的休闲赛道开始成为不少出海厂商关注的新焦点。
之前GameLook曾提及，在海外的三消+RPG赛道，已经聚集了FunPlus、点点互动、IGG与三七互娱等一批国内公司。然而，如今在更为轻度的休闲领域，点点互动同样拿出了亮眼的成绩。
一直以来，农场模拟经营品类都是由传统欧美公司主导。而《菲菲大冒险》则打破了这一现状，不仅保证了每个月收入的稳健增长，去年在欧美地区狂揽6200万美元；更在12月成功占领当地一线农场类游戏市场8%的收益。
而从具体的地区分布来看，美国市场贡献了近一半的收入。也就是说，当地用户对于该品类包容度极高，且更愿意为之付费，自然能给国内厂商带来更多的发挥空间。
更何况，亮眼成绩背后，该品类的门槛并不算高。据悉，《菲菲大冒险》为2020年立项，研发不过一年。相对于竞争壁垒不断加固的重度赛道，其对于研发和发行能力要求显然较低，也为大多数中腰部出海厂商的加入提供了机会。
GameLook认为，国内厂商眼中相对陌生的农场经营题材、或是更多休闲品类，今后很大可能将成为拥挤出海赛道的又一突破口。
结语
随着当下版号调控进入深水区，既加快了国内手游市场的精品化进程，更推动游戏公司集体出海的常态化。
在此过程中，以三消+RPG为代表的融合类，开始成为出海厂商眼中的新宠儿。另一方面，随着《菲菲大冒险》在海外市场打出一片天，以农场模拟经营品类为代表的休闲市场，也有望成为拥有研发技术、买量能力的游戏公司的新方向。
而在GameLook看来，之后的出海大决战很可能也将集中发生在休闲或者融合品类，当下无疑值得更多厂商提前布局、抢占市场。
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