一边竞圈，一边破圈，和平精英如何凝聚起更多玩家的热爱？

GameLook
2022年11月06日10时

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11月5日，第二届和平精英国际主播公开赛（简称：PSI）总决赛在成都落下帷幕，来自中国、印度尼西亚、马来西亚和泰国的超百位主播嘉宾同台竞技，争夺最强精英主播头衔。

最终，虎牙主播74拿下了单排赛冠军、虎牙平台战队的轲南、雨果、猫七、74凭借默契配合，拿下了四排赛冠军。而表演性质的绿洲表演赛、阵营对抗赛也为观众带来了各种欢乐。

从赛事流程到整体包装，这场别开生面的主播对决也让外界看到了《和平精英》在竞圈之余，如何用破圈凝聚起更多玩家的热爱。

赛事撬动直播生态圈，和平精英新世界露出冰山一角

主播赛事其实并不罕见，以往许多直播平台都有举办过类似性质的赛事，但就通常而言，这些赛事的主播选手仅仅局限于各家平台，且形式多以线上开展，无论是赛事氛围、规模，还是内容丰富度乃至行业影响力，都难以跟官方赛事比拟。

不可否认，平台赛事本身具备一定的热度和效果。但由于平台赛事参赛范围的限制，原本旨在激活直播生态流量的赛事，却并未能充分发挥出最大的效果。一方面，这限制了直播内容的上限，观众想要看到不同平台顶流主播对决的机会寥寥；另一方面，一些有技术的中腰部主播也因人气等因素，而失去了参赛曝光的机会。

最终，由单个直播平台发起的赛事在参赛选手的知名度、内容丰富度和影响力上有限，在一定程度上加深了流量阶层固化。长远来看，直播行业一旦缺乏能激活市场的能量核心，其生态很可能会“失活”。而作为直播平台的重要合作伙伴，《和平精英》携PSI入局，正是为了弥补这种局限性，实现多方互惠，一起创造新的、更具想象力的内容形式。

某种意义上，《和平精英》正是这条能激活平台赛事、甚至整个直播内容生态的“活化剂”。对比其它赛事，不难发现鲜少有像《和平精英》这样，能主动出击打破虎牙、斗鱼、快手、B站四大平台壁垒，为主播KOL专门开辟专门线下赛事。

并且，今年赛事的主播阵容也堪称豪华，已经汇聚了近百位国内头部主播，例如不求人、王小歪、花老湿、难言等和平明星主播就参加了PSI正赛，而一条小团团、呆妹、一休、蒋蒋、陈大白等特邀嘉宾则做客表演赛。

此外，和平精英的视野并不仅限于国内，还囊括了48位顶流海外主播。而为了让主播有更强的参与感和荣誉感，进一步提升赛事的观赏性，官方甚至还特别了邀请了司马光、顾居居等高人气职业选手参与。

可以说，和平精英PSI以同类型赛事中前所有未的规模，为观众奉献了一场顶尖的赛事盛宴，反映出《和平精英》的强大影响力与号召力。

当然，一场完整的赛事并非只由比赛构成，在比赛之外，和平精英PSI还跨界联动了叶知秋、Rapper谢帝等一众潮流明星主播，以说唱等才艺表演方式为赛事内容添彩，将PSI赛事的目标受众拓展到更广泛的圈层。

值得一提的是，PSI也巧妙地通过与潮流内容深入联动为赛事赋能，紧扣“四排节”这一深受玩家喜爱的节点让赛事大范围出圈。

赛事现场，《和平精英》就正式发布了2022年四排节的“100人四排组队邀约计划”，该计划集结了华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星玩家，一条小团团、不求人、诚C等人气主播和电竞选手，组成百人头部大玩家阵营向全体特种兵发起组队邀请。玩家将有机会跟自己喜欢的明星、电竞选手、平台主播、百大up主们一起组队四排，快乐开黑！如此一来，赛事生态的覆盖面也从平台、主播，下沉到普通玩家圈层中。

不难看出，和平精英PSI虽然表面上看是一场主播性质的赛事，但内容价值指向却十分广泛，不仅借正赛满足了竞技用户群体，让主播享受一战成名的荣誉感，还利用表演赛满足了休闲用户群体，让玩家享受到除刚枪之外的快乐。可见无论是明星、主播还是普通玩家，无论是赛事核心观众还是泛娱乐用户，都能参与其中并找到自己的价值标的。

从这个角度来看，PSI能成功举办，恰恰是切中了主播和玩家群体的价值诉求，一方面让主播从一个有限流量的“岛屿”，跳到一个由《和平精英》构建的、拥有更大流量的世界之中，向不同品牌、游戏厂商展现主播KOL的深层价值，进一步提高外界对于该群体的重视；

另一方面则打破了直播平台壁垒，让各大主播的影响力渗透到彼此粉丝中，实现核心流量的最大化集中。而至于观众，过去想看但看不到的“主播明星对决”如今终于实现，自然能强化观众对主播、赛事和游戏的粘性。

以上所展现出的新变量，不仅有助于盘活直播行业生态，激发新流量、新血液源源不断涌入，更是令PSI的意义远超赛事本身。

创新KOL合作场景，开放共创结出丰硕成果

PSI的确是一项出色创新的赛事——它的热度足够高，规模也足够大，能够支撑起品牌、选手和观众三方的需求。但正如此前所言，PSI的意义远非赛事这么简单，若把它放在《和平精英》庞大的内容生态下去观察，不过是该生态的冰山一角。

在PSI决赛前一天（11月4日）的2022《和平精英》内容行业生态交流会上，和平精英内容生态负责人Winter分享了一组亮眼的数据：过去一年，《和平精英》的千万级达人从12位增长到31位，500万级达人从55位增长到63位，百万级达人从694位增长到769位。

能有如此亮眼的成绩单，离不开《和平精英》一直以来在内容生态上的不懈投入与积极开放共创。实际上，在过去一年，《和平精英》一直尝试从产品、内容、直播等不同维度，对KOL合作共创进行探索，而贯穿其中的一个关键词是“定制化”。

典型的例子是小团团。作为斗鱼的顶流主播，小团团令人印象深刻的，无疑是她可爱的声音和性格。基于这两点，《和平精英》与小团团在1月份初次合作时，就特别在游戏内推出了“小团团语音包”，可爱的语音包一经上线，便获得了超高的人气。

和平精英内容生态负责人Winter

到了5月，双方再度打造“和平小店”。其中，小团团扮演萌呆的和平小店掌柜令人捧腹，现场活动热度一度居高不下，成功盘活主播流量池。此次效果极佳的合作，不仅开创了新的游戏直播场景，也为后续KOL合作内容提供了一个范例。

能形成如此大的传播效应，《和平精英》的作用是关键性的。一方面，《和平精英》在用户、商业、泛生态的现象级影响力天然就降低了传播门槛，对双方合作出圈起着至关重要的作用。

另一方面，考虑到《和平精英》跨界合作生态已经实现了吃喝玩乐全场景渗透，并且在游戏社区、电竞赛事等方面也拥有顶级资源，全面的内容生态矩阵已经形成一个从曝光到转化的营销闭环，能够围绕主播KOL提供丰富的联动形式，为各种定制化场景提供落地的舞台，有效助力KOL主播晋级顶流。

在本次的PSI上，小团团也加了绿洲表演赛，两方的再度合作同样擦出了美妙的火花。实际上，除了小团团外，《和平精英》还与不求人、雨果、难言等多位顶流KOL主播达成了合作关系，并持续加强对中腰部主播的扶持，其想要打开更广合作生态的心思已经很明显。然而，这也恰恰说明《和平精英》在KOL合作上始终保持开放的姿态。

全力构建和平开放生态，想象力催生更多可能

《和平精英》敢于保持开放，是有底气的。经过过去几年的积累，和平精英目前已经形成了一个全覆盖的合作生态，这使其能利用充足的资源和广阔的舞台，为合作伙伴创造各种机遇。本质上，这种机遇是相互的，更多主播KOL的加入，将有助于推动和平精英内容生态再升级。

正如《和平精英》运营合作负责人王贯宇在会上所分享的那样，《和平精英》未来目标就是打破圈层界限，推动内容生态再升级，帮助更多品牌、内容、玩家更好地融入不断升级的和平生态中。

《和平精英》运营合作负责人王贯宇