今天腾讯的《英雄联盟电竞经理》（下文简称《电竞经理》）正式上线，本作最早在《英雄联盟》10周年的发布会上就有过亮相，在当时就引发了玩家的好奇与期待，而一直到3年后的今天，《电竞经理》才上架了各大平台，但出乎意料的是，各大平台的评分和评价似乎都不是很“精彩”。

在bilibili游戏中心的评分只有3.1，TapTap上的评分只有6.2。

而在玩家的评价中，也多半趋于负面，大部分的负面评价也都集中在游戏的付费模式和玩法上，产生这样问题的根本原因，则是来自于《电竞经理》的游戏模式参照于传统体育游戏的模式。

体育游戏FIFA22

电子竞技在2021年的观看人数已经达到4亿人，对于如此火热的项目，将他做成游戏本应就是理所应当，但如今市面上电子竞技题材的游戏屈指可数，这一题材本质上还属于一片蓝海，并且有着FIFA、实况、NBA2K等传统体育竞技游戏化的成功先列，把电子竞技进行游戏化自然也就是一条可行的赛道。

并且本身电子竞技的用户基数十分巨大，观众和玩家的重合度更高，以电子竞技热门的程度没理由不做成游戏。

英雄联盟2021全球总决赛观看人数峰值达400W

今天上线的《电竞经理》他虽然不是将电子竞技游戏化的先列，但是确实把这一品类重新给拉回了大众的视野，并且也是拿到官方赛事授权的游戏，在此之前这一品类大多都是架空的赛事背景以及单机买断制，很难把玩家的热情和积极度给调动起来，长线运营的《电竞经理》可以说是拔得头筹。

但《电竞经理》真的成功吗？

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电子竞技观众和玩家

在谈论电竞题材游戏化能否复刻传统体育游戏化的成功之前，得先了解到，为什么会选择模拟经营这一品类。

1. 电竞观众与游戏玩家重合度更高。

电子竞技观众的观看目的大多是以下几个目的，获取游戏知识、赛事良好的观赏性以及消遣时间。

获取游戏知识这一目的，很多时候是来自竞技游戏的核心玩家通过观看职业选手来提升自己的实力，这一观众人数占比是相较于其他几类是相对而言较小的，并且也不是观众当中的核心。

所以电竞题材的游戏的受众用户就应该是集中于精彩的比赛和消遣时间这一类的核心观众，从游戏角度而言，大部分不是竞技游戏的核心玩家，甚至会有很大一部分观众完全不玩竞技游戏，只专注比赛，由于用户基数的过大，观众里和游戏玩家的重合度是相当之高的。

英雄联盟2022夏季赛

从上述观众人群中可以分析到，竞技游戏和电竞观众的重合度并不算太高，而把电竞这一项目做成其他品类的游戏反而能给观众提供电竞的乐趣，模拟经营品类也自然就是值得尝试的方向。

2. 模拟经营品类能提供玩家竞技乐趣

模拟经营本身就是给玩家提供体验各个不同的身份或者职业的玩法，而对于传统体育游戏例如：FIFA NBA2K等游戏，除了拥有模拟经营这一系统来说，还拥有可以直接参与到运动本身当中的系统；但对于电子竞技来说，这里的区别就十分巨大。

NBA2K的游戏画面

传统的体育和电子竞技的最大不同在于，一个需要用真实的身体去进行对抗，也只能是线下，如果想要参与体育运动，时间成本和精力成本会急剧上升，用游戏去参与运动会减少时间和精力成本，但在电子竞技中，这就是很“蓝”的啦。

电子竞技本身就是作为游戏来比赛，如果要参与电子竞技那基本上可以排除90%以上的玩家，观众如果想直接参与到电子竞技中无疑于一步登天，但是通过模拟电竞团队的运营，管理以及对比赛进行决策等等比赛外围一些事情，就可以让观众直接参与电子竞技当中，模拟经营品类的优势就在于此；能够玩家提供有别于竞技游戏之外的电竞体验。

如此契合玩家理念的游戏模式，为何口碑会跌至谷底呢？

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口碑与热度不成正比

而无论是商业成功的传统体育游戏还是新起的电竞模拟经营游戏的口碑，似乎都不太好……之所以为如此的原因在于：

1. 严重商业化并不适用于电竞模拟经营

无论是传统体育游戏还是电竞相关的游戏口碑都相对较低，很大程度上就是因为过于商业化的付费模式，作为长线运营的游戏来说，付费模式也大多采用了抽卡开箱这一系统，把选手作为稀有度不等的卡牌。但为了区分选手各个时间段和为选手转会进行合理化的设定，很多时候选手的不同时间段和不在不同队伍也都会成为不一样的卡牌，这是玩家声讨最严重的地方。

不同时间段的选手

而传统体育游戏就算如此也还能进行年产，与电竞模拟经营游戏最大不同就在于受众群体。

电竞受众相较于体育赛事的受众群体更年轻化，电竞观众大多都是没有自主消费能力的未成年人以及经济不独立的大学生，传统体育赛事的观众是以拥有独立消费能力的成年人居多，所以在付费能力上电竞观众是比体育赛事的观众更低。

从2019的电竞用户的月消费能力来看，以1000-3000的居多，并且电竞观众消费渠道也更为狭窄，电竞观众更多会针对于选手本人的消费，而对其衍生作品，例如周边，联动产品反而会相对而言更少。

除此之外游戏质量也是导致口碑低下的一环。

2. 同质化严重的游戏玩法。

传统体育游戏大部分是作为模拟经营这一玩法，都是让玩家作为一个经理甚至于教练，通过与不同的队伍进行比赛获得更高的声望，去更高级的赛事比赛，而这一套玩法可以说已经被用烂了，但传统体育游戏能每年一部还是有人买就是因为他能在一定程度给你提供运动项目的乐趣。

以FIFA来说，玩家能通过FIFA感受到足球的乐趣，但电竞模拟经营游戏呢？

FIFA的游戏画面

以《电竞经理》举例，虽然游戏本身做了许多赛事相关的系统，比如比赛中的BP（英雄联盟中的禁选），对局中的打法思路等等围绕着比赛本身，在比赛之外也有照顾选手心态，提升选手技能经验；但前者过于繁琐，有些本末倒置，后者也是其他不同类型手游的养成系统。

《电竞经理》中的BP画面

本质上《电竞经理》并不能让我感受到英雄联盟的乐趣，毕竟他是不能真的去操控一个英雄联盟中的角色，而且本身也并没有足够好的竞技氛围，目前《电竞经理》中的比赛观赏性也不能和同样纯经营的《足球经理》一样，甚至于没有观众的欢呼和激烈的解说，就似乎陷入了为什么不去真的操作一局英雄联盟或者真的去看一场比赛的困境中。

《电竞经理》相较于FIFA、eFootball 2022等游戏 而言，《电竞经理》的游戏质量本身也难以支撑起严重的商业化付费。

而以火热的电子竞技题材做成游戏并不一定能成功，究其原因还得从玩家出发，明确游戏的受众群体以及提高游戏质量才是关键。

总结

把电子竞技赛事给游戏化本身也还处在探索阶段，无论是电竞还是电竞题材的游戏化都十分年轻，现在的产品而长线运营和用游戏的方式来反哺电竞对于《电竞经理》这款游戏来说还是太过沉重，作为早期在这条赛道摸爬滚打，还是应该从实际出发。